市場營銷對市場經(jīng)濟的重要性不言而喻，在今天任何一個企業(yè)或組織都離不開市場營銷活動,，市場營銷已經(jīng)成為市場經(jīng)濟條件下企業(yè)市場營銷對市場經(jīng)濟的重要性不言而喻,，在今天任何一個企業(yè)或組織都離不開市場營銷活動，市場營銷已經(jīng)成為市場經(jīng)濟條件下企業(yè)發(fā)展和社會發(fā)展的必要活動,。在中國不同企業(yè)開展?fàn)I銷活動的水平是不同的,，營銷活動的成效也不同，但就整體而言,，中國企業(yè)的營銷活動水平還不高,，營銷活動的有效性和營銷效果都不是很理想，這種現(xiàn)象還很普遍,。企業(yè)加大了營銷活動投入,，但收益卻減少，甚至虧損,，長期下去,，不僅影響企業(yè)的發(fā)展還會危及企業(yè)生存。在市場經(jīng)濟中企業(yè)市場營銷活動水平的高低受多種因素的影響,，但在投入的資源一定的條件下,，營銷活動水平的高低直接受市場營銷效率高低的影響，即營銷活動的有效性好，企業(yè)的營銷活動水平高,，有效性低,，企業(yè)的營銷活動水平低。企業(yè)營銷活動的有效性是企業(yè)滿足市場需求的能力,，有效性直接與效率相關(guān),。

所謂市場營銷效率是指企業(yè)的市場營銷活動所產(chǎn)生的效果與在市場營銷活動中所投入的資源的比值，用公式表示為：發(fā)展和社會發(fā)展的必要活動,。在中國不同企業(yè)開展?fàn)I銷活動的水平是不同的,，營銷活動的成效也不同，但就整體而言,，中國企業(yè)的營銷活動水平還不高,，營銷活動的有效性和營銷效果都不是很理想，這種現(xiàn)象還很普遍,。企業(yè)加大了營銷活動投入,，但收益卻減少，甚至虧損,，長期下去,，不僅影響企業(yè)的發(fā)展還會危及企業(yè)生存。在市場經(jīng)濟中企業(yè)市場營銷活動水平的高低受多種因素的影響,，但在投入的資源一定的條件下,，營銷活動水平的高低直接受市場營銷效率高低的影響，即營銷活動的有效性好,，企業(yè)的營銷活動水平高,，有效性低，企業(yè)的營銷活動水平低,。

企業(yè)營銷活動的有效性是企業(yè)滿足市場需求的能力,，有效性直接與效率相關(guān)。所謂市場營銷效率是指企業(yè)的市場營銷活動所產(chǎn)生的效果與在市場營銷活動中所投入的資源的比值,，它有兩層含義：在取得同樣的市場營銷結(jié)果,，企業(yè)投入營銷活動的資源較少，則營銷效率好,，企業(yè)的營銷水平高,；在投入相同的資源情況下，所產(chǎn)生的營銷成果越大的,，企業(yè)營銷效率好,，則營銷水平高。 由于企業(yè)市場營銷活動受多種因素的影響,，企業(yè)營銷水平本身是一個動態(tài)的概念,，還由于企業(yè)的資源的有限性,，企業(yè)的營銷活動從根本上講就是用有限的資源來更好滿足顧客發(fā)展變化的需要，因此提高企業(yè)市場營銷活動效率是在各種條件制約下提高營銷水平最根本的策略和方法,。