公益營銷的定義

公益營銷其實就是與公益組織合作，充分利用其權威性,、公益性資源,，搭建一個能讓消費者認同的營銷平臺，促進市場銷售的營銷模式,。這里所說的非盈利組織的資源往往都是能讓公眾廣泛認同,、信任的，由于這些組織的權威性可以被最廣泛的消費者接受,，而他們的公益性又可以得到國家各級主管部門的支持,。
公益營銷就是以關心人的生存發(fā)展、社會進步為出發(fā)點,，借助公益活動與消費者進行溝通,，在產(chǎn)生公益效果的同時，使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生偏好,，并由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為,。這個定義突出了公益營銷的本質是“營銷行為”,，從而與單純的慈善活動劃清了界限。

什么是非營利性組織

非營利性組織是指社會團體和其他社會力量以及個人舉辦的從事非營利性社會服務活動的社會組織,。
非營利性組織的認定標準應是：經(jīng)有權機關登記,，按上級有關規(guī)定收取一定的規(guī)費或有償提供服務收取費用，納入財政預算管理的單位,，并具有以下特征：1,、必須依法成立；2,、有必要的財產(chǎn)和經(jīng)費,；3、有自己的名稱,、組織機構和場所,；4、不具有營利性,，不以獲取利潤為目的,。這些特征必須同時具備，否則就不是非營利性組織,。 (二)非營利性組織所涉及的領域：非營利性組織主要分布在教育,、醫(yī)療、文化,、科研,、體育，以及各類社會團體中,。其具體表現(xiàn)形式大致分為三類：第一類是行政部門的服務性單位,，第二類是行政主管部門與民間資金相結合組成的單位，第三類是自治性的民間組織,。 (三)非營利性組織的資金來源,、營利收入和非營利收入情況