市場：市場是商品經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的價值，所進(jìn)行的滿足需求的交換關(guān)系,、交換條件和交換過程的統(tǒng)稱,。市場營銷：個人和集體通過創(chuàng)造、提供、出售、同別人自由交換產(chǎn)品或服務(wù)的方式獲得自己所需產(chǎn)品或服務(wù)的社會過程。需要：是指人們與生俱來的基本要求,。如為了生存與發(fā)展，人們會有吃,、穿,、住、安全,、歸屬,、受人尊重、對知識和自我實(shí)現(xiàn)等需要,。欲望：是指想得到上述需要的具體滿足品的愿望,，是個人受不同文化及社會環(huán)境影響表現(xiàn)出來的對需要的特定追求。市場營銷學(xué)：市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會過程和管理過程,。宏觀市場營銷學(xué)：是一種社會經(jīng)濟(jì)活動過程,，即通過社會道德與法律政策等手段，引導(dǎo)某種經(jīng)濟(jì)貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者,，求得社會生產(chǎn)與社會需要之間的平衡,，保證社會整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者利益,。微觀市場營銷學(xué)：是指某一組織為了實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)而進(jìn)行的這些活動：預(yù)測顧客的委托人的需要,，并引導(dǎo)滿足需要的貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到顧客或委托人。市場營銷管理：市場營銷管理是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo),，創(chuàng)造,、建立并保持與目標(biāo)市場之間的互利交換關(guān)系而進(jìn)行的分析、計(jì)劃,、執(zhí)行與控制過程．營銷管理哲學(xué)：是指企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指導(dǎo)思想,。它是一種觀念，一種態(tài)度,，或一種企業(yè)思維方式,。產(chǎn)品觀念：消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、高性能和具有某些特殊的產(chǎn)品,。因此,，企業(yè)管理的核心是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷精益求精,。推銷觀念：消費(fèi)者通常有一種購買惰性或抗衡心理,，若聽其自然，消費(fèi)者就不會大量購買本企業(yè)的產(chǎn)品,，因而營銷管理的中心是積極銷售和大力推廣,。市場營銷觀念：企業(yè)的一切計(jì)劃與策略應(yīng)以消費(fèi)者為中心，正確確定目標(biāo)市場的需要與欲望,，比競爭者更有效地滿足顧客要求,。全方位營銷觀念：企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不僅要考慮消費(fèi)者需要，而且要考慮消費(fèi)者,、利益相關(guān)者和整個社會的長遠(yuǎn)利益,。顧客感知價值：指企業(yè)傳遞給顧客，且能讓顧客感受得到的實(shí)際價值,。戰(zhàn)略：菲利普?科特勒認(rèn)為,，當(dāng)一個組織清楚其目的和目標(biāo)時，它就知道今后要往何處去,。問題是如何通過最好的路線到達(dá)那里,。公司需要有一個達(dá)到其目標(biāo)的全盤的、總的計(jì)劃,，這叫做戰(zhàn)略,。通俗地說，戰(zhàn)略是正企業(yè)要達(dá)到的目的和使命,。它具有全局性,、長遠(yuǎn)性、抗?fàn)幮?、綱領(lǐng)性的特點(diǎn),。總體戰(zhàn)略：又稱為公司戰(zhàn)略,，是企業(yè)最高層次的戰(zhàn)略,。這個百度文庫上面有，我是摘錄的,。你去看看吧,。