一、名人攻略

? ? ? 名人可以是歌曲界,、影視界、體育界和文化界,，這些就看企業(yè)的需求、資源和時機了,。需求是企業(yè)鐵定的要求,，一般不能輕易更改的，資源主要看策劃的時候能找到哪些名人,，時機就看當(dāng)時所處的環(huán)境的態(tài)勢,，三者合一，篩選出最終方案,。

事件營銷

? ? ? 事實上,，名人是社會發(fā)展的需要與大眾主觀愿望相交合而產(chǎn)生的客觀存在。利用名人的知名度去加重產(chǎn)品的附加值,。如章子怡作成為可口可樂最新的品牌代言人,，為了擴大效果，可口可樂選擇北京郊區(qū)的一家藝術(shù)俱樂部舉行別開生面的新聞發(fā)布會,，新聞發(fā)布會的現(xiàn)場被布置成廣告片的拍攝現(xiàn)場，邀請60多家中港澳臺媒體參加了新聞發(fā)布會,，以廣告片的模擬拍攝為開場,，引起現(xiàn)場記者極大興趣。

二,、體育攻略

? ? ? 體育賽事是品牌最好的新聞載體,，體育背后蘊藏著無限商機，已被很多企業(yè)意識到并投入其間,。比如世界杯期間炒得沸沸揚揚的“米盧現(xiàn)象”,。像可口可樂、三星等國際性企業(yè)都是借助體育進行深度新聞傳播的,。而作為中小型企業(yè)也可以做一些區(qū)域性的體育活動,，或者國際賽事的區(qū)域性活動,，例如迎奧運XX長跑等手法都是常見的。

三,、實事攻略

就是通過一些突然,、特定發(fā)生的事件進行一些特定的活動，在活動中達到企業(yè)的目的,。實事往往需要有前瞻性,，可以提前預(yù)知的要提早行動，以便搶占先機,；對于突發(fā)的事件,，更好具有迅雷不及掩耳的速度反應(yīng)。實事基本分為政治事件,、自然事件和社會事件,。　

1. 政治事件　

? ? ? 2003年3月21日（美伊戰(zhàn)爭的第二天）以前,，對大多數(shù)消費者來說,，看到或聽到“統(tǒng)一”這一品牌，很多人總是聯(lián)想到來自臺灣的統(tǒng)一方便面,。而在3月21日以后,，這種情形得到了很大的改變。因為就在那一天,，統(tǒng)一潤滑油的廣告巧妙地借用戰(zhàn)爭話題,，以“多一些潤滑，少一些摩擦”的創(chuàng)意,，非常貼切地迎合了中國觀眾對和平的期待,，給人們留下了深刻的印象。

? ? ? 3月21日10：00,，距伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)不到24小時,，“多一些潤滑，少一些摩擦”的廣告版第一次與全國觀眾見面,，在戰(zhàn)爭報道中開始有了來自統(tǒng)一潤滑油呼喚和平的聲音,。伴隨廣告，其內(nèi)容也形成了新聞,，引起媒體的鋪面性的報道,。據(jù)統(tǒng)計，統(tǒng)一潤滑油在2003年3月份的出貨量比2002年同期增加了100%,，而且當(dāng)月銷售額歷史性地突破了億元大關(guān),。　

2. 自然事件　

? ? ?在2003年SARS早期,，威露士就成立專門應(yīng)急小組,，“防止病從手入,，請用威露士洗手液”系列廣告與廣州各大報媒疫情報道同步出街。而在連續(xù)增加自身曝光率之后,，率先在廣深首個大規(guī)模無償捐贈6萬瓶洗手液,，一舉奠定了其在消毒市場的霸主地位，更公眾心中留下良好的形象,。當(dāng)然諸多企業(yè)在防止非典方面大動腦筋,，成功者不乏威露士一家。

? ? ? 在SARS疫情爆發(fā)中期,，白云山反其道行之――一方面通過免費派送板藍根等增強自身品牌美譽度,，一方面大力推廣“板藍根指紋圖譜”研究成果，在很好的新聞營銷事件中,，無形之中使自身產(chǎn)品美譽度和銷售更上一層樓,。　社會事件　在中國“第一宇航員”楊利偉返回地球的同時,，印有“中國航天員專用牛奶”標(biāo)志的蒙牛牛奶就即刻出現(xiàn)在全國的各大賣場中,，配合著身穿宇航服的人物模型和其他各種醒目的航天宣傳標(biāo)志，“航天員專用牛奶”引起了眾多消費者的關(guān)注,。一時之間,，蒙牛利用中國載人飛船成功返航這一喜人事件進行了新聞營銷。

汽車領(lǐng)域的吉利汽車是事件營銷的一個經(jīng)典案例,。策劃者際嘉傳媒真牛逼,。