廣告策劃書(shū),，與促銷(xiāo)策劃書(shū)是不一樣的，促銷(xiāo)方案,，一般包括一,、促銷(xiāo)活動(dòng)主題（標(biāo)題）,，二、市場(chǎng)及產(chǎn)品概況,，三,、促銷(xiāo)目的，四,、促銷(xiāo)對(duì)象及特點(diǎn),，五、促銷(xiāo)活動(dòng)的宣傳及媒體選擇 六,、促銷(xiāo)方案 ,、七、促銷(xiāo)活動(dòng)中注意事項(xiàng),，八,、促銷(xiāo)預(yù)算。而廣告策劃書(shū)的一般流程為 封面 目錄 前言 正文 正文： 第一部分：市場(chǎng)分析 一,、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 二,、消費(fèi)者分析 三、產(chǎn)品分析 四,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 五,、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo) 二,、目標(biāo)市場(chǎng)策略 三,、產(chǎn)品定位策略 四,、廣告訴求策略 五、廣告表現(xiàn)策略 六,、廣告媒介策略第三部分：廣告計(jì)劃 一,、廣告目標(biāo) 二、廣告時(shí)間 三,、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 四,、廣告的訴求對(duì)象 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六,、廣告表現(xiàn) 七,、廣告發(fā)布計(jì)劃 八、其他活動(dòng)計(jì)劃 九,、廣告費(fèi)用預(yù)算 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 一,、廣告效果的預(yù)測(cè) 二、廣告效果的監(jiān)控