預(yù)測(cè)市場(chǎng)的進(jìn)入和退出情況,。新進(jìn)入者的加入和老企業(yè)的退出構(gòu)成了動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的重要的組成內(nèi)容。在對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)之后,，就可以進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)的選擇了,。通常情況下，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇有三種方案： 集中性營(yíng)銷就是只選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為組織的目標(biāo)市場(chǎng),。以單一目標(biāo)市場(chǎng)的顧客為營(yíng)銷對(duì)象,，顧客的需求和行為特點(diǎn)相對(duì)來說要簡(jiǎn)單得多，通過集中性營(yíng)銷,，公司可以更加充分地滿足他們的需求,。因此采取集中性營(yíng)銷戰(zhàn)略可以在目標(biāo)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，樹立在該市場(chǎng)上的知名度和聲譽(yù),，從而在目標(biāo)市場(chǎng)上鞏固其地位,。采取集中性營(yíng)銷戰(zhàn)略，公司通過專業(yè)化生產(chǎn),、經(jīng)營(yíng)和銷售,，可以大量減少成本，提高利潤(rùn)率,。集中性營(yíng)銷一般適用于規(guī)模較小,、實(shí)力不夠強(qiáng)大的組織，不過集中性營(yíng)銷戰(zhàn)略也有很大的危險(xiǎn)性,。 無差異性營(yíng)銷就是指公司忽視細(xì)分市場(chǎng)可能存在的差異,，而對(duì)所有的細(xì)分市場(chǎng)都采用一種營(yíng)銷戰(zhàn)略。實(shí)質(zhì)上,，組織若采用無差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略,，細(xì)分市場(chǎng)就沒有意義了。無差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略適合于那些產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度高,，并且目標(biāo)顧客所在行業(yè)和市場(chǎng)十分廣泛的情況,。無差異性營(yíng)銷的好處在于可以獲得成本優(yōu)勢(shì)，缺點(diǎn)就是使得組織的市場(chǎng)地位很容易受到打擊,。如果組織不是很強(qiáng)大,，忽視差異的結(jié)果只能是自己的市場(chǎng)被進(jìn)行差異化營(yíng)銷的組織所搶占。