一、 市場營銷者的基本概念?！　?,、 市場營銷者是市場營銷活動的基本主體?！　,。?） 市場營銷者（Marketor）?！　,。?） 市場競爭者。(Marketer),?！　。?） 市場營銷對象（Marketee）,?！　,。?） 市場管理者（Marketee）,。　　2,、 市場營銷者是市場供應(yīng)品的提供者、出售者,?！　。?） 賣者與買者,。　?。?） 供者與求者,。　?。?） 引導者與追隨者,。　?。?） 主人與客人,。　?。▍⒖冀滩牡谑?、第十二章。）　　3,、 市場營銷者是市場關(guān)系人,、交易者?！　。?） 市場關(guān)系與關(guān)系人,?！　。?） 市場交易與經(jīng)紀人,?！　。?） 市場溝通與中介,?！　?、 市場營銷者概念的歷史演變,?！　。?） 原始交換與早期商人,?！　,。?） 推銷員時代,，Salesman?！　。?） 推銷女士時代,，Saleswoman,。　?。?） 推銷人時代,，Salespersom?！　,。?） 推銷群時代，Salespeople,?！　。?） 推銷代表時代，Sales representative,?！　。?） 推銷部隊時代,，Sales force?！　　　∈袌鎏钛a者也稱為市場利基者,。　　市場填補者尋找的理想市場空缺具有下列特征：　　1．該位置須有足夠的規(guī)模和購買力才有利可圖,；　　2．該位置須有成長的潛力,；　　3．該位置對主要的競爭者的利潤并不重要；　　4．廠商能有效地為市場提供服務(wù),；　　5．廠商可以通過確立技術(shù)和顧客商譽來防范主要競爭者的攻擊,。　　　　密集性增長 指企業(yè)以快于過去的增長速度來增加某個組織現(xiàn)有產(chǎn)品或勞務(wù)的銷售額,、利潤額及市場占有率,，常常在企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場還有發(fā)展?jié)摿ο虏捎谩,！　?/p>

美國市場營銷協(xié)會(AMA)于1985年對市場營銷下了更完整和全面的定義：市場營銷“是對思想,、產(chǎn)品及勞務(wù)進行設(shè)計、定價,、促銷及分銷的計劃和實施的過程,，從而產(chǎn)生滿足個人和組織目標的交換,?！笔袌鎏钛a者也稱為市場利基者。 市場填補者尋找的理想市場空缺具有下列特征： 1．該位置須有足夠的規(guī)模和購買力才有利可圖,； 2．該位置須有成長的潛力,； 3．該位置對主要的競爭者的利潤并不重要； 4．廠商能有效地為市場提供服務(wù),； 5．廠商可以通過確立技術(shù)和顧客商譽來防范主要競爭者的攻擊,。 在任何一個市場經(jīng)濟高度發(fā)達或不那么完善的市場上,，每個行業(yè)都有一些扮演市場補缺者的角色，他們的企業(yè)規(guī)?？赡懿淮?，但生存狀況卻不錯，甚至還獲得了高于行業(yè)平均利潤率的利密集性增長 指企業(yè)以快于過去的增長速度來增加某個組織現(xiàn)有產(chǎn)品或勞務(wù)的銷售額,、利潤額及市場占有率,，常常在企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場還有發(fā)展?jié)摿ο虏捎谩?/p>