網(wǎng)絡(luò)營銷案例是網(wǎng)絡(luò)營銷中一個很重要的部分，作為方案策劃之后,，案例的出現(xiàn)將會對于策劃一個很好的檢測與評價。下面是幾個網(wǎng)絡(luò)營銷案例。 利客維數(shù)據(jù)恢復(fù)已經(jīng)做網(wǎng)絡(luò)營銷半年有余了,，網(wǎng)站訪問量穩(wěn)定上升，關(guān)鍵詞排名顯著,。數(shù)據(jù)恢復(fù)行業(yè)的搜索用戶具有這樣的特點：
1.依賴于網(wǎng)絡(luò),，遇到電腦或硬盤故障，普遍都在網(wǎng)上尋求解決的良方,；
2.用戶搜索的關(guān)鍵詞離散,；
3.具有地域性。
針對以上特點,，深圳新競爭力的運營人員做了充分的關(guān)鍵詞調(diào)研和策劃,，鑒于數(shù)據(jù)恢復(fù)行業(yè)競爭激烈，考慮到行業(yè)的地域性,，所以對關(guān)鍵詞進(jìn)行了組合和修飾,，“佛山數(shù)據(jù)恢復(fù)”，“佛山raid修復(fù)”,，“佛山硬盤數(shù)據(jù)恢復(fù)”均在搜索引擎首頁,，這些關(guān)鍵詞覆蓋了行業(yè)的潛在客戶群。但是這些關(guān)鍵詞帶來的訪問量有限,，加強了通用關(guān)鍵詞進(jìn)行了推廣,，“RAID 修復(fù)”，“陣列修復(fù)”,，“Unix數(shù)據(jù)恢復(fù)”,，“Linux數(shù)據(jù)恢復(fù) ”，“硬盤數(shù)據(jù)恢復(fù)”均在搜索引擎顯著位置,。其次,，一些長尾關(guān)鍵詞，例如：“數(shù)據(jù)恢復(fù)價格”,、“分區(qū)表原理”,、“ 硬盤維護(hù)”等帶來一定訪問量。
網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)上,，因為搜索用戶對數(shù)據(jù)恢復(fù)行業(yè)檢索的關(guān)鍵詞比較離散,，所以要繼續(xù)加大力度做長尾關(guān)鍵詞，覆蓋搜索用戶群,。 深圳電信
效益型網(wǎng)絡(luò)營銷
深圳電信是中國電信系統(tǒng)內(nèi)的優(yōu)秀單位,，其網(wǎng)上客服中心網(wǎng)站作為深圳電信業(yè)務(wù)服務(wù)平臺，也具有行業(yè)領(lǐng)先性。為了進(jìn)一步提升SZ10000網(wǎng)站的用戶滿意度和網(wǎng)站使用率,，深圳電信需要從一個第三方的客觀角度,、用戶的角度找出影響用戶使用網(wǎng)站的不方便因素，全面提升網(wǎng)站的用戶滿意度,，達(dá)到人氣旺盛,，增加網(wǎng)上渠道業(yè)務(wù)量的目標(biāo)。
深圳電信同時通過網(wǎng)站平臺開展了大規(guī)模的“我為電信獻(xiàn)良策”有獎?wù){(diào)查活動,，由于電信用戶對sz10000網(wǎng)站的較高忠誠度,，活動每周都收到大量反饋意見，顯示網(wǎng)站建設(shè)及運營的細(xì)節(jié)問題對于用戶帶來的各種困擾,。在對用戶體驗問題進(jìn)行深度挖掘并給出解決方案的同時,，針對深圳電信業(yè)務(wù)的網(wǎng)站特點總結(jié)了一份“網(wǎng)站易用性建設(shè)規(guī)范”，作為其長期參考的管理文件,。這個案例也成為網(wǎng)絡(luò)營銷案例中一個很經(jīng)典的效益型網(wǎng)絡(luò)營銷案例,。 可口可樂昵稱瓶：整合營銷的力量
2013年的夏天，仿照在澳大利亞的營銷動作,，可口可樂在中國推出可口可樂昵稱瓶,，昵稱瓶在每瓶可口可樂瓶子上都寫著“分享這瓶可口可樂，與你的_________,?！边@些昵稱有白富美，天然呆,，高富帥,，鄰家女孩，大咔,，純爺們,，有為青年，文藝青年,，小蘿莉等等,。這種昵稱瓶迎合了中國的網(wǎng)絡(luò)文化，使廣大網(wǎng)民喜聞樂見,，于是幾乎所有喜歡可口可樂的人都開始去尋找專屬于自己的可樂,。
可口可樂昵稱瓶的成功顯示了線上線下整合營銷的成功，品牌在社交媒體上傳播,，網(wǎng)友在線下參與購買屬于自己昵稱的可樂,，然后再到社交媒體上討論，這一連貫過程使得品牌實現(xiàn)了立體式傳播,。當(dāng)然,，作為一個獲得了2013年艾菲獎全場大獎的創(chuàng)意,，可口可樂昵稱瓶更重要的意義在于——它證明了在品牌傳播中，社交媒體不只是Campaign的配合者,，也可以成為Campaign的核心,。 SUGUS瑞士糖：SUGUS陳奕迅“其實幸福很簡單”主題視頻營銷
SUGUS品牌歷史悠久，源于歐洲,，是箭牌旗下的一個糖果品牌,。然而，新品上市前夕需要品牌鋪墊,，借助病毒視頻對SUGUS淘寶商城進(jìn)一步推廣鞏固行業(yè)地位,。優(yōu)拓互動在這一主題視頻營銷上的傳播策略是：1、針對SUGUS的品牌詮釋和淘寶商城傳播,，以及陳奕迅廣告視頻推廣的問題，提出SUGUS關(guān)于視頻整合營銷的解決方案,，通過優(yōu)酷等主流媒體開展?fàn)I銷傳播,，以提高SUGUS在零食飲料的行業(yè)地位；2,、圍繞SUGUS“其實幸福很簡單”主題視頻,，借助陳奕迅的名人效應(yīng)，多種維度制造多種話題進(jìn)行營銷炒作,，擴大新品的知名度,；3、通過視頻炒作,，社區(qū)熱議,，微博互動等多媒體的結(jié)合宣傳推廣，同時運營維護(hù)新浪官方微博,，以提高互動信息量和總體曝光率,。其營銷策略在對SUGUS的品牌詮釋，SUGUS淘寶商城,，以及陳奕迅廣告視頻推廣,，通過粉絲社區(qū)，微博,，SNS社區(qū),，視頻等相關(guān)推廣，同時運營維護(hù)新浪官方微博,，大大提高SUGUS“其實幸福很簡單”主題視頻的互動信息量和總體曝光率,，為SUGUS積累了大批的潛在用戶。 爸爸去哪兒：口碑依然為王
說到2013年最火的娛樂節(jié)目,，除了好聲音第二季之外,，莫過于橫空出世的《爸爸去哪兒》了,。《爸爸去哪兒》是一檔明星親子真人秀節(jié)目,，在經(jīng)歷了《快樂男聲》對《中國好聲音》第二季的慘敗之后,，芒果臺對于這檔節(jié)目的推廣可以稱為低調(diào)，然后誰也沒想到《爸爸去哪兒》一經(jīng)推出后收視率卻急速飆升,，成為同時段電視節(jié)目收視率的第一名,。
與之前不少娛樂節(jié)目在開播前大力宣傳不同，《爸爸去哪兒》在開播前幾乎很少有人知道,，但在10月11日——也就是第一集開播這天,，《爸爸去哪兒》在社交網(wǎng)絡(luò)上的討論量突然直線上升，許多觀看了這檔節(jié)目的觀眾開始跑到社交網(wǎng)絡(luò)上給它以好評,，其他人看到這些好評后便去主動搜索,，然后觀看網(wǎng)絡(luò)版，直至成為《爸爸去哪兒》的忠實觀眾——這便是口碑傳播的最典型表現(xiàn),。當(dāng)然在傳播過程中,，林志穎、田亮等明星在社交網(wǎng)絡(luò)上的討論同樣帶動了收視率的提升,?！栋职秩ツ膬骸返氖找暵首蚤_播以來可以說是直線上升，由10月11日的1.1一直飆升至12月6日的2.9,，馬上就要破3,。 五谷道場
方便面作為一快速消費品，五谷道場的出現(xiàn)也改變了行業(yè)的游戲規(guī)則,，從油炸到煮,，是一種質(zhì)的變化，是過程與機理的改變,，“非油炸,，更健康”，倡導(dǎo)了一種新的理念與方式,，獨特的賣點也贏得了市場的青睞,。　其實,，社會在不斷發(fā)展,，營銷也在與時俱進(jìn)，無論是方法還是手段,，無論是模式還是創(chuàng)意,，都需要創(chuàng)新，如當(dāng)街喝涂料,、當(dāng)街裸體洗浴就是新產(chǎn)品上市的創(chuàng)意和造勢,；如嫁接和借道就是借勢,。為了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和顛覆行業(yè)規(guī)則,，引起領(lǐng)導(dǎo)性品牌關(guān)注,，或者是瞄準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)性品牌軟肋，其次是能不能引起主流媒體主動關(guān)注,；最后是要建立和形成差異,，區(qū)隔競爭品牌。當(dāng)然,，賣點也并非永遠(yuǎn)是賣點,，特別是在當(dāng)前同質(zhì)化競爭的環(huán)境下，需要的是動態(tài)調(diào)整,，與時與市俱進(jìn),，因時因地制宜。 萬通消糜栓
吉林萬通藥業(yè)集團占地面積35萬平方米,，總資產(chǎn)57億元,，員工8000余人。集團藥業(yè)實力雄厚,，先后躋身全國藥業(yè)百強 和中國醫(yī)藥制造業(yè)納稅百強企業(yè)行列。在品牌戰(zhàn)略實施中,，成功推出了“萬通筋骨片”,、“萬通筋骨貼”、“景志安神口服液”等一批優(yōu)勢產(chǎn)品,，并暢銷國內(nèi)外,，成為家喻戶曉的知名品牌。萬通消糜栓為萬通藥業(yè)旗下婦科藥品主打品牌,，中麒推廣對其產(chǎn)品進(jìn)行了全案包裝,，從影視、網(wǎng)絡(luò),、平面三方面進(jìn)行了品牌塑造與傳播,。選擇國內(nèi)一線女星袁莉作為萬通消糜栓的代言人，借勢名人效果將產(chǎn)品價值最大化,。采取事件營銷及口碑營銷策略形成多點同步傳播,，策劃代言人袁莉百合花男友緋聞事件，以及全年炒作傳播“借勢齙牙哥,、五道杠,，PS猥瑣哥”等熱門話題，吸引網(wǎng)友關(guān)注,。同時制作創(chuàng)意視頻“我知三八心,、不做臭三八,、方言版廣告片、90后母親節(jié)視頻”等視頻,，完成全年創(chuàng)意傳播及產(chǎn)品口碑傳播,。萬通藥業(yè)官網(wǎng)瀏覽人數(shù)增加了四倍。萬通消糜栓產(chǎn)品銷量一年內(nèi)翻三番,。

案例八
泰囧
《人在囧途之泰囧》這部電影怎么樣暫不做評價,，但是事實是，這部電影不是一般的火,，創(chuàng)造了超過十億的票房奇跡,，被譽為華語片之最。好的電影多半是營銷出來的,?！短﹪濉吩谑澜缒┤罩吧嫌常?“與其等死不如笑死”的經(jīng)典廣告詞在網(wǎng)絡(luò)以病毒式的方式瘋傳播,，加上影片主角徐錚,，王寶強和黃渤的三大爆笑組合以及影片的口碑營銷?！短﹪濉返哪┤諣I銷和病毒式營銷取得了成功,，創(chuàng)造了華語片票房神話。