CaOPoren在线公开_韩国日本亚洲se_九九精品免视频国产成人_精品久久久久久久久国产字幕,特级婬片大乳女子高清视频,开心激情站欧美激情,九色国产在视频线精品视频,亚洲第一男人网AV天堂,无码影视在线观看,亚洲五月天在线老牛,av小说在线看

當(dāng)前位置:首頁 > 組織營銷 > 正文內(nèi)容

企業(yè)怎樣才能度過銷售淡季

2022-03-22 20:46:44組織營銷1

轉(zhuǎn)變淡季觀念

“要想在淡季出彩,,做到淡季不淡,,首先要轉(zhuǎn)變一個觀念,即淡季的觀念,。
其實,,很多營銷人員之所以在淡季無所事事,,跟他們根深蒂固的淡季思想有很大的關(guān)系,,在他們的思想意識當(dāng)中,,淡季就是銷量小,再努力也沒用,,不如好好給自己放放假,,輕松一下,以備旺季再戰(zhàn),。因此,在銷售淡季,,更多的營銷人員選擇了等,,等漫長旺季的到來;選擇了靠,希望依靠公司大手筆地“重拳出擊”,,讓市場能夠陽光普照,,以給淡季增添亮色;選擇了要,要政策,、要返利,、要促銷,從而能夠輕輕松松地壓貨,這就是典型的淡季消極思想,。在這種思想的支配下,,作為原本就處于淡季的市場來說,根本就不可能積極主動地去出主意,,想辦法,,從而讓淡季不淡,旺季更旺,。

因此,,作為快速消費品公司的營銷人員,要想順利渡過淡季,,首先就要扭轉(zhuǎn)自己的淡季觀念,。

1、只有淡季的思想,,沒有淡季的市場,。淡與不淡,只是相對而言,在市場整體銷量下降的情況下,,只要努力和付出,,擠兌競爭對手,仍然可以讓自己的銷售份額有較大的提升,,關(guān)鍵是你想不想,要不要?
2,、“眾人皆醉我獨醒,,眾人皆濁我獨清”。在銷售淡季,,針對競爭對手麻痹大意,,有時更容易出其不意,攻其不備,,從而能夠讓自己異軍突起,,對競品進(jìn)行悄悄“包抄”,從而不動聲色地占領(lǐng)了市場的制高點,,為旺季到來全面進(jìn)攻打下了堅實的基礎(chǔ),。

3、善于挑戰(zhàn)自我,,戰(zhàn)勝自我,。人最大的敵人,就是自己,,你種下什么樣的種子,,就會收獲什么樣的果子,,淡季時,如果播下的是積極,,收獲的必然是豐碩,,如果播下的是消極,那收獲的只能是貧瘠;因此,,挑戰(zhàn)自我,,超越自我,是銷售人員實現(xiàn)淡季跨越的關(guān)鍵,。
比如,,某保健酒在進(jìn)攻武漢等市場時,就采取了“逆市而動”的淡季攻略,。在運作市場前,,首先向全體營銷人員灌輸一個理念,即“只有淡季的思想,,沒有淡季市場;只有疲軟的思想,、沒有疲軟的市場”,
“不換思想就換人”,,鼓勵大家創(chuàng)新思維,。隨后,就進(jìn)駐武漢,,開始招兵買馬,,培訓(xùn)促銷員,甄選經(jīng)銷商,,經(jīng)過3個多月的運作,,市場全面啟動,旺季到來,,等競爭對手反應(yīng)過來,,已為時已晚,該保健酒產(chǎn)品已經(jīng)鋪滿大街小巷,,從而快速搶占了市場,。
整合推廣產(chǎn)品

銷售人員在調(diào)整好了自己的思想觀念后,突破淡季的核心便是行動,,但是,,究竟要做哪些工作呢?
銷售淡季,是營銷人員梳理和整合區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品的最佳時機(jī),。因為淡季銷售相對平穩(wěn)和舒緩,因此,,適度調(diào)整產(chǎn)品布局和結(jié)構(gòu),,對市場銷量不會帶來太大的影響,。淡季整合和推廣產(chǎn)品包括如下幾個方面的內(nèi)容:

1、推廣新產(chǎn)品,,尤其是盈利產(chǎn)品,。在銷售淡季,很多小廠家往往刀槍入庫,,馬放南山,,基本上處于停止生產(chǎn)狀態(tài),這個時候推廣新產(chǎn)品,,往往會因為競爭對手少,,尤其是“搗亂者”少,而容易切入和溶勢,、造勢,。同時,新產(chǎn)品推出后,,因為新,,所以,會給業(yè)務(wù)員以及經(jīng)銷商新的感覺,,新的動力,,最終給市場帶來新的增長點,讓整體銷量上升,。

2,、淘汰老產(chǎn)品。一些不盈利而老化的“瘦狗”產(chǎn)品,,基本上屬于企業(yè)的“雞肋”產(chǎn)品了,,“食之無味,棄之可惜”,,但由于它占有一定的市場份額,,在銷售旺季一片熱銷的大好形勢下,往往對其不敢貿(mào)然下手,,而在銷售淡季利用新產(chǎn)品上市的大好時機(jī)對其“殺戮”卻很合時宜,,通過推廣新產(chǎn)品,替換老產(chǎn)品,,新老產(chǎn)品能夠有一個很好的過渡和銜接,。整合和推廣產(chǎn)品,重在推廣,,通過新產(chǎn)品上市和大力度推廣,,能夠減緩淡季時的“銷售視覺疲勞”,從而激發(fā)渠道活力,,讓市場動起來,。

比如,,某啤酒集團(tuán)在銷售淡季,按照金字塔型產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu),,對屬下50多種產(chǎn)品進(jìn)行
了梳理和優(yōu)化,,對銷售比例低于5%的產(chǎn)品果斷進(jìn)行停產(chǎn),以減少生產(chǎn)和銷售損耗,,同時,,推出了箱裝“紅棗姜汁啤”,通過人員促銷,、渠道促銷,、終端促銷、消費者促銷四層環(huán)節(jié)拉動,,掀起了淡季銷售攻勢,。調(diào)整后,產(chǎn)品剩下了30余種,,新產(chǎn)品由于對人員推廣有獎勵,,對渠道有促銷,因此,,激發(fā)了他們的銷售活力,,從而扭轉(zhuǎn)了淡季銷售局面,讓市場淡季和旺季形成了一盤棋,。
拓展拓寬渠道

新產(chǎn)品推出后,,要想在淡季有較好的市場表現(xiàn),積極地拓展,、拓寬渠道必不可少,。在銷售淡季,由于競爭對手的減少或麻痹,,一些渠道往往被“閑置”不用,,甚至丟棄,因此,,對于營銷人員來說,,這恰恰是開發(fā)渠道、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò),、擠壓對手的絕好機(jī)會,。
拓展拓寬渠道主要包括如下幾方面的內(nèi)容:

1、消滅空白網(wǎng)點,。即要把轄區(qū)內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn),、各街道的空白網(wǎng)點一網(wǎng)打盡,實施掃街式鋪貨,銷售旺季,,由于產(chǎn)品供不應(yīng)求,,無暇顧及空白銷售網(wǎng)點,尤其是一些看不上眼,,或者相對比較偏遠(yuǎn)的小網(wǎng)點,其實,,螞蟻多了也是肉,,對這些網(wǎng)點實施地毯式、全方位的開發(fā)與覆蓋,,整合渠道資源,,有時能夠起到意想不到的增量效果。到了旺季,,更是可以產(chǎn)生“核聚變”效應(yīng),。

2、搶占對手網(wǎng)絡(luò),。利用淡季對手存在麻痹思想的機(jī)會乘機(jī)爭奪,、搶占對手的銷售網(wǎng)點,使自己擁有的銷售網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大,,也是銷售人員實現(xiàn)淡季不淡的有效手段之一,。在銷售淡季,可以利用新產(chǎn)品推出,,給予特殊優(yōu)惠政策的方式,,吸引對手客戶加盟,從而“明修棧道,,暗渡陳倉”,,為市場增量打下基礎(chǔ)。

3,、開辟第二戰(zhàn)場,。即利用淡季,大力度開發(fā)特殊通路或渠道,,比如,,團(tuán)購、學(xué)校,、網(wǎng)吧,、洗浴中心等,通過渠道拓寬,,讓產(chǎn)品進(jìn)入更多的渠道銷售,,增加產(chǎn)品與消費者接觸的機(jī)會,讓產(chǎn)品潛移默化地進(jìn)入目標(biāo)消費群體的心智,,從而能夠增加銷售量,。

4,、逆市而動,實施招商,。在銷售淡季,,銷售經(jīng)理可以通過招商的方式,反向思維,,為別人所不為,,通過淡季招商,擴(kuò)大選擇面,,加強溝通與交流,,選擇更合適的客戶,借此,,可以厲兵秣馬,,不斷擴(kuò)大市場銷量及占有率。拓展拓寬渠道,,是銷售人員淡季尋求市場增量的突破口,。

比如,某啤酒公司在一年中北方最冷的季節(jié)元月份,,大規(guī)模實施區(qū)域招商,,并將分銷商建在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級上,通過對分銷商進(jìn)行優(yōu)選和產(chǎn)品招標(biāo),,匯集了一大批產(chǎn)品預(yù)付款,,從而對競爭對手進(jìn)行了攔截,同時,,對于合作的分銷商,,進(jìn)行跟蹤培訓(xùn),要求分銷商要對自己轄區(qū)內(nèi)的網(wǎng)點實施全覆蓋,,消滅空白網(wǎng)點,,并對以上要求,制定執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),,與返利,、獎勵結(jié)合進(jìn)行考核,通過淡季搶占銷售網(wǎng)點,,該啤酒公司掌握了市場的主動權(quán),、話語權(quán),從而一鳴驚人,,成為了該市場的第一品牌,。

加強加深客情
銷售淡季,對于廠家銷售人員來說,工作的時間相對充裕,,因此,,利用銷售淡季,加強,、加深客情關(guān)系,,倒是一種改善客情,取得各級渠道商信任與好感的絕佳機(jī)會,,也是一種曲徑通幽,、贏銷人心的攻心戰(zhàn)術(shù)。

淡季加強客情關(guān)系包括如下幾點:

1,、加強服務(wù)。在淡季,,加強對客戶的服務(wù)力度,,是銷售人員取得客戶青睞和偏愛的最有效的手段,但不論何項服務(wù),,都一定要是客戶所關(guān)心,、所需要的。比如啤酒企業(yè)的回瓶服務(wù),、終端理貨服務(wù)等等,,做好了,就容易改善廠家及品牌形象,。也可以去做顧問式銷售,,幫助客戶開展深度分銷、深度協(xié)銷,,解決在市場操作過程出現(xiàn)的一些棘手而實際的問題,,樹立銷售人員的專業(yè)度以及權(quán)威。

2,、規(guī)范服務(wù),。銷售淡季,是規(guī)范服務(wù)的好時機(jī),,通過淡季,,銷售人員可以強化服務(wù)標(biāo)
準(zhǔn)和流程,讓各項工作有章可循,,有“法”可依,,比如進(jìn)一步明確拜訪的步驟、作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和流程等,,通過高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù),,從而能夠與競品樹立區(qū)隔,有利于提升品牌形象,讓客戶能夠更深刻地記住你,。

3,、加深客情。由于淡季時間充足,,通過營銷人員的腳勤,、手勤、口勤三勤,,可以增強客戶的經(jīng)銷積極性和信心,,同時,利用客戶結(jié)婚,、生子,、生日、孩子上學(xué)等一些重大而有紀(jì)念意義的機(jī)會,,“該出手時就出手”,,可以更好地與客戶建立良好的個人關(guān)系,進(jìn)而讓客戶對企業(yè)更加忠誠,,銷售更加賣力,,促使客戶增加對企業(yè)及品牌的忠誠度。淡季加強,、加深客情關(guān)系,,是銷售人員能夠讓自己的產(chǎn)品快速脫穎而出,從而取得最大化銷售的最直接的途徑,。
比如,,某啤酒廠家的銷售經(jīng)理根據(jù)一個二批商可能經(jīng)營不同廠家的產(chǎn)品,這些產(chǎn)品的價格帶很可能趨于一致而互相沖突的現(xiàn)狀,,因此,,該銷售經(jīng)理就站在自己所在企業(yè)的角度,來幫助客戶進(jìn)行價格帶梳理,,使產(chǎn)品層級分明,、結(jié)構(gòu)合理、定位準(zhǔn)確,,讓客戶既不浪費資源,,又能較好地盈利,從而取悅了客戶,,樹立了讓自己專家的形象,,讓自己的產(chǎn)品獲得“主角”的地位。

開發(fā)市場,,以及加深客情,,都會改變產(chǎn)品在各級渠道商心目中的形象,,讓他們感覺到企業(yè)是值得信賴的,也是一直活躍的,,從而可以起到造勢,、蓄勢、融勢的目的,。
系統(tǒng)提升培訓(xùn)

作為廠家及銷售經(jīng)理,,利用淡季做培訓(xùn),也是潛移默化助長市場銷量的有效手段,,在旺季時,,客戶及其業(yè)務(wù)員往往疲于產(chǎn)品配送、收款等,,但淡季,,作為他們卻可以有大把大把的時間來利用,因此,,利用淡季,,可以組織系列針對性比較強的培訓(xùn)活動,來給經(jīng)銷商以及業(yè)務(wù)員,,包括經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)員洗洗腦,“充充電”,,培訓(xùn)是作為廠家可以給予經(jīng)銷商以及業(yè)務(wù)員的最好的福利,。

淡季可以組織的培訓(xùn)包括:

1、對業(yè)務(wù)員,、促銷員培訓(xùn),。利用淡季,可以申請公司對轄區(qū)內(nèi)的業(yè)務(wù)員,、促銷員進(jìn)行有關(guān)營銷技能,、管理技巧、心態(tài)調(diào)整等方面的培訓(xùn),,作為銷售經(jīng)理也要擔(dān)綱主講,,善于以會代訓(xùn)。磨刀不誤砍柴工,,通過培訓(xùn)以及營銷團(tuán)隊素質(zhì)的提升,,可以提升營銷人員的操作技能,促使市場整體銷量的提升,。

2,、對經(jīng)銷商培訓(xùn)。廠商一心,,其利斷金,?!吧舷峦邉佟薄Mㄟ^淡季培訓(xùn)經(jīng)銷商,,可以讓經(jīng)銷商了解廠家的戰(zhàn)略意圖,,掌握市場管理、人員管理,、庫存管理,、資金管理技巧,特別是要提升其核算能力,、盈利能力,,啟發(fā)經(jīng)銷商善于找到淡季銷售的增長點和亮點,促使廠商能夠協(xié)同發(fā)展,。

3,、對經(jīng)銷商業(yè)務(wù)員進(jìn)行培訓(xùn)。淡季銷售,,經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)員非常關(guān)鍵,,因為他們是廠商戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的執(zhí)行者,產(chǎn)品的銷售要靠他們來完成,,因此,,培訓(xùn)經(jīng)銷商業(yè)務(wù)員對于廠家和銷售經(jīng)理來說,也算是對淡季市場的一種戰(zhàn)略投資,,比如,,對他們,可以培訓(xùn)如何鋪貨,、理貨,、如何推薦新產(chǎn)品、如何多賣盈利產(chǎn)品等實用的技巧和方法,,通過提高經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員操作技能,,可以促使他們在銷售淡季,也能夠信心百倍地進(jìn)行市場推廣,,做好點點滴滴日常工作,。
比如,2006年12月份,,筆者應(yīng)某啤酒企業(yè)邀請,,對該啤酒廠家的近300名經(jīng)銷商進(jìn)行了“贏銷”實戰(zhàn)方面的系列培訓(xùn),同時,,該企業(yè)還邀請拓展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教練,,對各級營銷人員進(jìn)行“拉練”式強化培訓(xùn),以增強斗志,,凝聚士氣,,在銷售淡季進(jìn)行厲兵秣馬,,讓培訓(xùn)成為了鼓舞人心與士氣的“冬天里的一把火”,起到了較好的推動效果,。
嚴(yán)抓市場考核

在銷售淡季,,還有一個至關(guān)重要而核心的工作,也需要做好,、做扎實,,它是淡季銷量保持不下滑或能夠增長的前提。這項工作,,就是淡季市場的銷售考核,。

在銷售淡季,作為業(yè)務(wù)員的惰性會一覽無余地暴露出來,,比如,,一些業(yè)務(wù)員,尤其是一些“老油子”,,總喜歡背著主管“泡賓館”,,或者玩“貓捉老鼠”的游戲,以至讓本來處于淡季的市場,,更是“雪上加霜”,,因此,作為企業(yè)及其銷售經(jīng)理,,必須要在銷售淡季做好一件事,,那就是對業(yè)務(wù)員的嚴(yán)格管理考核。
考核什么呢?

1,、出勤管理。將業(yè)務(wù)員的基本薪金跟出勤掛鉤,,要實行每天報勤制,,要用當(dāng)?shù)毓潭娫掃M(jìn)行報勤,內(nèi)勤人員要進(jìn)行電話記錄,,并不定期進(jìn)行抽查,。保證人在市場在。

2,、鋪貨率,。作為淡季,只要市場和渠道有著較高的鋪貨率,,從氣勢上,、從感官上,都會給目標(biāo)受眾一定的沖擊,,特別是產(chǎn)品的終端陳列要做好,,通過終端生動化,、活化,可以提高產(chǎn)品的能見度以及與消費者接觸的頻次,,從而給產(chǎn)品增加售賣的機(jī)會,。

3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。淡季產(chǎn)品銷售數(shù)量可能會下降,,但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的好的話,可以讓產(chǎn)品銷售額不下降,,要做到這一些,,就必須要考核業(yè)務(wù)員的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)指標(biāo),通過合理規(guī)劃高中低產(chǎn)品占比,,最終達(dá)到銷量減,,但營業(yè)額不減、利潤不減的目的,。

4,、嚴(yán)抓落實。市場的好壞在于經(jīng)營,。經(jīng)營的關(guān)鍵在于管理,,管理的關(guān)鍵在于考核,考核的關(guān)鍵在于落實,。要想讓市場考核落到實處,,關(guān)鍵還要動真格的,作為銷售經(jīng)理一定要打破“好人主義”,,不能太過于人情化,,要通過嚴(yán)格的管理和獎優(yōu)罰劣,讓市場來增效益,。
通過嚴(yán)抓市場考核,,以及對市場實施動態(tài)管理,就基本上可以保證業(yè)務(wù)員出工又出力了,。這是淡季營銷策略十分關(guān)鍵而又重要的一環(huán),,考核指引業(yè)務(wù)員的行動方向,通過考核,,淡季營銷目標(biāo)就會有好的落實,,就往往比較容易達(dá)到。

比如,,某啤酒企業(yè)在銷售淡季,,就曾經(jīng)出臺了一系列的考核制度:

一、針對銷售人員:凡推廣新品箱裝酒者,,每箱獎勵0.5元,,借此“鼓勵一部分人先富起來”;其次,,嚴(yán)格考核覆蓋率,要求現(xiàn)飲終端,、零售終端覆蓋率不能低于90%;再次,,舉行開發(fā)新客戶、新網(wǎng)點比賽,,對于符合開發(fā)條件的前五名銷售人員,,給予省內(nèi)3日游的獎勵,
二,、對于渠道商:考核產(chǎn)品結(jié)構(gòu),,高中低產(chǎn)品比例標(biāo)準(zhǔn)為3:5:2,低端產(chǎn)品超出規(guī)定的比例,,取消返利;其次,,考核費用率,超額自己承擔(dān),,節(jié)省的投入費用,,按照一定比例,獎勵給經(jīng)銷商;此外,,考核終端陳列,,凡符合陳列條件的,給予同規(guī)格產(chǎn)品之獎勵;最后,,考核市場秩序,,凡惡性串貨者,按照情節(jié)不同,,給予不同程度的處罰,。

通過制定嚴(yán)格的考核制度,該啤酒企業(yè)新產(chǎn)品推廣,,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,,費用投入,終端建設(shè)等,,都較旺季有了很大的改善和提升。
要想順利渡過淡季,,作為廠家及銷售經(jīng)理還需要在促銷的創(chuàng)新,、價盤的穩(wěn)定等方面下些功夫,通過價格的剛挺,,能夠給渠道商留下穩(wěn)定而充足的利潤空間;通過促銷的與眾不同,,反向拉動各級渠道商、消費者,,可以讓營銷活動形成一個良好的循環(huán)價值鏈,。
其實,,在銷售淡季,只要肯動腦筋,,打破原來的條條框框,,做到淡季不淡,甚至銷量增長都是很有可能的,,關(guān)鍵是要善于反向思維,,敢于嘗試。

本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系,若來源標(biāo)注錯誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,,我們將立即刪除.

本文鏈接:http://eqeg.cn/zzyx/13887.html

標(biāo)簽: 才能度過淡季