一,、 要把這件事做好,，首先就要回答公益活動(dòng)宣傳文案是什么?

文案即是一種溝通和表達(dá)的介質(zhì)如：介紹一個(gè)產(chǎn)品,、一個(gè)品牌、一個(gè)功能,、說(shuō)一句話(huà)。生活中處處是文案,，一天看到的所有信息,，各種網(wǎng)絡(luò)廣告、路邊廣告牌,、餐廳/酒吧的菜單,。

而公益活動(dòng)宣傳文案的核心就是要從受眾/目標(biāo)人群的角度出發(fā)，把事情講清楚,，文案與被救助方的情感要產(chǎn)生共鳴,，讓他們?cè)敢鈪⑴c到活動(dòng)中來(lái)。

二,、 必須要回答一個(gè)問(wèn)題:

1. 既然公益活動(dòng)宣傳文案,，那么我們的公益活動(dòng)宣傳文案的目標(biāo)人群究竟是誰(shuí)?

2. 以及如何溝通?才能實(shí)現(xiàn)公益活動(dòng)宣傳文案的目的(也就是講-這個(gè)事如何跟目標(biāo)人群說(shuō)清楚，并產(chǎn)生相應(yīng)的行動(dòng))

三,、 清楚了以上兩個(gè)基本的認(rèn)識(shí),，即-開(kāi)始公益活動(dòng)產(chǎn)品/解決方案/活動(dòng)方案，編輯以下三點(diǎn)的具體內(nèi)容：

1. 產(chǎn)品價(jià)值挖掘與設(shè)計(jì),、產(chǎn)品描述

2. 對(duì)目標(biāo)人群需求進(jìn)行挖掘

3. 價(jià)值提煉,、價(jià)值主張?jiān)O(shè)計(jì)

四,、 開(kāi)始設(shè)計(jì)公益活動(dòng)宣傳文案怎么寫(xiě)，思考,、構(gòu)思有5個(gè)重點(diǎn)

1. 設(shè)計(jì)確定文案的表達(dá)邏輯

2. 文案營(yíng)銷(xiāo)的思路是什么

3. 如果是銷(xiāo)售型長(zhǎng)文案的還要進(jìn)行銷(xiāo)售流程的設(shè)計(jì),、如果是短文案就是行動(dòng)理由或購(gòu)買(mǎi)理由的設(shè)計(jì)

4. 文案標(biāo)題、文案場(chǎng)景構(gòu)建,、文案收尾

5. 熟悉文案推廣渠道的文案呈現(xiàn)類(lèi)型

五,、 關(guān)鍵點(diǎn)審視

1. 文案效果是否能達(dá)到目的

2. 文案配圖是否合適

3. 價(jià)值主張是否統(tǒng)一，核心價(jià)值主張?jiān)V求要清楚

4. 長(zhǎng)文案需要審視文案標(biāo)題,、最好能做到文案場(chǎng)景構(gòu)建,、注意收尾

5. 短文案寫(xiě)作方法：主題+價(jià)值主張+購(gòu)買(mǎi)理由/行動(dòng)理由/記住你的理由

公益組織有哪些盈利性收入？

首先之所以叫公益活動(dòng),，就是不以盈利為目的活動(dòng),。

其次我猜你想問(wèn)公益活動(dòng)如果沒(méi)有收入如何持續(xù)。一般是這樣的,，公益活動(dòng)雖然是不以盈利為目的,，但是有可能是有收入的。比如常見(jiàn)的公益馬拉松跑步活動(dòng),，參加馬拉松的人是要繳納報(bào)名費(fèi)的,，報(bào)名費(fèi)屬于收入，然后主辦方將活動(dòng)收入捐贈(zèng)給公益組織,。

當(dāng)然公益活動(dòng)在籌備過(guò)程中會(huì)有開(kāi)銷(xiāo),，再拿公益馬拉松舉例，賽事舉報(bào),，媒體宣發(fā),，物資準(zhǔn)備，會(huì)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等,，都是要專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)來(lái)操作運(yùn)營(yíng)的,，那這些費(fèi)用來(lái)源一般是贊助商，就是會(huì)有企業(yè)愿意出錢(qián)贊助這樣的公益活動(dòng),。

最后我想說(shuō),，公益活動(dòng)的目的一般是為了宣傳公益目的，不是為了賺錢(qián),，賺的的那個(gè)叫商業(yè)活動(dòng),。但是公益活動(dòng)也是可以有營(yíng)收，有贊助,，有盈利,，只不過(guò)這個(gè)活動(dòng)的舉辦目的是為了做公益，所以活動(dòng)產(chǎn)生的營(yíng)收一般會(huì)拿來(lái)捐贈(zèng)或者給基金會(huì)使用。

同時(shí)公益活動(dòng)組織過(guò)程中的成員,，除了富有愛(ài)心義務(wù)勞動(dòng)的志愿者之外,，其他的參與人員比如活動(dòng)策展方組織方宣傳方，也不都是免費(fèi)義務(wù)勞動(dòng)的,，他們付出了資源和專(zhuān)業(yè)技能來(lái)做活動(dòng),，收取勞務(wù)費(fèi)也是合理的。公益活動(dòng)你可以看成就是普通的活動(dòng),，只不過(guò)利潤(rùn)是用于社會(huì)公益目的而不是舉辦方本身是利益,。

公益商業(yè)的發(fā)展模式？

對(duì)于不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,、不同資源稟賦的城市而言,，慈善公益產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑也大不相同。根據(jù)對(duì)慈善公益產(chǎn)業(yè)的深度剖析,，結(jié)合對(duì)國(guó)內(nèi)外慈善公益發(fā)展案例的研究,，我們認(rèn)為，慈善公益產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以分為四大模式：

園區(qū)聯(lián)動(dòng)模式,。此類(lèi)模式較為適合經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū),，以政府為推動(dòng)主題，以工業(yè)或制造業(yè)產(chǎn)業(yè)園為載體,，通過(guò)導(dǎo)入慈善公益理念,，以免稅、財(cái)政補(bǔ)貼,、品牌宣傳等方式激發(fā)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感,，形成對(duì)企業(yè)的“特殊吸引力”。該發(fā)展模式一方面通過(guò)產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)與發(fā)展為殘疾人,、貧困人群提供公益性就業(yè)機(jī)會(huì),，解決切實(shí)的本地慈善問(wèn)題；另一方面以慈善公益為標(biāo)簽推動(dòng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè),，培育本地產(chǎn)業(yè)動(dòng)力。