2017年已經(jīng)過去一半,，回首望去，上半年熱門的新媒體營銷案例數(shù)不勝數(shù)：特色H5、一鏡到底的長圖,、短視頻,、流量明星借勢營銷層出不窮,，有些大獲全勝口碑爆表,，有些聚訟不已毀譽參半。今天我們就來盤點一下,，上半年值得記錄和分析的十大案例,，及其背后的新套路,。

1、百事可樂《17把樂帶回家》

關鍵詞：懷舊

2017春節(jié)伊始,，百事就放大招,，促成《家有兒女》原班人馬再聚首，引發(fā)懷舊潮,。打“情懷”牌是百事的慣用套路,，去年，百事曾邀請六小齡童拍攝廣告《把樂帶回家之猴王世家》,，迅速在社交網(wǎng)絡刷屏,；2017，又借力《家有兒女》原班人馬背后的粉絲力量,，策劃了新一輪的懷舊營銷,。看著小雨小雪劉星都長大成人,，簡直喚回了十二年前一家人打打鬧鬧的美好回憶,。

小結：迎合情緒是二流營銷,，迎合回憶是一流營銷,。噱頭足夠爆炸，短片足夠溫情,。

2,、《歡樂頌2》的霸屏

關鍵詞：霸屏

《歡樂頌2》持續(xù)2個月霸屏，以全網(wǎng)220億的播放量收官,。延續(xù)了第一季的熱度,，《歡樂頌2》主要通過四種方式進行營銷：一是在開播之前，五美就頻頻聚首為《歡樂頌2》宣傳造勢,，不僅合體參加活動,，更是拍攝雜志封面，可謂上博足了眼球,。二是用營銷大號制造話題和議點,，引發(fā)用戶共鳴和自發(fā)討論。三是60+品牌硬性植入,，雖廣受詬病,，但在帶動流量上功不可沒。四是虛擬人物開微博,，戲比劇里還足,。樊勝美爸爸微博簡介是“一個能打字的植物人”，樊勝美哥哥的簡介是“我就是不想工作”,，樊勝美媽媽在微博上“戲”也很多,，每天的日常就是想兒子,、壓榨女兒，還發(fā)文聲稱擔心會被觀眾寄刀片,。

虛擬人物從屏幕跨入現(xiàn)實,，拉近了角色和觀眾的距離，讓一部電視劇用屏內走到屏外,，增強了互動性,。五是有神曲加持，除專為五美量身打造的定制曲外,，更有爆款插曲《咖喱咖喱》朗朗上口,，火速占領各大音樂榜。

小結：究竟是互聯(lián)網(wǎng)營銷X影視IP的勝利之戰(zhàn)還是砸口碑的“車禍”現(xiàn)場,，褒貶不一,，但從實際效果來看，《歡樂頌2》的營銷效果是成功的,。

3,、百雀羚神廣告

關鍵詞： 一鏡到底

一鏡到底長圖廣告并非百雀羚首創(chuàng)，而百雀羚卻無疑是玩得最成功的一個,。創(chuàng)立于1931年的老奶奶品牌百雀羚,，憑借母親節(jié)定制禮盒「月光寶盒」的廣告、首發(fā)于創(chuàng)作號@局部氣候調查組的一鏡到底長圖,，成為廣告,、營銷、公關,、新媒體,、傳媒……各種圈的熱議話題，諸多賞析,、評論文章的發(fā)布更是促進了廣告的傳播,。雖然轉化率不高，但傳播性,、口碑都堪稱上乘之作,。隨后，更多品牌方開始使用一鏡到底長圖的營銷方式,。

小結：國產(chǎn)老字號刷新品牌定位的成功案例,。

4、京東618營銷

關鍵詞：洗腦

想想看,，腦海中天天流動著一首經(jīng)典歌曲的歌詞是什么感覺,？就是“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這種感覺,！

腦白金的廣告恐怕將成為廣告史上不能被遺漏的案例了,。雖然騷擾了觀眾,，但勝在效果好。在淘寶,，蘇寧等電商平臺各自推出自家的購物節(jié)時,，京東也是難為了，只能拼命宣傳自己的618了,。

今年,，京東618活動開始前，預熱宣傳片已經(jīng)在各大自媒體,、傳統(tǒng)營銷平臺,、甚至是電梯間進行了一波轟炸式宣傳：摸麻將摸出618就贏了，背乘法口訣對618產(chǎn)生條件反射,，大長腿美女在車站等了一天就為了618路公交車……618的安利式宣傳片,，簡單粗暴卻洗腦，讓人印象不得不深刻,。雙微互動,、渠道廣告、品牌雇主短視頻放送,、明星直播間以及新人福利大禮包更是將本場大促推向了高潮,。6月17日，京東更是舉辦了大咖說趴明星直播活動,，召集了30余位明星大咖進行長達12小時不間斷的直播秀,，明星效應利用到極致,。

小結：有時候,，洗腦是最好的營銷。

5,、網(wǎng)易嚴選與最生活的對撕大戰(zhàn)

關鍵詞：節(jié)操

創(chuàng)業(yè)公司最難的是什么,？除了賣貨，就是品牌知名度,。當然,，知名度高了，賣貨也就更容易了,。也許最生活毛巾的創(chuàng)始人朱志軍就是這么考慮問題的,？所以，他三下五除二策劃了一起以弱者姿態(tài)抗爭強者的營銷事件,，表面看是聲討,，實質上，呵呵,，就是品牌營銷嘛,。一篇《致丁磊：能給創(chuàng)業(yè)者一條活路嗎,？》刷爆互聯(lián)網(wǎng)圈，毛巾哥聲討：網(wǎng)易嚴選上架的一款阿瓦提長絨棉毛巾標注“G20專供同款”涉嫌侵權,，最生活毛巾遭到了不公平待遇,。

本以為大佬是好欺負的，故事就這樣結束了,，誰知網(wǎng)易嚴選反懟毛巾哥,，發(fā)布文章《我有一個創(chuàng)業(yè)者的故事，你想聽嗎,？》,，深扒了一波毛巾哥不光彩的老底……

目前，網(wǎng)易嚴選已在相關頁面去掉了“G20專供”相關字眼,。對撕暫且告一段落,，相信很多看客并沒有興趣關注此事的后續(xù)發(fā)展。因為,，毛巾哥你已經(jīng)得到了你想要的,，網(wǎng)易嚴選的反擊獲得的高頻品牌傳播也在意料之中。差不多就洗洗睡吧,。誰的節(jié)操更多,，誰知道呢。

小結：創(chuàng)業(yè)不易,，品牌營銷還是要認真一點,。

6、草根樂評進地鐵站

關鍵詞：UGC

陽春三月,，草長鶯飛,，人心也變得更柔軟。也許是看中了這特殊的時間段,，網(wǎng)易云音樂和杭港地鐵合作發(fā)起快閃營銷《看見音樂的力量》,，把網(wǎng)易云音樂用戶的音樂評論搬到了地鐵站。這不是一件輕松的事兒,，他們從 4 億網(wǎng)易云音樂樂評中,，精選了點贊數(shù)最高的 5000 條，又人工篩選出 85 條評論印在海報上,， “哭著吃過飯的人,，是能夠走下去的”，“不在一起就不在一起吧,，反正一輩子也沒多長”……引發(fā)了如潮的好評,。

小結：最能引發(fā)共鳴的聲音來自用戶，

UGC升華了品牌傳播的價值,。

7,、金立 X 薛之謙

關鍵詞：IP

品牌用明星做視頻,、海報營銷不是新鮮事兒，但對于薛之謙這樣集歌手+段子手于一身的,，有IP屬性的明星,，怎么榨干他的價值，就值得燒腦了,。近日,，金立 X 薛之謙的5集短視頻，為我們又一次詮釋了企業(yè)到底怎么用（zha）好（gan）代言人,。各類狗血的劇情,、演技、生硬到炸裂的廣告,，所有的不合理造就了合理,，成就了典型的“薛氏幽默”；而金句的加持更是增加了產(chǎn)品的賣點,。

小結：引爆傳播的是內容,，整合流量的是IP。

8,、喜茶的自導自演“排隊營銷”

關鍵詞：饑餓

喜茶這半年異軍突起,，讓人看出了些小米的套路。當年“吊高賣”的營銷方式讓小米快速進入大眾視野,，但這些年江湖地位的穩(wěn)定,，固然不全是營銷手段的功勞。敢于做第一個采用純電商方式售賣手機的廠商,，小米的實力才是制勝關鍵,。如今的喜茶恰如當年的小米，抱怨越多,，排隊的人越多,，品牌越紅,，這種猶如多米諾骨牌般的連鎖營銷現(xiàn)象正是喜茶所追求的,。而這種饑餓營銷帶來的話題度，還是得產(chǎn)品自身質量加持才行,。

小結：饑餓營銷喚起食欲,，

但消費者的食欲能持續(xù)多久還是取決于品質。

9,、玩轉瓶身營銷,，我只服江小白

關鍵詞：文化營銷

坦白說，個人覺得“江小白”的口味并沒有喝過的其他同等檔次的白酒好,，在醇香度上還是有很大欠缺,。但是,，它的文化營銷策略促成了他的成功。江小白提倡直面青春的情緒,，不回避,、不懼怕。與其讓情緒煎熬壓抑,，不如任其釋放,。這個宣言直接決定了“江小白”的市場定位，就是年輕群體,。

2011年才出道的江小白,，瓶身營銷一度被業(yè)內奉為經(jīng)典。每一句語錄都抓住了痛點,，說到了年輕人的心坎里,。而不久前與同道大叔的跨界合作，更是整合了雙方的粉絲群體,。

小結：文化經(jīng)濟與實體經(jīng)濟對接,，江小白的營銷是個好例子。

10,、反雞湯的喪文化營銷

關鍵詞：喪

被灌了20年雞湯的90后們終于開始反抗了,，“反雞湯”式“喪文化”店面的出現(xiàn)，既是一種自嘲式的情緒表達,，更是大家對生活壓力的不滿和反抗,。哪里有需求，哪里就有市場,?！靶〈_喪”的盛行，讓一些品牌迅速抓住機會,。

前有網(wǎng)易新聞和餓了么聯(lián)手推出的線下快閃店喪茶,，后有“沒希望酸奶”、“負能量奶茶”,、“UCC Coffee”等喪文化IP迅速走紅,。在揭露真實生活中負能量的同時，喪文化也在不斷引發(fā)人們的思考,。但這能否成長為主流文化,，還需要看市場的進一步發(fā)展趨勢。

小結：無論是否能成為主流,，

亞文化都是營銷策略中不可忽視的部分,。

小時候，有一天趁著我奶奶在廚房做飯。

我爺爺拉過我問：“喜歡爺爺多,，還是喜歡奶奶多,？”

機智如我，自然是一臉諂媚：“爺爺,！”

爺爺先是得意地笑了一下,，然后突然敲了一下我腦瓜：

“別讓你奶奶知道，不然她多傷心啊,。

有對夫妻為出生三周就夭折的孩子寫了墓志銘:

“墓碑下是我們的小寶貝,，他既不哭也不鬧，只活了二十一天 ,，花掉我們四十塊錢,。他來到這世上，四處看了看,，不太滿意,，就回去了?！?/p>