市場(chǎng)部的具體工作是做什么的,?
市場(chǎng)部是一個(gè)企業(yè)中營銷組織架構(gòu)的重要組成部分,,通常包含產(chǎn)品市場(chǎng)部、市場(chǎng)開發(fā)部、市場(chǎng)宣傳部和銷售支持部,,在企業(yè)中具有巨大的作用,。
企業(yè)的營銷組織一般由市場(chǎng)部和銷售部組成,。按職能劃分,,市場(chǎng)部負(fù)責(zé)拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理距離,銷售部負(fù)責(zé)拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的物理距離,。
市場(chǎng)部的主要職責(zé)有十五大方面,。
1、制定年度營銷目標(biāo)計(jì)劃,。
2,、建立和完善營銷信息收集、處理,、交流及保密系統(tǒng),。
3、對(duì)消費(fèi)者購買心理和行為的調(diào)查,。
4、對(duì)競爭品牌產(chǎn)品的性能,、價(jià)格,、促銷手段等的收集、整理和分析,。
5,、對(duì)競爭品牌廣告策略、競爭手段的分析。
6,、做出銷售預(yù)測(cè),,提出未來市場(chǎng)的分析、發(fā)展方向和規(guī)劃,。
7,、制定產(chǎn)品企劃策略。
8,、制定產(chǎn)品價(jià)格,。
9、新產(chǎn)品上市規(guī)劃,。
10,、制定通路計(jì)劃及各階段實(shí)施目標(biāo)。
11,、促銷活動(dòng)的策劃及組織,。
12、合理進(jìn)行廣告媒體和廣告代理商的挑選及管理,。
13,、制定及實(shí)施市場(chǎng)廣告推廣活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)。
14,、實(shí)施品牌規(guī)劃和品牌的形象建設(shè),。
15、負(fù)責(zé)產(chǎn)銷的協(xié)調(diào)工作,。
市場(chǎng)部在產(chǎn)品不同階段側(cè)重點(diǎn)各有不同
1,、在產(chǎn)品導(dǎo)入期,市場(chǎng)部的職責(zé)重點(diǎn)有:
對(duì)消費(fèi)者購買心理行為的調(diào)查,;制定產(chǎn)品上市規(guī)劃:制定通路計(jì)劃及各階段實(shí)施目標(biāo),;制定產(chǎn)品價(jià)格;制定產(chǎn)品企劃策略
2,、在產(chǎn)品成長期,,市場(chǎng)部的職責(zé)重點(diǎn)有:
建立和完善營銷信息收集、處理,、交流及保密系統(tǒng),;制定年度營銷目標(biāo)計(jì)劃;負(fù)責(zé)產(chǎn)銷的協(xié)調(diào)工作
3,、在產(chǎn)品成熟期,,市場(chǎng)部的職責(zé)重點(diǎn)有:
對(duì)競爭品牌廣告策略、競爭手段的分析,。對(duì)銷售預(yù)測(cè),,提出未來市場(chǎng)的分析,、發(fā)展方向和規(guī)劃。制定產(chǎn)品企劃策略,。制定廣告策略,。實(shí)施品牌規(guī)劃。
擴(kuò)展資料:
市場(chǎng)部是一個(gè)企業(yè)中營銷組織架構(gòu)的重要組成部分,。
1,、產(chǎn)品市場(chǎng)部:負(fù)責(zé)公司新產(chǎn)品的開發(fā)戰(zhàn)略,即未來幾年我們向市場(chǎng)提供什么有價(jià)值的新產(chǎn)品,,其工作重點(diǎn)是發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的源泉,,完成新產(chǎn)品的定義。
2,、市場(chǎng)開發(fā)部:負(fù)責(zé)現(xiàn)有產(chǎn)品的定位和市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略,,包括產(chǎn)品定位和價(jià)格策略,要給市場(chǎng)明確的信息,,我們的產(chǎn)品與競爭對(duì)手相比其價(jià)值體現(xiàn)在哪里,,它的“上家”是產(chǎn)品市場(chǎng)部,因?yàn)楹芏嗨夭暮托畔⒕鶃碜援a(chǎn)品市場(chǎng)部,。
3,、市場(chǎng)宣傳部:負(fù)責(zé)新老產(chǎn)品的具體活動(dòng),如廣告,,促銷,,活動(dòng),產(chǎn)品介紹等,,作用是激發(fā)市場(chǎng)需求,,與市場(chǎng)有效的溝通,工作重點(diǎn)是宣傳手段和方法,。
4,、銷售支持部:向銷售渠道如自己隊(duì)伍,代理商,,零售商提供支持,。包括產(chǎn)品培訓(xùn),競爭分析,,銷售技巧,,銷售工具等
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