應(yīng)該說(shuō)汽車(chē)行業(yè)更適合用哪些方法去做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，估計(jì)提問(wèn)者的初衷是這個(gè)意思,。

汽車(chē)行業(yè)無(wú)論從文化層面,、銷(xiāo)售環(huán)節(jié),、售后服務(wù)等都凸顯出了品牌所積淀的價(jià)值,，這個(gè)價(jià)值如何傳導(dǎo)和放大是重中之重,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)興起之后,，不少汽車(chē)行業(yè)在這個(gè)新興領(lǐng)域開(kāi)始了傻大粗的推廣,，其實(shí)汽車(chē)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該做到精致,、精準(zhǔn)、精細(xì),。

精致：通過(guò)微信,、微博和官網(wǎng)來(lái)讓客戶知道你的品牌文化，你的定位和受眾群體,。如何讓準(zhǔn)客戶主動(dòng)來(lái)到你的官網(wǎng)呢,？用原創(chuàng)文案和活動(dòng)方案，用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞將目標(biāo)受眾拉過(guò)來(lái)。一提起寶馬就是操控,，一提起奔馳就是舒適,，一提起沃爾沃就是安全！你的精準(zhǔn)定位是……,？

精準(zhǔn)：無(wú)論哪種營(yíng)銷(xiāo),，不精準(zhǔn)都是白扯。比如說(shuō)你的車(chē)定位為30-50萬(wàn)的中級(jí)偏豪華車(chē),，可你推送內(nèi)容和發(fā)布信息時(shí)瞄準(zhǔn)一些低收入群體,，那不是白費(fèi)功夫么？為了讓自己的消息精準(zhǔn)送達(dá),，需要建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù),，定期分析、篩選出精準(zhǔn)客戶,。

精細(xì)：汽車(chē)是個(gè)比較特殊的產(chǎn)品,，它是融合了輕工業(yè)、重工業(yè),、時(shí)尚感,、運(yùn)動(dòng)元素等等一大堆基因的東西，所以要做到“無(wú)孔不入”,，論壇啦,、微博啦、微信啦,、官方網(wǎng)站啦等途徑都可以做推廣,。

車(chē)企有哪些非常獨(dú)到、成功的營(yíng)銷(xiāo)手段,？

(買(mǎi)車(chē)用車(chē),，了解汽車(chē)行業(yè)內(nèi)幕，平行進(jìn)口車(chē)報(bào)價(jià),，請(qǐng)關(guān)注“車(chē)兔寶”,，私信必回，24小時(shí)做你的私人汽車(chē)分析師---車(chē)兔寶,，天津最靠譜的“途樂(lè)”專(zhuān)賣(mài)大本家)

其實(shí)要是放到十多年前,，在互聯(lián)網(wǎng)和信息并不發(fā)達(dá)的時(shí)候，做一次轟動(dòng)的成功營(yíng)銷(xiāo)要比現(xiàn)在容易的多,，豐田,，捷達(dá)，霸道,，奧迪A6都是熟知的案例,。

但其實(shí)現(xiàn)在的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)早就已經(jīng)百花爭(zhēng)鳴

1、凱迪拉克CT6：微博電影之夜

　　凱迪拉克贊助新浪微博自制大IP#微博電影之夜#，與大半個(gè)娛樂(lè)圈搭上了聯(lián)系,。與微博聯(lián)合制作海報(bào),、凱迪拉克的標(biāo)志隨處可見(jiàn)、全程為#微博電影之夜#保駕護(hù)航,，每一個(gè)明星,、電影人都在悄無(wú)聲息中為凱迪拉克CT6添加了流量，相當(dāng)于組成了一個(gè)超級(jí)KOL矩陣進(jìn)行傳播,，在潛移默化中完成了營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),。潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，只能說(shuō),，凱迪拉克CT6這波粉絲營(yíng)銷(xiāo)玩的666,。

　　2、榮威RX5和I6：超級(jí)紅人節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　榮威RX5和I6攜手微博自制IP#超級(jí)紅人節(jié)#,，與眾網(wǎng)紅一起“走紅毯”,，既體現(xiàn)了其超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)的汽車(chē)定位，又達(dá)到了品牌年輕化這一效果,。網(wǎng)紅們非常了解當(dāng)下年輕人的想法和喜好,，及時(shí)把握娛樂(lè)動(dòng)向，與基數(shù)廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶行動(dòng)一致,，百位網(wǎng)紅匯聚,，為榮威RX5和I6帶來(lái)了客觀的流量，這一波營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)讓榮威RX5和I6紅到發(fā)紫呀,。

　　3,、廣汽本田品牌之夜：從自嗨到集體狂歡

　　2017年3月底，廣汽本田品牌之夜在上海世博中心舉辦,，通過(guò)新浪新聞和微博兩大平臺(tái),，pc和移動(dòng)端等多終端形式進(jìn)行發(fā)布。廣本品牌之夜綜合運(yùn)用尖端全息技術(shù),、AR互動(dòng)科技,、實(shí)驗(yàn)先鋒感的聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)，形成浸入式的聽(tīng)覺(jué),、視覺(jué)體驗(yàn),，并靈活搭配新浪,、微博雙平臺(tái)PC,，WAP，APP多端,、多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品,，輔之以2017年年初迸發(fā)出無(wú)限活力的短視頻病毒式傳播能力，引導(dǎo)用戶廣泛參與討論，打造出一場(chǎng)“新浪全場(chǎng)景覆蓋式”的大事件傳播矩陣,。

　　4,、日產(chǎn)樓蘭：直通歐冠

　　作為歐洲最具價(jià)值的足球賽事，在全球范圍內(nèi)也具有極大的影響力,。日產(chǎn)樓蘭在2017年年中借助歐冠舉行期間的話題熱度,，跨界足球展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，H5互動(dòng)競(jìng)猜,、線上@董路@徐陽(yáng)@丁偉杰@邵圣懿四大名嘴微博直播比賽,，線下直通歐冠觀賽活動(dòng)，吸引了大量粉絲關(guān)注,。定制#日產(chǎn)樓蘭直通歐冠#話題,，、圖文直播,、短視頻等多形式多渠道覆蓋全媒體,，總曝光量超過(guò)32億，達(dá)到了非凡的傳播效果,。

　　5,、一汽豐田：2017切爾西vs阿森納倫敦超級(jí)德比杯首次外戰(zhàn)

　　2017年7月22日，倫敦死敵切爾西與阿森納在北京鳥(niǎo)巢激情碰撞,，雙方全主力陣容將為中國(guó)球迷奉獻(xiàn)首次境外德比,。一汽豐田通過(guò)微博定制話題、互動(dòng)送簽名,、借助足球大V賬號(hào)搶流量,、求互動(dòng)、蹭熱點(diǎn)等方式,，成功將球迷對(duì)賽事的關(guān)注吸引到自己設(shè)置的場(chǎng)景中,，是球迷對(duì)汽車(chē)品牌的好感度大大增加，引導(dǎo)線下汽車(chē)購(gòu)買(mǎi),，實(shí)現(xiàn)了線上線下的相互導(dǎo)流,。

　　6、廣汽豐田雙致：借勢(shì)新浪體育“歐冠星戰(zhàn)場(chǎng)”

　　同樣是借勢(shì)歐冠,，廣汽豐田雙致在2017年10月至12月的歐冠小組賽期間開(kāi)創(chuàng)了另一條不同的營(yíng)銷(xiāo)策略——聯(lián)合新浪體育“歐冠星戰(zhàn)場(chǎng)”欄目,，跨界汽車(chē)與體育，實(shí)現(xiàn)雙向流量捆綁,，深度解析品牌用戶畫(huà)像與球迷用戶畫(huà)像的相似度,，利用高效的傳播渠道、高品質(zhì)的內(nèi)容,、高影響的KOL,，完美助力廣豐雙致在大眾傳播聲量與專(zhuān)業(yè)聲量上的突飛猛進(jìn),。

如果說(shuō)經(jīng)典、獨(dú)到的成功營(yíng)銷(xiāo)案例,，不得不提及一汽-大眾捷達(dá)60萬(wàn)公里無(wú)大修,。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例讓捷達(dá)的好品質(zhì)深入人心，更轟動(dòng)全國(guó),，影響深遠(yuǎn),。

這一營(yíng)銷(xiāo)事件里的主角叫蘇耀洪，是當(dāng)時(shí)珠海市客貨運(yùn)輸聯(lián)營(yíng)服務(wù)公司的一名出租車(chē)司機(jī),。他購(gòu)買(mǎi)了一輛捷達(dá)轎車(chē)跑出租,，行駛歷程超過(guò)60萬(wàn)公里，但發(fā)動(dòng)機(jī),、變速箱均未拆修過(guò),，在珠海市出租車(chē)行業(yè)中很有影響。

當(dāng)時(shí)正是1996年,，一汽-大眾正緊鑼密鼓將捷達(dá)布局出租車(chē)行業(yè),。為抵御桑塔納轎車(chē)的市場(chǎng)重壓，捷達(dá)60萬(wàn)公里無(wú)大修成為此次營(yíng)銷(xiāo)事件策劃的重中之重,。

△捷達(dá)60萬(wàn)公里無(wú)大修的捷達(dá)與蘇耀洪

1996年4月8日,，捷達(dá)轎車(chē)行駛60萬(wàn)公里無(wú)大修新聞發(fā)布會(huì)按計(jì)劃在珠海隆重舉行。會(huì)上,，蘇耀洪從德國(guó)大眾公司代表手中接過(guò)了行駛60萬(wàn)公里無(wú)大修榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)牌,，同時(shí)，一汽-大眾公司宣布獎(jiǎng)勵(lì)蘇耀洪一輛全新的捷達(dá)轎車(chē),并換回舊車(chē)進(jìn)行研究,。珠海市副市長(zhǎng)向一汽-大眾公司的董事長(zhǎng)耿昭杰贈(zèng)送了一塊書(shū)有縱橫南北,，一路捷達(dá)的牌匾，祝賀捷達(dá)轎車(chē)在珠海創(chuàng)造了行駛60萬(wàn)公里無(wú)大修的佳績(jī),。1996年底,，捷達(dá)轎車(chē)行駛60萬(wàn)公里無(wú)大修的事件，甚至作為中國(guó)轎車(chē)技術(shù)進(jìn)步的明證,，被機(jī)械部評(píng)為中國(guó)機(jī)械工業(yè)十大新聞之一,。這影響力放在今天不敢想象。

這次成功的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的影響不可估量,，堪稱(chēng)一汽-大眾最成功的營(yíng)銷(xiāo)案例：

當(dāng)年,，捷達(dá)轎車(chē)銷(xiāo)量大漲，并成為品質(zhì)的代名詞,；

一汽-大眾憑借這一營(yíng)銷(xiāo)手段成功打響品牌影響力,，迎來(lái)后續(xù)發(fā)展的絕好機(jī)會(huì)；

也為國(guó)內(nèi)車(chē)企的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段帶去了絕佳案例,，到現(xiàn)在還有類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)方式出現(xiàn),。

敏銳的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)+絕佳營(yíng)銷(xiāo)案例+成熟的炒作手法，讓捷達(dá)60萬(wàn)公里無(wú)大修這個(gè)案例在當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)汽車(chē)界風(fēng)頭無(wú)兩,，精彩絕倫,。