一,、市場營銷協(xié)會的意義,？

市場營銷協(xié)會致力于成為全球領(lǐng)先的市場營銷資源網(wǎng)絡(luò)和交流平臺，匯聚最好的營銷精英,，在全世界范圍內(nèi)推動市場營銷這一職能不斷發(fā)展。

1.市場營銷的含義

市場營銷是指一個企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費者需求,，從產(chǎn)品開發(fā),、定價、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達(dá)消費者,，再將消費者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動,。

2.市場營銷活動的內(nèi)容在市場營銷觀念下的市場營銷活動，不僅包括銷售,，而且同時包括了市場調(diào)查,、新產(chǎn)品開發(fā)、廣告活動以及售后服務(wù)等等,。

3.市場營銷與推銷或銷售的本質(zhì)區(qū)別

推銷或銷售只不過是市場營銷中的一部分功能而已,。市場營銷的“營”是指計劃、組織,、協(xié)調(diào),、控制、決策等活動,，而“銷”只是指上市,、發(fā)售、推廣等,。

4.市場營銷學(xué)的含義,、研究對象和研究內(nèi)容

（1）市場營銷學(xué)的含義

。市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。

（2）市場營銷學(xué)的研究對象

,。從市場需求出發(fā),，研究企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性。

二,、市場營銷協(xié)會的意義,？

市場營銷協(xié)會致力于成為全球領(lǐng)先的市場營銷資源網(wǎng)絡(luò)和交流平臺，匯聚最好的營銷精英,，在全世界范圍內(nèi)推動市場營銷這一職能不斷發(fā)展,。

1.市場營銷的含義

市場營銷是指一個企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費者需求，從產(chǎn)品開發(fā),、定價,、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達(dá)消費者，再將消費者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動,。

2.市場營銷活動的內(nèi)容在市場營銷觀念下的市場營銷活動,，不僅包括銷售,，而且同時包括了市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā),、廣告活動以及售后服務(wù)等等,。

3.市場營銷與推銷或銷售的本質(zhì)區(qū)別

推銷或銷售只不過是市場營銷中的一部分功能而已。市場營銷的“營”是指計劃,、組織,、協(xié)調(diào)、控制,、決策等活動,，而“銷”只是指上市、發(fā)售,、推廣等,。

4.市場營銷學(xué)的含義、研究對象和研究內(nèi)容

（1）市場營銷學(xué)的含義

,。市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué),。

（2）市場營銷學(xué)的研究對象

,。從市場需求出發(fā)，研究企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性,。

三,、消費者行為學(xué)屬于營銷范疇嗎？

《消費者行為學(xué)》是市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程,。消費者行為學(xué)是一門研究消費者心理與行為的應(yīng)用性學(xué)科,，它是資本主義工業(yè)革命后，市場經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展,，商品供過于求的矛盾日益尖銳,，企業(yè)競爭日益加劇的形勢下應(yīng)運而生的，是市場營銷學(xué)和心理學(xué)的一個重要分支,。

作為一門獨立的學(xué)科出現(xiàn)，只是近幾十年的事情,，西方國家的市場營銷學(xué)和心理學(xué)家在教科書中都涉及了消費者的購買對象,、購買組織、購買目的,、購買過程以及影響要素,，這部分的內(nèi)容逐步擴(kuò)大充實，得以從市場營銷學(xué)和心理學(xué)中獨立出來,，形成了一門新的綜合性學(xué)科——消費者行為學(xué),。

20世紀(jì)30年代以后,，對消費者行為的研究得以迅速發(fā)展并廣泛應(yīng)用于營銷實踐中，尤其是1929—1933年爆發(fā)世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后,，企業(yè)的經(jīng)營理念從生產(chǎn)向銷售觀念的轉(zhuǎn)變,，這也使心理學(xué)家開始重視研究消費者的心理與行為，期間研究成果累累,，大大豐富了消費者行為學(xué)的內(nèi)容,，才得以成為一門獨立的學(xué)科。

1965年OHIO州立大學(xué)正式提出了世界上第一部《消費者行為學(xué)》的教學(xué)大綱,。1968年,，由恩格爾、布萊克韋爾,、科拉特等人合著的第一部《消費者行為學(xué)》（ConsumerBehavior）正式出版,。到了1970年以后，消費者行為的研究進(jìn)入變革和大發(fā)展時期,，它綜合運用了其他相關(guān)學(xué)科的最新研究成果,，其研究領(lǐng)域不斷擴(kuò)大和深化?？傊?，消費者行為學(xué)是一門多學(xué)科交叉的邊緣性學(xué)科。

四,、什么理論被認(rèn)為對營銷最有用,？

物質(zhì)論被認(rèn)為對營銷最有用。

市場營銷理論是企業(yè)把市場營銷活動作為研究對象的一門應(yīng)用科學(xué),。它是研究把適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品（Product）,，以適當(dāng)?shù)膬r格（Price），在適當(dāng)?shù)臅r間和地點（Place）,，用適當(dāng)?shù)姆椒ㄤN售給盡可能多的顧客（Promotion）,，以最大程度地滿足市場需要。營銷管理的實質(zhì)就是公司創(chuàng)造性制訂適應(yīng)環(huán)境變化的市場營銷戰(zhàn)略,。

一切以客戶至上的理論