應(yīng)該說汽車行業(yè)更適合用哪些方法去做網(wǎng)絡(luò)營銷，估計(jì)提問者的初衷是這個(gè)意思,。

汽車行業(yè)無論從文化層面,、銷售環(huán)節(jié)、售后服務(wù)等都凸顯出了品牌所積淀的價(jià)值,，這個(gè)價(jià)值如何傳導(dǎo)和放大是重中之重，網(wǎng)絡(luò)營銷興起之后,，不少汽車行業(yè)在這個(gè)新興領(lǐng)域開始了傻大粗的推廣,，其實(shí)汽車行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該做到精致,、精準(zhǔn)、精細(xì),。

精致：通過微信、微博和官網(wǎng)來讓客戶知道你的品牌文化,，你的定位和受眾群體。如何讓準(zhǔn)客戶主動(dòng)來到你的官網(wǎng)呢,？用原創(chuàng)文案和活動(dòng)方案，用長尾關(guān)鍵詞將目標(biāo)受眾拉過來,。一提起寶馬就是操控，一提起奔馳就是舒適,，一提起沃爾沃就是安全,！你的精準(zhǔn)定位是……？

精準(zhǔn)：無論哪種營銷,，不精準(zhǔn)都是白扯,。比如說你的車定位為30-50萬的中級(jí)偏豪華車，可你推送內(nèi)容和發(fā)布信息時(shí)瞄準(zhǔn)一些低收入群體,，那不是白費(fèi)功夫么,？為了讓自己的消息精準(zhǔn)送達(dá)，需要建立自己的數(shù)據(jù)庫,，定期分析,、篩選出精準(zhǔn)客戶,。

精細(xì)：汽車是個(gè)比較特殊的產(chǎn)品,，它是融合了輕工業(yè),、重工業(yè),、時(shí)尚感、運(yùn)動(dòng)元素等等一大堆基因的東西,，所以要做到“無孔不入”,，論壇啦、微博啦,、微信啦,、官方網(wǎng)站啦等途徑都可以做推廣,。

車企有哪些非常獨(dú)到,、成功的營銷手段,？

(買車用車，了解汽車行業(yè)內(nèi)幕,，平行進(jìn)口車報(bào)價(jià),，請關(guān)注“車兔寶”，私信必回,，24小時(shí)做你的私人汽車分析師---車兔寶,，天津最靠譜的“途樂”專賣大本家)

其實(shí)要是放到十多年前，在互聯(lián)網(wǎng)和信息并不發(fā)達(dá)的時(shí)候,，做一次轟動(dòng)的成功營銷要比現(xiàn)在容易的多,，豐田，捷達(dá),，霸道,，奧迪A6都是熟知的案例。

但其實(shí)現(xiàn)在的汽車營銷早就已經(jīng)百花爭鳴

1,、凱迪拉克CT6：微博電影之夜

　　凱迪拉克贊助新浪微博自制大IP#微博電影之夜#,，與大半個(gè)娛樂圈搭上了聯(lián)系。與微博聯(lián)合制作海報(bào),、凱迪拉克的標(biāo)志隨處可見,、全程為#微博電影之夜#保駕護(hù)航，每一個(gè)明星,、電影人都在悄無聲息中為凱迪拉克CT6添加了流量,，相當(dāng)于組成了一個(gè)超級(jí)KOL矩陣進(jìn)行傳播，在潛移默化中完成了營銷目標(biāo),。潤物細(xì)無聲,，只能說，凱迪拉克CT6這波粉絲營銷玩的666,。

　　2,、榮威RX5和I6：超級(jí)紅人節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)營銷

　　榮威RX5和I6攜手微博自制IP#超級(jí)紅人節(jié)#，與眾網(wǎng)紅一起“走紅毯”,，既體現(xiàn)了其超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)的汽車定位,，又達(dá)到了品牌年輕化這一效果。網(wǎng)紅們非常了解當(dāng)下年輕人的想法和喜好,，及時(shí)把握娛樂動(dòng)向,，與基數(shù)廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶行動(dòng)一致，百位網(wǎng)紅匯聚,，為榮威RX5和I6帶來了客觀的流量,，這一波營銷可以說讓榮威RX5和I6紅到發(fā)紫呀。

　　3,、廣汽本田品牌之夜：從自嗨到集體狂歡

　　2017年3月底,，廣汽本田品牌之夜在上海世博中心舉辦,，通過新浪新聞和微博兩大平臺(tái)，pc和移動(dòng)端等多終端形式進(jìn)行發(fā)布,。廣本品牌之夜綜合運(yùn)用尖端全息技術(shù),、AR互動(dòng)科技、實(shí)驗(yàn)先鋒感的聽覺藝術(shù),，形成浸入式的聽覺,、視覺體驗(yàn)，并靈活搭配新浪,、微博雙平臺(tái)PC,，WAP，APP多端,、多項(xiàng)營銷產(chǎn)品,，輔之以2017年年初迸發(fā)出無限活力的短視頻病毒式傳播能力，引導(dǎo)用戶廣泛參與討論,，打造出一場“新浪全場景覆蓋式”的大事件傳播矩陣,。

　　4、日產(chǎn)樓蘭：直通歐冠

　　作為歐洲最具價(jià)值的足球賽事,，在全球范圍內(nèi)也具有極大的影響力,。日產(chǎn)樓蘭在2017年年中借助歐冠舉行期間的話題熱度，跨界足球展開營銷攻勢,，H5互動(dòng)競猜,、線上@董路@徐陽@丁偉杰@邵圣懿四大名嘴微博直播比賽，線下直通歐冠觀賽活動(dòng),，吸引了大量粉絲關(guān)注,。定制#日產(chǎn)樓蘭直通歐冠#話題，,、圖文直播,、短視頻等多形式多渠道覆蓋全媒體，總曝光量超過32億,，達(dá)到了非凡的傳播效果,。

　　5、一汽豐田：2017切爾西vs阿森納倫敦超級(jí)德比杯首次外戰(zhàn)

　　2017年7月22日,，倫敦死敵切爾西與阿森納在北京鳥巢激情碰撞,，雙方全主力陣容將為中國球迷奉獻(xiàn)首次境外德比。一汽豐田通過微博定制話題,、互動(dòng)送簽名,、借助足球大V賬號(hào)搶流量、求互動(dòng)、蹭熱點(diǎn)等方式,，成功將球迷對賽事的關(guān)注吸引到自己設(shè)置的場景中,，是球迷對汽車品牌的好感度大大增加，引導(dǎo)線下汽車購買,，實(shí)現(xiàn)了線上線下的相互導(dǎo)流。

　　6,、廣汽豐田雙致：借勢新浪體育“歐冠星戰(zhàn)場”

　　同樣是借勢歐冠,，廣汽豐田雙致在2017年10月至12月的歐冠小組賽期間開創(chuàng)了另一條不同的營銷策略——聯(lián)合新浪體育“歐冠星戰(zhàn)場”欄目，跨界汽車與體育,，實(shí)現(xiàn)雙向流量捆綁,，深度解析品牌用戶畫像與球迷用戶畫像的相似度，利用高效的傳播渠道,、高品質(zhì)的內(nèi)容,、高影響的KOL，完美助力廣豐雙致在大眾傳播聲量與專業(yè)聲量上的突飛猛進(jìn),。

如果說經(jīng)典,、獨(dú)到的成功營銷案例，不得不提及一汽-大眾捷達(dá)60萬公里無大修,。這個(gè)營銷案例讓捷達(dá)的好品質(zhì)深入人心,，更轟動(dòng)全國，影響深遠(yuǎn),。

這一營銷事件里的主角叫蘇耀洪,，是當(dāng)時(shí)珠海市客貨運(yùn)輸聯(lián)營服務(wù)公司的一名出租車司機(jī)。他購買了一輛捷達(dá)轎車跑出租,，行駛歷程超過60萬公里,，但發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱均未拆修過,，在珠海市出租車行業(yè)中很有影響,。

當(dāng)時(shí)正是1996年，一汽-大眾正緊鑼密鼓將捷達(dá)布局出租車行業(yè),。為抵御桑塔納轎車的市場重壓,，捷達(dá)60萬公里無大修成為此次營銷事件策劃的重中之重。

△捷達(dá)60萬公里無大修的捷達(dá)與蘇耀洪

1996年4月8日,，捷達(dá)轎車行駛60萬公里無大修新聞發(fā)布會(huì)按計(jì)劃在珠海隆重舉行,。會(huì)上，蘇耀洪從德國大眾公司代表手中接過了行駛60萬公里無大修榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)牌,，同時(shí),，一汽-大眾公司宣布獎(jiǎng)勵(lì)蘇耀洪一輛全新的捷達(dá)轎車,并換回舊車進(jìn)行研究。珠海市副市長向一汽-大眾公司的董事長耿昭杰贈(zèng)送了一塊書有縱橫南北，一路捷達(dá)的牌匾,，祝賀捷達(dá)轎車在珠海創(chuàng)造了行駛60萬公里無大修的佳績,。1996年底，捷達(dá)轎車行駛60萬公里無大修的事件,，甚至作為中國轎車技術(shù)進(jìn)步的明證,，被機(jī)械部評為中國機(jī)械工業(yè)十大新聞之一。這影響力放在今天不敢想象,。

這次成功的營銷帶來的影響不可估量,，堪稱一汽-大眾最成功的營銷案例：

當(dāng)年，捷達(dá)轎車銷量大漲,，并成為品質(zhì)的代名詞,；

一汽-大眾憑借這一營銷手段成功打響品牌影響力，迎來后續(xù)發(fā)展的絕好機(jī)會(huì),；

也為國內(nèi)車企的品牌營銷手段帶去了絕佳案例,，到現(xiàn)在還有類似的營銷方式出現(xiàn)。

敏銳的營銷意識(shí)+絕佳營銷案例+成熟的炒作手法,，讓捷達(dá)60萬公里無大修這個(gè)案例在當(dāng)時(shí)的國內(nèi)汽車界風(fēng)頭無兩,，精彩絕倫。