首先是戰(zhàn)略目標(biāo),，沒有目標(biāo),，一切無(wú)從談起；這個(gè)戰(zhàn)略定位應(yīng)該是符合企業(yè)自身?xiàng)l件,、持續(xù)發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的,?！　?在品牌定位中，包括目標(biāo)目標(biāo)客戶的確定,，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇,；以及品牌文化，品牌聯(lián)想定位,，品牌訴求定位,，品牌檔次定位等一系列品牌戰(zhàn)略定位。有了相對(duì)準(zhǔn)確的定位之后,，我們才能談具體的戰(zhàn)術(shù)與執(zhí)行,?！　?在習(xí)慣上，我們的企業(yè)多按產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌定位,?！　?示意：原料供應(yīng)規(guī)模生產(chǎn)招商推廣終端銷售顧客消費(fèi)　　 一直以來(lái)，經(jīng)營(yíng)管理者的視覺都會(huì)被一種直線的過(guò)程所阻礙,，一端代表著企業(yè)內(nèi)部（產(chǎn)品）,，一端代表企業(yè)外部（顧客），道理上是只要生產(chǎn)出好的產(chǎn)品,，顧客自然會(huì)購(gòu)買,，于是產(chǎn)品決定顧客的思維邏輯在不斷誤導(dǎo)我們的企業(yè)行為。很快的,，企業(yè)就發(fā)現(xiàn)了其中的荒謬,，發(fā)現(xiàn)顧客對(duì)好產(chǎn)品的認(rèn)知比產(chǎn)品本身更重要，于是圍繞產(chǎn)品上下游進(jìn)行系統(tǒng)地建設(shè),，如上游的原料供應(yīng),、開發(fā)設(shè)計(jì)，下游的渠道開發(fā),、終端促銷,，他們圍繞一種產(chǎn)業(yè)，形成我們今天所熟知的產(chǎn)業(yè)鏈,。相對(duì)過(guò)去企業(yè)個(gè)體的獨(dú)立產(chǎn)品認(rèn)知,，產(chǎn)品鏈已經(jīng)是一種進(jìn)步?！　?但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式下,，我們的一切品牌營(yíng)銷策劃必須圍繞消費(fèi)鏈進(jìn)行?！　?示意：生活方式目標(biāo)群體關(guān)聯(lián)因素關(guān)聯(lián)產(chǎn)品產(chǎn)品配置與組合　　 在消費(fèi)鏈時(shí)代,，舊的商業(yè)原則被生活方式徹底顛覆了，因?yàn)榻裉?，顧客已?jīng)是一個(gè)獨(dú)立的運(yùn)行系統(tǒng),，有自主而獨(dú)立的選擇權(quán)。皮包是皮包,，衣服是衣服的舊產(chǎn)業(yè)觀念被徹底打翻,，她們需要考慮掛包是否與衣服搭配。 企業(yè)不能再自作聰明地替消費(fèi)者作主,，企業(yè)企圖靠標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品集成起來(lái),，形成一個(gè)無(wú)缺陷的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)滿足顧客，是很笨拙而幼稚的錯(cuò)誤，以生活方式打造的消費(fèi)鏈,，其關(guān)鍵在于歸還消費(fèi)者的選擇權(quán),。這是企業(yè)營(yíng)銷策劃的重要意識(shí)形態(tài)?！　?生活方式正在打造消費(fèi)鏈,，其關(guān)鍵是消費(fèi)者根據(jù)自己的生活方式在決定產(chǎn)品選擇權(quán)。對(duì)于企業(yè)個(gè)體來(lái)說(shuō),，將不再是提供完整產(chǎn)品,，而是要提供生活方式的元素。購(gòu)買一輛汽車,，他們會(huì)發(fā)生一連串的消費(fèi)行為,，會(huì)組合選擇一系列產(chǎn)品,。 顧客的消費(fèi)認(rèn)知非常不可靠,，他們是實(shí)實(shí)在在的盲流，他們?cè)诓煌漠a(chǎn)品間跳來(lái)跳去,，他們朝三暮四,，他們沒有專一與忠誠(chéng)，他們只受生活方式的影響,。生活方式的影響力,，是在顧客與顧客之間的彼此影響，它也代表著最真實(shí)的市場(chǎng)影響,，也就是說(shuō)它是消費(fèi)者之間的傳播,，而不是企業(yè)對(duì)顧客的廣告宣傳?！　?當(dāng)一位女士打定注意準(zhǔn)備購(gòu)買一款漂亮的套裙時(shí),，卻被姐妹們一句現(xiàn)在不流行了而改選了另一款時(shí)裝。現(xiàn)在,，你還敢說(shuō)我的消費(fèi)我做主嗎,？消費(fèi)鏈時(shí)代已經(jīng)徹底顛覆了產(chǎn)品決定顧客的說(shuō)法，所謂的好品質(zhì),，壞品質(zhì)只取決于它在一種生活方式中的位置,。假如它的品質(zhì)再好，如果無(wú)法匹配目標(biāo)群體相應(yīng)的生活方式,，那么,，它只能是垃圾產(chǎn)品?！　?我們可以這樣理解消費(fèi)鏈的基本法則　　 消費(fèi)鏈?zhǔn)腔谙M(fèi)者生活方式的串聯(lián),；　　 企業(yè)不再是單一提供產(chǎn)品，而必須提供及時(shí)的生活元素,；　　 必須基于目標(biāo)群體的生活方式,，傳播相對(duì)應(yīng)的品牌思想主張,，并重新定義競(jìng)爭(zhēng)者，重新定義合作者,；　　 在消費(fèi)鏈中,，重要的不是新品的不斷供給；而是消費(fèi)觀念的不斷引導(dǎo),；關(guān)聯(lián)因素的不斷串聯(lián),； 　　重要的不是產(chǎn)品與顧客之間的互動(dòng)，而是顧客與顧客之間的聯(lián)動(dòng),；