企業(yè)生存和發(fā)展主要存在兩種競爭模式：1）成本領先2）差異化生產導向型企業(yè)主要通過規(guī)模效應獲得成本優(yōu)勢，屬于典型的成本領先競爭模式,。一般這種企業(yè)都是代工性質的,，通常是成熟產品、低附加值,、高能耗,、環(huán)境污染、勞動密集等特征,。而且這些企業(yè)要獲得成功,，還必須依賴一定的時代背景。這些時代背景包括：1）全球化推動力 發(fā)達國家將一些劣質產業(yè)轉移出去2）地區(qū)發(fā)展不平衡 如果每個國家都很富裕,，哪些劣質產業(yè)無論如何也轉移不出去,，因此，存在貧富差異也是一個根本原因,。典型例子：格蘭仕 富士康 各種代工鞋廠 服裝廠 襪廠 皮具廠 水泥廠 陶瓷廠

生產導向的生產導向和營銷導向的區(qū)別

生產導向是計劃經濟的典型特征,，企業(yè)僅僅根據生產計劃進行生產即可，不考慮能否銷出去,，可不考慮產品改進,，不考慮銷售利潤。營銷導向是以市場需求為依據,，生產適銷對路的產品獲取利潤為目的,。營銷導向使得產品不斷改進，以適應市場需求,。 生產導向和營銷導向的區(qū)別 中心 起點 手段 促銷重點 終點 生產導向 企業(yè)銷售能夠生產的產品 企業(yè) 推銷與促銷 產品的特征和質量 通過銷售獲得利潤 營銷導向 企業(yè)生產可以銷售的產品 目標市場需求 營銷組合 產品提供給顧客的價值 通過滿足顧客需求獲利