廣告策劃書,，與促銷策劃書是不一樣的,，促銷方案,，一般包括一、促銷活動主題（標題）,，二,、市場及產(chǎn)品概況，三,、促銷目的,，四、促銷對象及特點,，五,、促銷活動的宣傳及媒體選擇 六、促銷方案 ,、七,、促銷活動中注意事項，八,、促銷預算,。而廣告策劃書的一般流程為 封面 目錄 前言 正文 正文： 第一部分：市場分析 一、營銷環(huán)境分析 二,、消費者分析 三,、產(chǎn)品分析 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 五,、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 第二部分：廣告策略一,、廣告的目標 二、目標市場策略 三,、產(chǎn)品定位策略 四,、廣告訴求策略 五、廣告表現(xiàn)策略 六,、廣告媒介策略第三部分：廣告計劃 一,、廣告目標 二、廣告時間 三,、廣告的目標市場 四、廣告的訴求對象 五,、廣告的訴求重點 六,、廣告表現(xiàn) 七、廣告發(fā)布計劃 八,、其他活動計劃 九,、廣告費用預算 第四部分：廣告活動的效果預測和監(jiān)控 一,、廣告效果的預測 二、廣告效果的監(jiān)控