廣告策劃書,，與促銷策劃書是不一樣的,，促銷方案，一般包括一,、促銷活動(dòng)主題（標(biāo)題）,，二、市場及產(chǎn)品概況,，三,、促銷目的，四、促銷對象及特點(diǎn),，五,、促銷活動(dòng)的宣傳及媒體選擇 六、促銷方案 ,、七,、促銷活動(dòng)中注意事項(xiàng)，八,、促銷預(yù)算,。而廣告策劃書的一般流程為 封面 目錄 前言 正文 正文： 第一部分：市場分析 一、營銷環(huán)境分析 二,、消費(fèi)者分析 三,、產(chǎn)品分析 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 五,、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 第二部分：廣告策略一,、廣告的目標(biāo) 二、目標(biāo)市場策略 三,、產(chǎn)品定位策略 四,、廣告訴求策略 五、廣告表現(xiàn)策略 六,、廣告媒介策略第三部分：廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二,、廣告時(shí)間 三,、廣告的目標(biāo)市場 四、廣告的訴求對象 五,、廣告的訴求重點(diǎn) 六,、廣告表現(xiàn) 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 八,、其他活動(dòng)計(jì)劃 九,、廣告費(fèi)用預(yù)算 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測 二,、廣告效果的監(jiān)控