所謂市場營銷組合是指企業(yè)針對目標市場的需要,，綜合考慮環(huán)境,、能力、競爭狀況,，對自己可控制的各種營銷因素（產品,、價格,、分銷、促銷等）進行優(yōu)化組合和綜合運用,，使之協(xié)調配合,，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢,，以取得更好的經濟效益和社會效益,。
在二十世紀五十年代初，根據需求中心論的營銷觀念,， 市場營銷組合麥卡錫教授把企業(yè)開展營銷活動的可控因素歸納為四類,，即產品、價格,、銷售渠道和促銷,，因此，提出了市場營銷的4P組合,。
到八十年代,，隨著大市場營銷觀念的提出，人們又提出了應把政治力量（political power）和公共關系（public relation）也作為企業(yè)開展營銷活動的可控因素加以運用,，為企業(yè)創(chuàng)造良好的國際市場營銷環(huán)境,，因此，就形成了市場營銷的6P組合,。



擴展資料：
企業(yè)營銷管理者正確安排營銷組合對企業(yè)營銷的成敗有重要作用：
1,、可揚長避短，充分發(fā)揮企業(yè)的競爭優(yōu)勢,，實現企業(yè)戰(zhàn)略決策的要求,。
2、可加強企業(yè)的競爭能力和應變能力,，使企業(yè)力于不敗之地,。
3、可使企業(yè)內部各部門緊密配合,，分工協(xié)作,，成為協(xié)調的營銷系統(tǒng)（整體營銷），靈活地,、有效地適應營銷環(huán)境的變化,。
參考資料：百度百科--市場營銷組合