網(wǎng)絡(luò)營銷 促銷策略論文
由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的各全球網(wǎng)近年來在歐美各國紅透半邊天,,不但各種國際媒體,世界各大知名企業(yè)也紛紛在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上提供信息服務(wù),搶搭這班流行列車,。作為一種全新的信息溝通與產(chǎn)品銷售渠道,,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展使傳統(tǒng)的有形市場發(fā)生了根本性的變革,網(wǎng)上銷售的企業(yè)所面對的顧客群,、虛擬市場的空間以及競爭對手與傳統(tǒng)市場都有質(zhì)的不同,,企業(yè)將在一個(gè)全新的營銷環(huán)境下生存。在傳統(tǒng)的市場營銷環(huán)境中,,促銷已經(jīng)成為最吸引消費(fèi)者的手段之一,,而在電子商務(wù)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)營銷因?yàn)榉N種原因面臨著各種各樣的難題,,搞好網(wǎng)上促銷活動就成為網(wǎng)絡(luò)營銷得以成功的重要手段之一,,在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下也有一些專用的網(wǎng)上促銷策略;這些促銷策略在網(wǎng)絡(luò)營銷這個(gè)大環(huán)境下正以銳不可當(dāng)?shù)内厔葸M(jìn)入消費(fèi)者的購物生活中,。
一,、網(wǎng)絡(luò)營銷的概述網(wǎng)絡(luò)營銷(On-line Marketing或E-Marketing)是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場傳遞有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息,以啟發(fā)需求,引起消費(fèi)者的購買欲望和購買行為的各種活動,。網(wǎng)絡(luò)營銷是借助一切被目標(biāo)用戶認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)平臺開展的引導(dǎo)用戶關(guān)注的行為或活動,,其最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品在線銷售及擴(kuò)大品牌影響力。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,,常用的網(wǎng)絡(luò)營銷有:搜索引擎營銷,、電子郵件營銷、即時(shí)通訊營銷,、BBS營銷,、病毒式營銷;但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了今天,,網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)不斷增多,,網(wǎng)絡(luò)營銷方式也越來越豐富起來,這包括:博客營銷,、播客營銷,、RSS營銷、SN營銷,、創(chuàng)意廣告營銷,、口碑營銷、體驗(yàn)營銷,、趣味營銷,、知識營銷、整合營銷,、事件營銷等多種營銷手段,。因此就需要我們?nèi)ド羁汤斫獗姸嗟木W(wǎng)絡(luò)營銷策略,商家要結(jié)合自身的資源將其廣泛應(yīng)用到產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)中去,,而如此至多的營銷策略應(yīng)該如何理解與有效開展,,就是本文著重要論述和探討的問題...... [摘要] 伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用,人類進(jìn)入了全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,。本文總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念,,論述了目前網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下商家常用的促銷策略,分析了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下企業(yè)促銷策略的發(fā)展現(xiàn)狀,、存在的問題,,提出了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下促銷策略問題的解決對策。
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