非營利組織及其特點(diǎn)
非營利組織(Non-Profit Organization簡稱NPO)從20世紀(jì)70年代起開始迅猛發(fā)展。非營利組織獨(dú)立于政府組織和企業(yè)組織之外,,作為社會的第三部門,,在公共服務(wù)和公共管理中扮演著十分重要的角色。非營利組織可以界定為以服務(wù)大眾為宗旨,,不以營利為目的,具有志愿性和自治性的正式組織。非營利組織一般具有組織性,、非政府性、非營利性、自治性,、志愿性和公益性等特性,,在社會福利、慈善事業(yè),、信息提供,、社區(qū)服務(wù)、環(huán)境衛(wèi)生,、特殊人群教育,、老年人照顧、學(xué)術(shù)研究,、文化發(fā)展等多項(xiàng)社會管理職能方面發(fā)揮著極其重要的作用,。它有助于培育民主價值觀,提高公民政治參與水平,,制約政府權(quán)力,,有助于提高公共產(chǎn)品的供給效率,滿足社會多元化需求,,現(xiàn)已成為當(dāng)代社會主要的經(jīng)濟(jì)和社會力量(吳東民等,,2003)。
什么叫公益慈善營銷
公益營銷,,并不是一個全新的概念,,因?yàn)樵缭?981年美國運(yùn)通公司便開始使用,它是在全國性的營銷活動中利用與公益事業(yè)相結(jié)合的市場營銷將信用卡的使用與公司捐贈相對應(yīng)的第一家公司,。1983年該公司捐贈170萬美元修復(fù)自由女神像,。許多營銷專家將企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與非營利組織或者公益活動聯(lián)系在一起的市場營銷是一種非常有效的形式。
然而公益營銷的拓展與深入,,并不是一件容易的事情,,營銷是個大工程,其中涉及到許多要素,,如市場環(huán)境,、消費(fèi)者、產(chǎn)品,、渠道等等,。公益營銷作為一種營銷模式,也必然牽扯到市場環(huán)境,、消費(fèi)者,、產(chǎn)品、渠道等諸如要素,。到底什么是公益營銷呢,?
公益營銷就是以關(guān)心人的生存發(fā)展,,社會進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn),借助公益活動與消費(fèi)者溝通,,在產(chǎn)生公益效益的同時,,使消費(fèi)者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好,在作購買決策時優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營銷行為,。
社會責(zé)任可以說是公益營銷的前提條件,。在現(xiàn)代社會,片面追求企業(yè)利潤最大化,,是極其不可行的,,實(shí)質(zhì)上是對社會資源和自然資源的掠奪為代價,是以犧牲社會公共利益為代價。
企業(yè)在自身發(fā)展的同時,必須以符合倫理道德的行動回報社會,。企業(yè)在市場競爭中自覺承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任,就容易在公眾中獲得更高的信任度,這將形成一筆可觀的無形資產(chǎn),使其產(chǎn)品和服務(wù)對消費(fèi)者具有更大的吸引力,。
公益營銷中的公益活動并不是只是單純的慈善事業(yè),企業(yè)必須把公益活動與企業(yè)的營銷相結(jié)合,,通過公益活動增加企業(yè)的知名度,,使消費(fèi)者對其產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生偏好。因此,,公益活動必須被設(shè)計,,消費(fèi)者能夠在公益活動中感受到企業(yè)的品牌,觸摸到產(chǎn)品,。
然而面對著政府的號召或者忽而其來的自然災(zāi)難,,許多企業(yè)不惜調(diào)動大量資金或物資捐獻(xiàn)給社會,開始轟轟烈烈場面感人,,但贊助的過程結(jié)束了,,企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的“義舉”好像如風(fēng)吹過――媒體在報道時輕描淡寫,政府在總結(jié)中一筆帶過,,普通民眾對此一無所知,。
參考資料:
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