營(yíng)銷信息的名詞解釋
市場(chǎng)營(yíng)銷是計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品,、服務(wù)和創(chuàng)意的觀念、定價(jià),、促銷和分銷,,以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)的交換的一種過程。 市場(chǎng)營(yíng)銷(Marketing)又稱為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),。簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷”,臺(tái)灣常稱作“行銷”,;是指?jìng)€(gè)人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程,。它包含兩種含義,,一種是動(dòng)詞理解,指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,,這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),;另一種是名詞理解,指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科,,稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),、 名詞解釋,、 請(qǐng)各位高手幫幫忙 1、市場(chǎng)潛力2,、生產(chǎn)者市場(chǎng): 3,、成本導(dǎo)向定價(jià):4、整合營(yíng)銷
1.市場(chǎng)潛力是指在某一特定時(shí)期和特定條件下,,某一市場(chǎng)對(duì)某一產(chǎn)品的購(gòu)買量的最樂觀估計(jì),。
市場(chǎng)潛力是指在給定的條件下,在一段指定的時(shí)間內(nèi),,能夠合理的取得的最大銷售額,。它意味著有產(chǎn)品都得到了充分的分銷、做了大量的廣告和促銷并且吸引了所有可能購(gòu)買該產(chǎn)品的顧客情況下,,該產(chǎn)品的可能銷售額,。
市場(chǎng)銷售潛力是市場(chǎng)需求潛力的一部分,在市場(chǎng)需求潛力既定的條件下,,企業(yè)的市場(chǎng)銷售潛力取決于市場(chǎng)占有率的高低,。
2. 生產(chǎn)者市場(chǎng)又叫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),有時(shí)也叫生產(chǎn)資料市場(chǎng),,就是由這樣一種個(gè)體和組織構(gòu)成的,,它們采購(gòu)貨物和勞務(wù)的目的不是為了個(gè)人消費(fèi)而是為了加工生產(chǎn)其它產(chǎn)品,以便出售或出租,,從中牟利,。
3.最常見的是成本加定價(jià)方法,即按商品單位成本加上一定比例的毛利,,定出零售價(jià),。商品不同,加成比例也不同,。美國(guó)一般百貨商場(chǎng)地零售價(jià)的加成比例為:煙草類約20%,,照相機(jī)約28%,服裝約41%,,女帽約50%,。這種計(jì)算方法很簡(jiǎn)便,但忽視了競(jìng)爭(zhēng)與需求的反彈影響,。
4.整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,,根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正,以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法,。 整合營(yíng)銷就是為了建立,、維護(hù)和傳播品牌,以及加強(qiáng)客戶關(guān)系,,而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃,、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷工作。整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體,,以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),。這些獨(dú)立的營(yíng)銷工作包括廣告、直接營(yíng)銷,、銷售促進(jìn),、人員推銷、包裝,、事件,、贊助和客戶服務(wù)等。
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