所謂市場營銷組合是指企業(yè)針對目標(biāo)市場的需要,，綜合考慮環(huán)境,、能力,、競爭狀況，對自己可控制的各種營銷因素（產(chǎn)品,、價(jià)格,、分銷、促銷等）進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用,，使之協(xié)調(diào)配合,，揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢,，以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。
在二十世紀(jì)五十年代初，根據(jù)需求中心論的營銷觀念,， 市場營銷組合麥卡錫教授把企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的可控因素歸納為四類,，即產(chǎn)品、價(jià)格,、銷售渠道和促銷,，因此，提出了市場營銷的4P組合,。
到八十年代,，隨著大市場營銷觀念的提出,，人們又提出了應(yīng)把政治力量（political power）和公共關(guān)系（public relation）也作為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的可控因素加以運(yùn)用,，為企業(yè)創(chuàng)造良好的國際市場營銷環(huán)境，因此,，就形成了市場營銷的6P組合,。



擴(kuò)展資料：
企業(yè)營銷管理者正確安排營銷組合對企業(yè)營銷的成敗有重要作用：
1、可揚(yáng)長避短,，充分發(fā)揮企業(yè)的競爭優(yōu)勢,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略決策的要求。
2,、可加強(qiáng)企業(yè)的競爭能力和應(yīng)變能力,，使企業(yè)力于不敗之地。
3,、可使企業(yè)內(nèi)部各部門緊密配合,，分工協(xié)作，成為協(xié)調(diào)的營銷系統(tǒng)（整體營銷）,，靈活地,、有效地適應(yīng)營銷環(huán)境的變化。
參考資料：百度百科--市場營銷組合