1,策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書,，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。撰寫商業(yè)計(jì)劃書就是用現(xiàn)有的知識(shí)開發(fā)想象力,，在可以得到的資源的現(xiàn)實(shí)中最可能最快的達(dá)到目標(biāo),。 策劃書一般分為廣告策劃書，活動(dòng)策劃書,，營銷策劃書,，網(wǎng)站策劃書，項(xiàng)目策劃書,，公關(guān)策劃書等,。

2,把企劃用文字（或文字加圖案）完整地書寫出來，就成為企劃案（或稱企劃書）了,。從企劃的定義可知,，企劃案包羅萬象，大到國家大事,、小到個(gè)人生涯,，都是其范疇，因此種類繁多,，不勝枚舉,。然而單就企業(yè)的觀點(diǎn)而言，最常見的企劃案,，大約是下列的十種,； 1、一般企劃案 2,、行銷企劃案 3,、新產(chǎn)品開發(fā)企劃案 4、廣告企劃案 5,、員工訓(xùn)練企劃案 6,、公共關(guān)系企劃案 7、銷售促進(jìn)企劃案 8,、投資可行性企劃案] 9,、年度經(jīng)營企劃 10、企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展企劃案

什么是新聞策劃?什么是策劃新聞?兩者的根本區(qū)別是什么？

新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn),，有點(diǎn)帶面,，整體策劃結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)/行業(yè)事件提煉1個(gè)最好的新聞點(diǎn)，然后通過系列新聞稿件宣傳該新聞點(diǎn),，每個(gè)稿件從1個(gè)角度來說這個(gè)新聞點(diǎn),。新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃,，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃,、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃,、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等,；狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃,，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi),，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃,。也就是指記者對(duì)將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃,。

策劃新聞?dòng)纸忻浇槭录椭圃煨侣劊墙M織的公關(guān)人員利用記者對(duì)于新聞的不斷需求,，而有計(jì)劃,、主動(dòng)地制造出能夠吸引記者報(bào)道的有新聞價(jià)值的事件，目的是引起新聞界和社會(huì)公眾的注意,，使組織的名字經(jīng)?？梢栽谛侣劽浇橹谐霈F(xiàn)，從而達(dá)到提高知名度,、樹立組織良好形象的目的,。

策劃新聞與新聞策劃的區(qū)別：

1.涵義不同

“新聞策劃”和“策劃新聞”，雖只有“新聞”與“策劃”兩個(gè)詞組合的先后順序不同,，但意思卻相去千里,。“新聞策劃”和“策劃新聞”是兩個(gè)不同的概念,，不能混淆,。

1）“新聞策劃”的涵義。

“新聞策劃”中,，“策劃”（意指“設(shè)計(jì)謀劃”）作名詞,，“新聞”修飾“策劃”，合起來講意思是“（關(guān)于）新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)謀劃”,。進(jìn)一步說是,，圍繞新聞設(shè)計(jì)謀劃,，或根據(jù)新聞需要設(shè)計(jì)謀劃。新聞是目的,，策劃是手段?！靶侣劜邉潯笔切侣剤?bào)道活動(dòng)的策劃,，重點(diǎn)是解決做好報(bào)道的問題，是新聞工作者的一種新聞活動(dòng)的行為,，仍然屬于新聞活動(dòng)的范疇,。

2）“策劃新聞”的涵義。

“策劃新聞”中,，“策劃”作動(dòng)詞,，“新聞”是“策劃”這個(gè)動(dòng)作的對(duì)象，合起來講意思是“設(shè)計(jì)謀劃新聞”,。進(jìn)一步說,，就是依照設(shè)計(jì)謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計(jì)謀劃需要做新聞,。策劃是目的,，新聞是手段?！安邉澬侣劇睂?shí)際上是策劃新聞事實(shí),，不屬于新聞活動(dòng)的范圍。

2.運(yùn)作不同

由于“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義不同,，其運(yùn)作也不同,。

1）“新聞策劃”的運(yùn)作。

新聞策劃,，既然是圍繞新聞設(shè)計(jì)謀劃,，或根據(jù)新聞需要設(shè)計(jì)謀劃，是新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃,；那么,，在運(yùn)作中，應(yīng)先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃,?！靶侣劜邉潯苯⒃谛侣勈聦?shí)的基礎(chǔ)上，如設(shè)置報(bào)道議題,，制訂報(bào)道計(jì)劃,，做好采訪準(zhǔn)備等。這里,，新聞事實(shí)是客觀存在的,，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí),，新聞策劃的運(yùn)作遵循了新聞報(bào)道的規(guī)律。

2）“策劃新聞”的運(yùn)作,。

策劃新聞,，既然是依照設(shè)計(jì)謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計(jì)謀劃需要做新聞,，是對(duì)新聞事實(shí)的策劃,；那么，在運(yùn)作中,，應(yīng)是先有策劃活動(dòng)后有新聞事實(shí),。“策劃新聞”建立在策劃的事實(shí)基礎(chǔ)上,，如新聞導(dǎo)演,、炒作、造假等,。這里,，“新聞事實(shí)”是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假,，喪失了其客觀,、真實(shí)性，策劃新聞的運(yùn)作違背了新聞報(bào)道的規(guī)律,。

3.性質(zhì)不同

著名報(bào)人普利策說：“新聞沒有好壞之分,，只有真假之別?！睆闹锌梢?，對(duì)新聞的定“性”是以真假區(qū)分，而不以好壞區(qū)別,。倘若硬要以好壞區(qū)別,，也只能說：有標(biāo)準(zhǔn)就是真假。依照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),，不妨也將“新聞策劃”和“策劃新聞”中的“新聞”作一定“性”,。

1）“新聞策劃”的性質(zhì)。

根據(jù)“新聞策劃”的運(yùn)作分析可知：先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃,，“新聞策劃”建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上,，事實(shí)是客觀存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí),，它遵循了新聞報(bào)道的規(guī)律,。顯然，“新聞策劃”的新聞是真實(shí)的,，是真新聞,。

2）“策劃新聞”的性質(zhì),。

根據(jù)“策劃新聞”的運(yùn)作分析可知：先有策劃活動(dòng)后有新聞事實(shí)，“策劃新聞”建立在策劃的“新聞事實(shí)”的基礎(chǔ)上,，事實(shí)是人為制造的,，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀,、真實(shí)性,，它違背了新聞報(bào)道的規(guī)律。顯然,，“策劃新聞”的新聞通常是虛假的，是假新聞,。

4.目的不同

依然從“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義和運(yùn)作入手,，從中可以分析出其目的也不同。

1）“新聞策劃”的目的,。

“新聞策劃”是報(bào)道活動(dòng)的策劃,，重點(diǎn)是解決做好新聞的問題。顯然,，“新聞策劃”之意在新聞,，目的是通過設(shè)置報(bào)道議題、制訂報(bào)道計(jì)劃,、做好采訪準(zhǔn)備等報(bào)道活動(dòng)的策劃,，使新聞報(bào)道能更好地發(fā)揮其社會(huì)功能（傳遞信息、教育,、娛樂等）,。

2）“策劃新聞”的目的。

“策劃新聞”實(shí)際上是策劃新聞事實(shí),，重點(diǎn)是解決做好策劃效果的問題,。顯然，“策劃新聞”醉翁之意在策劃,，目的是通過新聞導(dǎo)演,、炒作、造假等“新聞事實(shí)”的策劃,，人為制造“賣點(diǎn)”,，賺人眼球，片面追求收視率,、點(diǎn)擊率,、閱讀率。

5.意義不同

目的與結(jié)果相關(guān),，結(jié)果與意義相關(guān),?！靶侣劜邉潯焙汀安邉澬侣劇钡哪康牟煌湟饬x自然也不同,。

1）“新聞策劃”的意義,。

新聞策劃立足于客觀事實(shí)這一前提，是對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行的前瞻性的,、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的,、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問題的謀劃與設(shè)計(jì)。其意義在于最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源,，最大限度地發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)功能,，取得最佳的社會(huì)效益?？梢?，新聞策劃重在追求最大的社會(huì)效益，表現(xiàn)出公益性,。

2）“策劃新聞”的意義,。

策劃新聞為了最大限度地贏得讀者的“眼球”，它經(jīng)常通過策劃活動(dòng),，人為地制造事實(shí),，然后當(dāng)成新聞來報(bào)道。它偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)“賣點(diǎn)”,，社會(huì)效果和社會(huì)責(zé)任感則考慮不多,。可見,，策劃新聞是為了追求最大的經(jīng)濟(jì)利益,，表現(xiàn)出功利性。