一,、整合營銷傳播成功案例,？

一,、什么是整合營銷？

整合營銷,，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進行有效的結合,，并根據市場環(huán)境的變化進行同步修正操作，最終實現在品牌方與客戶方交互的過程中,，完成企業(yè)增值的理念與方法,。

二、整合營銷經典案例分析

整合營銷案例一：“過吉祥年,，喝王老吉”,，整合營銷初識味

2011年春節(jié)期間，王老吉投放一則“過吉祥年,，喝王老吉”的主題廣告,。通過節(jié)日營銷手法，運用電視,、網絡等多個渠道,，給大眾來了一場整合營銷。

在大眾眼里,，紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性,，配合春節(jié)吉祥如意的氣氛，王老吉更是講這方面的屬性放大到極致,?；顒悠陂g，通過將回家,、團聚,、購年貨,、送禮四個場景進行聯合，將進一步激發(fā)群眾的情感共鳴,。

春節(jié)期間,，電視等固定設備，受到的關注較小,，當時緊靠電視廣告投放，內容傳播效果和作用體現效果都會大大折扣,，為此,，利用移動端的便捷屬性，聯合移動媒體,，讓最終的營銷效果反響劇烈,。

二、怎樣寫市場營銷案例分析,？

你好很高興為你解答：

市場營銷學案例分析步驟

一,、內容概要

二、當前營銷狀況分析

1,、 市場狀況分析,。

2、 產品狀況分析,。

3,、 競爭狀況分析。

4,、 分銷狀況分析,。

5、 宏觀環(huán)境狀況分析,。

三,、風險與機會（SWOT分析）

四、目標

五,、營銷戰(zhàn)略制訂（STP,、4PS）

六、行動方案

七,、營銷預算

八,、營銷控制

分析結構評述

一、 內容概要

對主要營銷目標和措施的簡短摘要,，目的是使管理部門迅速了解計劃的主要內容,，抓住計劃的要點。（案例分析可略）

二,、 當前營銷狀況

即進入正文,。主要提供該產品目前營銷狀況的有關背景資料,，包括市場、產品,、競爭,、分銷以及宏觀環(huán)境狀況的分析。

1,、 市場狀況

列舉目標市場的規(guī)模及其成長性的有關數據,、顧客的需求狀況等。

2,、 產品狀況

列出企業(yè)產品組合中每一個品種的近年來的銷售價格,、市場占有率、成本,、費用,、利潤率等方面的數據。

3,、 競爭狀況

識別出企業(yè)的主要競爭者,，并列舉競爭者的規(guī)模、目標,、市場分額,、產品質量、價格,、營銷戰(zhàn)略及其他的有關特征,，以了解競爭者的意圖、行為,，判斷競爭者的變化趨勢,。

4、 分銷狀況

描述公司產品所選擇的分銷渠道的類型及其在各種分銷渠道上的銷售數量,。

5,、 宏觀環(huán)境狀況

主要對宏觀環(huán)境的狀況及其主要發(fā)展趨勢作出簡要的介紹，包括人口環(huán)境,、經濟環(huán)境,、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境,、社會文化環(huán)境,，從中判斷某種產品的命運。

三,、 風險與機會（SWOT分析）

對企業(yè)的某種產品所面臨的主要機會和風險,、企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢以及重要問題進行系統(tǒng)分析

四、 目標

1,、 財務目標

即確定每一個戰(zhàn)略業(yè)務單位的財務報酬目標,，包括投資報酬率,、利潤率、利潤額等指標,。（案例分析可略）

2,、 營銷目標

財務目標必須轉化為營銷目標。營銷目標如：銷售收入,、銷售增長率,、銷售量、市場分額,、品牌知名度,、分銷范圍等。

五,、 營銷戰(zhàn)略（STP、4PS）

1,、 目標市場的選擇和市場定位戰(zhàn)略

明確企業(yè)的目標管理市場,，即企業(yè)準備服務于哪個或哪幾個細分市場，如何進行市場定位,，確定何種市場形象,。

2、 營銷組合戰(zhàn)略

即企業(yè)在其目標市場上擬采取的具體的營銷戰(zhàn)略,，如產品,、渠道、定價和促銷等方面的戰(zhàn)略,。

3,、 費用戰(zhàn)略

說明為執(zhí)行各種戰(zhàn)略所必須的營銷費用。（案例分析可略）

六,、 行動方案

闡述以下問題：將做什么,？何時開始？何時完成,？誰來做,？成本是多少？等,。

可以列表加以說明,，表中具體說明每一時期應執(zhí)行和完成的營銷活動的時間安排和費用開支等。如每項營銷活動何時開始,、何時完成,、何時檢查、費用多少等,，使整個營銷戰(zhàn)略落實于行動,，并能循序漸進地貫徹執(zhí)行,。（案例分析可略）

七、 營銷預算

即開列一張實質性的預計損益表,。（案例分析可略）

八,、 營銷控制

將計劃規(guī)定動作的營銷目標和預算按月或季分別制定，上一級的管理者每期都要審查企業(yè)各門的業(yè)務實績,，找出達到或未達到預期目標的部門,。凡未完成計劃的部門，其主管人員必須說明原因,，并提出改進措施,，以爭取實現預期的目標。

希望對你有幫助

三,、營銷方案案例

營銷方案案例范文

營銷方案案例范文,，營銷推廣是企業(yè)品牌與產品發(fā)展不可缺少的利器，因為連接了更多的產品和用戶需求,，所以許多企業(yè)會選擇組建自己的運營團隊,，來制定營銷方案。以下分享營銷方案案例范文,。

營銷方案案例1 一,、活動主題：歡樂中秋購物節(jié) 興隆天天抽大獎

二、活動時間：9月9日――9月18日(10天)

三,、主要活動：

活動一：購物50元,，天天循環(huán)抽大獎

1、活動時間：9月9日―9月18日

2,、活動內容：活動期間,，顧客購物累計50元，即可憑信譽卡換取獎券一張,，100元換兩張,，依此類推，多買多換,，中秋節(jié)抽獎活動方案,。顧客憑獎券可參加每日晚6點舉行的循環(huán)大抽獎。一張獎券,，多次中獎機會,。

3、獎項設置：

一等獎：xx全自動洗衣機一臺,，每天10臺,，10天共100臺。

二等獎：xx電磁爐一臺,，每天20臺,，10天共200臺,。

紀念獎：立白桶裝洗衣粉一臺，每天100桶,，10天共1000桶,。

4、中獎者自中獎之日起3日內領獎有效,。

5,、中大獎者須繳納20%的個人所得稅，興隆商城代收代繳,。

6,、本次活動最終解釋權歸興隆商城所有。

活動二：中秋月餅節(jié)

1,、國餅十佳禮盒：北京稻香村,、北京好利來、上海杏花樓,、西安米旗,、廣州酒家、廣州蓮香樓,、中山百威、成都天倫,、新疆麥趣兒,、香港榮華十大品牌月餅匯聚其中，買一盒就可以嘗到全國十種名優(yōu)品牌月餅,，規(guī)劃方案《中秋節(jié)抽獎活動方案》(),。

2、中秋送禮四大版快：師恩難忘――送恩師,、知遇之恩――送領導,、親情至上――送親人、禮尚往來――送朋友

3,、9月8日晚6點,，“歡樂中秋購物節(jié)”隆重開幕式。

4,、9月18日晚18：30――20：30“中秋之夜”大型歌舞晚會,。

5、9月9日至9月17日名優(yōu)月餅廠商大型露演及專場演出,。

6,、河蟹展、名煙名酒展,、水果展

活動三：相關促銷活動：

教師節(jié)百貨商場送好禮,。

?新婚大行動――婚慶家電月,、金店、男女裝,、床品婚慶獻厚禮,。

?9月9日興隆鞋城99元=200元購鞋大行動。

?秋裝全面上市,。

營銷方案案例2 活動背景：“光棍節(jié)”從網絡節(jié)日變成青年朋友廣為流行的節(jié)日,，而在網絡上則演變成購物狂歡節(jié)，每逢到了“光棍節(jié)”不論是商場,、飯店或者游樂場所,，都會借助節(jié)日的氛圍策劃“光棍節(jié)”活動來招攬顧客。在這年輕時尚的節(jié)日里,，普麗緹莎美容院推出了“光棍節(jié)不孤單”特惠活動,。

而如今天氣逐漸變得干燥寒冷，并且入秋之后持續(xù)著干燥,、炎熱的天氣,。所以從目前美容院的消費上可以了解到，消費者在換季之后進店消費初秋時節(jié)以美白修復為主,，而如今則是以滋潤保養(yǎng)為主,。因此，普麗緹莎美容院借助“光棍節(jié)”這一檔期進行促銷活動,，不僅是提高知名度,，提升形象的大好時機，也是利用節(jié)日抓住商機的機會,。

活動主題：普麗緹莎陪你過光棍情人節(jié)

活動時間：____年11月1日~11月11日

活動地點：普麗緹莎美容院各大直營店

活動對象：普麗緹莎所有的新老單身女性顧客

活動目的：恰逢“大小光棍節(jié)”,，為了使所有的單身女性顧客能夠在此節(jié)日中感受到普麗緹莎的溫暖，并且還能夠得到美的體驗,。在“光棍節(jié)”期間,，并且結合季節(jié)、氣候等問題美容院特此推出補水,、防干,、修復等廣受女性朋友歡迎的促銷項目。希望能夠借此時節(jié),，與顧客建立一個和諧,、溫馨的溝通平臺。能為普麗緹莎帶來更多的新朋友,，提升美容院的消費者市場占有率,。

活動宣傳：

1、“光棍節(jié)”本是從網絡上流傳而來的節(jié)日，所以在宣傳上要著重在網絡宣傳策劃中,。首先在普麗緹莎美容院的官網,、官方微博以及論壇等渠道上發(fā)布關于這次活動的宣傳信息。提前兩周的左右將活動內容發(fā)布在網絡上,。

2,、活動期間在人流密集的場所、街道以及商業(yè)的主干道等街面,，發(fā)放宣傳單及優(yōu)惠卷等,。

3、活動兩周前只要是在店內消費達到一定金額的顧客,，分發(fā)節(jié)日的優(yōu)惠卷和體驗卷等,。并且裝飾美容院門頭、在美容院門口張貼海報和懸掛橫幅等,。

注意事項：

1,、做好前臺的登記，記載好顧客名字和信息資料,。

2,、對員工做好活動的培訓，為了答謝顧客,，挖掘顧客的潛在消費力,，穩(wěn)定顧客源。所以在活動期間要注意從顧客進門到消費結束后的每一個環(huán)節(jié),，保持微笑,，親切待人。

活動內容：

1,、美容院內的會員在活動期間參與本次活動，憑會員卡能夠銷售8折的.優(yōu)惠并且領取護膚的體驗券,，如果會員積分卡內的積分達到500分及以上者,，憑借會員卡能夠免費在店內體驗一次保濕補水的項目。

2,、非會員的顧客,，在活動期間進店消費達到288元者，可以直接享受8.8折的優(yōu)惠,。并且贈送普麗緹莎的會員卡一張,，和普麗緹莎提供的護膚小樣試用裝一份。

注：活動體驗灰緣昴詰撓行諼肌

營銷方案案例3 營銷推廣方案包括哪些內容,？

1,、分析營銷機會

在營銷推廣方案當中，對營銷機會進行分析是一個關鍵環(huán)節(jié)，主要是管理營銷當中的信息,，并且衡量市場的主要需求,。分析營銷策劃當中的主要宏觀因素，包括技術,，環(huán)境,，自然環(huán)境，社會環(huán)境等等,，需要對消費者市場以及購買行為進行分析,，需要對團購市場以及購買行為進行分析。

比如了解團購市場過程中,，有哪些人參與了解政府市場,，對團購市場以及消費市場進行對比等等。

2,、開發(fā)營銷戰(zhàn)略

在營銷推廣當中,，最具有技術含量的環(huán)節(jié)就是開發(fā)，營銷戰(zhàn)略也是關鍵的一個環(huán)節(jié),。不僅有對新產品開發(fā)的挑戰(zhàn),，同時也要對外部的環(huán)境進行分析。

組織安排,，架構設計等都是需要注意的方面,。需要對新產品進行管理，了解新產品的開發(fā)過程過程當中包括商業(yè)分析,，包括市場測試等等,。同時還有市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略，需要先確定好競爭對手以及戰(zhàn)略目標,，然后選擇戰(zhàn)略,。

3、營銷方案

營銷推廣方案當中,，有哪些主要的營銷方案呢,？比較耳熟能詳的有對產品線的管理，對產品的品牌和包裝的管理,。

同時對產品線進行分析,，了解產品線的長度，了解產品線的特色,。需要制定合理的價格,，需要選擇定價目標，需要確定自己的需求,，并且需要對成本進行估算,。

同時還需要對競爭者進行分析,，分析競爭者的成本，分析競爭者的價格,，選擇定價的方法,，最終確定產品的價格，完成一個完整的營銷方案,。以上就是一整個營銷推廣當中所包括的內容,，任何一個環(huán)節(jié)都決定了最終營銷方案的順利。