市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要性不言而喻,，在今天任何一個(gè)企業(yè)或組織都離不開市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),，市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要性不言而喻，在今天任何一個(gè)企業(yè)或組織都離不開市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的必要活動(dòng),。在中國(guó)不同企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的水平是不同的,，營(yíng)銷活動(dòng)的成效也不同,，但就整體而言,，中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)水平還不高，營(yíng)銷活動(dòng)的有效性和營(yíng)銷效果都不是很理想，這種現(xiàn)象還很普遍,。企業(yè)加大了營(yíng)銷活動(dòng)投入,，但收益卻減少，甚至虧損,，長(zhǎng)期下去,，不僅影響企業(yè)的發(fā)展還會(huì)危及企業(yè)生存。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)水平的高低受多種因素的影響,，但在投入的資源一定的條件下,，營(yíng)銷活動(dòng)水平的高低直接受市場(chǎng)營(yíng)銷效率高低的影響，即營(yíng)銷活動(dòng)的有效性好,，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)水平高,，有效性低，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)水平低,。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的有效性是企業(yè)滿足市場(chǎng)需求的能力,，有效性直接與效率相關(guān)。

所謂市場(chǎng)營(yíng)銷效率是指企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所產(chǎn)生的效果與在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所投入的資源的比值,，用公式表示為：發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的必要活動(dòng),。在中國(guó)不同企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的水平是不同的，營(yíng)銷活動(dòng)的成效也不同,，但就整體而言,，中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)水平還不高,，營(yíng)銷活動(dòng)的有效性和營(yíng)銷效果都不是很理想,，這種現(xiàn)象還很普遍。企業(yè)加大了營(yíng)銷活動(dòng)投入,，但收益卻減少,，甚至虧損，長(zhǎng)期下去,，不僅影響企業(yè)的發(fā)展還會(huì)危及企業(yè)生存,。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)水平的高低受多種因素的影響，但在投入的資源一定的條件下,，營(yíng)銷活動(dòng)水平的高低直接受市場(chǎng)營(yíng)銷效率高低的影響,，即營(yíng)銷活動(dòng)的有效性好，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)水平高,，有效性低,，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)水平低。

企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的有效性是企業(yè)滿足市場(chǎng)需求的能力,，有效性直接與效率相關(guān),。所謂市場(chǎng)營(yíng)銷效率是指企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所產(chǎn)生的效果與在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所投入的資源的比值，它有兩層含義：在取得同樣的市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)果，企業(yè)投入營(yíng)銷活動(dòng)的資源較少,，則營(yíng)銷效率好,，企業(yè)的營(yíng)銷水平高；在投入相同的資源情況下,，所產(chǎn)生的營(yíng)銷成果越大的,，企業(yè)營(yíng)銷效率好，則營(yíng)銷水平高,。 由于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)受多種因素的影響,，企業(yè)營(yíng)銷水平本身是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，還由于企業(yè)的資源的有限性,，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)從根本上講就是用有限的資源來更好滿足顧客發(fā)展變化的需要,，因此提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)效率是在各種條件制約下提高營(yíng)銷水平最根本的策略和方法。