一、企業(yè)網(wǎng)站策略
　　在互聯(lián)網(wǎng)上設立網(wǎng)站是企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的基礎。在網(wǎng)絡市場空間企業(yè)的網(wǎng)站即代表著企業(yè)自身的形象,。企業(yè)要想成功的開展網(wǎng)絡營銷,，應著重以下幾點：

　　1.搶占優(yōu)良的網(wǎng)址并加強網(wǎng)址宣傳在網(wǎng)絡空間上，網(wǎng)址是企業(yè)最重要的標志,，已成為一種企業(yè)資源。網(wǎng)址的名稱應簡單、鮮明,、易記，通常為企業(yè)的品牌或名稱,。由于目前網(wǎng)址注冊的規(guī)定還不完善,，注冊時間是主要標準。一旦本應屬于自己的域名被別人注冊,，則會對本企業(yè)帶來不必要的損失,。如麥當勞就不得不以800萬美元的代價買回自己的網(wǎng)址。

　　2.精心策劃網(wǎng)站結構網(wǎng)站結構設計應做到結構簡單,，通過建立較為便捷的路徑索引,，來方便訪問,。結構模式應做到內容全面，盡量涵蓋用戶普遍需求的信息量,。

　　3.網(wǎng)站維護企業(yè)建立網(wǎng)站是一項長期的工作,。它不僅包括網(wǎng)站創(chuàng)意和網(wǎng)站的開通，更包括網(wǎng)站的維護,，如網(wǎng)上及時更新產(chǎn)品目錄,，價格等試銷性較強的信息，以便更好的把握市場行情,。而且,，較之傳統(tǒng)印刷資料，其更為方便,、快捷,，成本低廉。網(wǎng)站的維護也能集中反映企業(yè)的營銷個性和策略,，最終都表現(xiàn)為為顧客提供更滿意的服務,。

　　二、企業(yè)產(chǎn)品策略

　　網(wǎng)絡的逐漸發(fā)展,，使消費者與廠商的直接對話成為了可能,，消費個性化受到廠商的重視，這使網(wǎng)絡營銷中產(chǎn)品呈現(xiàn)出眾多新特色,，企業(yè)在制定產(chǎn)品策略時,，應從網(wǎng)絡營銷環(huán)境出發(fā)，滿足網(wǎng)上顧客需求,。

　　1.企業(yè)可以通過分析網(wǎng)上的消費者總體特征來確定最適合在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品,。據(jù)有關方面統(tǒng)計與分析，目前網(wǎng)絡上銷售較多的是書籍,、電腦軟件及零配件,、CD、VCD,、DVD等音像制品,；機票預定等服務。

　　2.要明確企業(yè)產(chǎn)品在網(wǎng)絡上銷售的費用要遠遠低于其他渠道的銷售費用,，象電腦軟件等一些產(chǎn)品,。在網(wǎng)上銷售要比其他渠道方便的多，自然花費也就低的多,，這樣無形中降低了企業(yè)成本,，提高了企業(yè)產(chǎn)品在市場上的競爭力。

　　3.產(chǎn)品的市場涵蓋面要廣，且目標針對電信業(yè),、信息技術要有一定的水平,。目前世界上180多個國家和地區(qū)開通了互聯(lián)網(wǎng)，市場涵蓋面較為寬廣,，則大大可以提高交易機會,，為企業(yè)贏得更多的利潤。

　　4.企業(yè)應利用網(wǎng)絡上與顧客直接交流的機會為顧客提供定制化產(chǎn)品服務,，同時企業(yè)應及時了解消費者對企業(yè)產(chǎn)品的評價,，以便改進和加快新產(chǎn)品研究與開發(fā)。另外企業(yè)在開展網(wǎng)絡營銷的同時,，可以降低創(chuàng)新風險,，減少開發(fā)費用

　　三、企業(yè)價格策略

　　價格是網(wǎng)絡營銷中最為復雜和困難的問題之一,，因為價格對于企業(yè),、消費者乃至中間商來說都是最為敏感的話題。網(wǎng)上銷售可以使得單個消費者可以同時得到某種產(chǎn)品的多個甚至全部廠家的價格以做出購買決策,，這就決定了網(wǎng)上銷售的價格彈性較大,。因此，企業(yè)在制定網(wǎng)上銷售價格時,，應充分考慮檢查各個環(huán)節(jié)的價格構成,，以期做出最合理的價格。

　　1.由于網(wǎng)上價格隨時會受到同行業(yè)競爭的沖擊,，所以企業(yè)可以開發(fā)一個自動調價系統(tǒng),，根據(jù)季節(jié)變動，市場供需情況,，競爭產(chǎn)品價格變動,，促銷活動等因素，在計算最大贏利基礎上對實際價格進行調整,，同時還可以開展市場調查，以及時獲得有關信息來對價格進行調整,。