一、名人攻略

? ? ? 名人可以是歌曲界,、影視界,、體育界和文化界，這些就看企業(yè)的需求,、資源和時(shí)機(jī)了,。需求是企業(yè)鐵定的要求，一般不能輕易更改的,，資源主要看策劃的時(shí)候能找到哪些名人,，時(shí)機(jī)就看當(dāng)時(shí)所處的環(huán)境的態(tài)勢(shì),，三者合一，篩選出最終方案,。

事件營(yíng)銷(xiāo)

? ? ? 事實(shí)上,，名人是社會(huì)發(fā)展的需要與大眾主觀(guān)愿望相交合而產(chǎn)生的客觀(guān)存在。利用名人的知名度去加重產(chǎn)品的附加值,。如章子怡作成為可口可樂(lè)最新的品牌代言人,，為了擴(kuò)大效果，可口可樂(lè)選擇北京郊區(qū)的一家藝術(shù)俱樂(lè)部舉行別開(kāi)生面的新聞發(fā)布會(huì),，新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)被布置成廣告片的拍攝現(xiàn)場(chǎng),，邀請(qǐng)60多家中港澳臺(tái)媒體參加了新聞發(fā)布會(huì)，以廣告片的模擬拍攝為開(kāi)場(chǎng),，引起現(xiàn)場(chǎng)記者極大興趣,。

二,、體育攻略

? ? ? 體育賽事是品牌最好的新聞?shì)d體,，體育背后蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)，已被很多企業(yè)意識(shí)到并投入其間,。比如世界杯期間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“米盧現(xiàn)象”,。像可口可樂(lè)、三星等國(guó)際性企業(yè)都是借助體育進(jìn)行深度新聞傳播的,。而作為中小型企業(yè)也可以做一些區(qū)域性的體育活動(dòng),，或者國(guó)際賽事的區(qū)域性活動(dòng)，例如迎奧運(yùn)XX長(zhǎng)跑等手法都是常見(jiàn)的,。

三,、實(shí)事攻略

就是通過(guò)一些突然、特定發(fā)生的事件進(jìn)行一些特定的活動(dòng),，在活動(dòng)中達(dá)到企業(yè)的目的,。實(shí)事往往需要有前瞻性，可以提前預(yù)知的要提早行動(dòng),，以便搶占先機(jī),；對(duì)于突發(fā)的事件，更好具有迅雷不及掩耳的速度反應(yīng),。實(shí)事基本分為政治事件,、自然事件和社會(huì)事件?！?/p>

1. 政治事件　

? ? ? 2003年3月21日（美伊戰(zhàn)爭(zhēng)的第二天）以前,，對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看到或聽(tīng)到“統(tǒng)一”這一品牌,，很多人總是聯(lián)想到來(lái)自臺(tái)灣的統(tǒng)一方便面,。而在3月21日以后,，這種情形得到了很大的改變。因?yàn)榫驮谀且惶?，統(tǒng)一潤(rùn)滑油的廣告巧妙地借用戰(zhàn)爭(zhēng)話(huà)題,，以“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的創(chuàng)意,，非常貼切地迎合了中國(guó)觀(guān)眾對(duì)和平的期待,，給人們留下了深刻的印象。

? ? ? 3月21日10：00,，距伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)不到24小時(shí),，“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的廣告版第一次與全國(guó)觀(guān)眾見(jiàn)面,，在戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道中開(kāi)始有了來(lái)自統(tǒng)一潤(rùn)滑油呼喚和平的聲音,。伴隨廣告，其內(nèi)容也形成了新聞,，引起媒體的鋪面性的報(bào)道,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)一潤(rùn)滑油在2003年3月份的出貨量比2002年同期增加了100%,，而且當(dāng)月銷(xiāo)售額歷史性地突破了億元大關(guān),。　

2. 自然事件　

? ? ?在2003年SARS早期,，威露士就成立專(zhuān)門(mén)應(yīng)急小組,，“防止病從手入，請(qǐng)用威露士洗手液”系列廣告與廣州各大報(bào)媒疫情報(bào)道同步出街,。而在連續(xù)增加自身曝光率之后,，率先在廣深首個(gè)大規(guī)模無(wú)償捐贈(zèng)6萬(wàn)瓶洗手液，一舉奠定了其在消毒市場(chǎng)的霸主地位,，更公眾心中留下良好的形象,。當(dāng)然諸多企業(yè)在防止非典方面大動(dòng)腦筋，成功者不乏威露士一家,。

? ? ? 在SARS疫情爆發(fā)中期,，白云山反其道行之――一方面通過(guò)免費(fèi)派送板藍(lán)根等增強(qiáng)自身品牌美譽(yù)度，一方面大力推廣“板藍(lán)根指紋圖譜”研究成果,，在很好的新聞營(yíng)銷(xiāo)事件中,，無(wú)形之中使自身產(chǎn)品美譽(yù)度和銷(xiāo)售更上一層樓?！∩鐣?huì)事件　在中國(guó)“第一宇航員”楊利偉返回地球的同時(shí),，印有“中國(guó)航天員專(zhuān)用牛奶”標(biāo)志的蒙牛牛奶就即刻出現(xiàn)在全國(guó)的各大賣(mài)場(chǎng)中，配合著身穿宇航服的人物模型和其他各種醒目的航天宣傳標(biāo)志，“航天員專(zhuān)用牛奶”引起了眾多消費(fèi)者的關(guān)注,。一時(shí)之間,，蒙牛利用中國(guó)載人飛船成功返航這一喜人事件進(jìn)行了新聞營(yíng)銷(xiāo)。

汽車(chē)領(lǐng)域的吉利汽車(chē)是事件營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典案例,。策劃者際嘉傳媒真牛逼,。