藥店促銷怎么做好規(guī)劃

如何做好促銷規(guī)劃？一份完善的促銷活動方案分十二部分：

一,、 活動目的：對市場現(xiàn)狀及活動目的進行闡述,。市場現(xiàn)狀如何？開展這次活動的目的是什么,？是處理庫存,？是提升銷量,？是打擊競爭對手,？是新品上市,？還是提升品牌認(rèn)知度及美譽度？只有目的明確,，才能使活動有的放矢,。

二、 活動對象：活動針對的是目標(biāo)市場的每一個人還是某一特定群體,？活動控制在范圍多大內(nèi),？哪些人是促銷的主要目標(biāo)？哪些人是促銷的次要目標(biāo),？這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果,。 (超市對象：六一（兒童）

三、 活動主題：在這一部分,，主要是解決兩個問題：

1,、確定活動主題

2、包裝活動主題

降價,？價格折扣,？贈品？抽獎,？禮券,？服務(wù)促銷？演示促銷,？消費信用,？還是其它促銷工具？選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,，要考慮到活動的目標(biāo),、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預(yù)算和分配。

這一部分是促銷活動方案的核心部分,，應(yīng)該力求創(chuàng)新,，使活動具有震憾力和排他性。

四,、 活動方式：這一部分主要闡述活動開展的具體方式,。有兩個問題要重點考慮：

1、確定伙伴：是廠家單獨行動,，還是和經(jīng)銷商聯(lián)手,？或是與其它廠家聯(lián)合促銷？和政府或媒體合作,，有助于借勢和造勢,；和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源,，降低費用及風(fēng)險。

2,、確定刺激程度：要使促銷取得成功,，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標(biāo)對象參與,。刺激程度越高,，促進銷售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng),。因此必須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結(jié),，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費用投入。

五,、 活動時間和地點：促銷活動的時間和地點選擇得當(dāng)會事半功倍,，選擇不當(dāng)則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與,，在地點上也要讓消費者方便,，而且要事前與城管、工商等部門溝通好,。不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時機和地點很重要,，持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析。持續(xù)時間過短會導(dǎo)致在這一時間內(nèi)無法實現(xiàn)重復(fù)購買,，很多應(yīng)獲得的利益不能實現(xiàn),；持續(xù)時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度,，并降低顧客心目中的身價,。

六、 廣告配合方式：一個成功的促銷活動,，需要全方位的廣告配合,。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作,？這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入,。 （氣氛營造）

七、 前期準(zhǔn)備：前期準(zhǔn)備分三塊,，

1,、人員安排

2、物資準(zhǔn)備

3,、試驗方案

在人員安排方面要“人人有事做,，事事有人管”，要各個環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會臨陣出麻煩,，顧此失彼,。

在就物資準(zhǔn)備方面,，要事無巨細,，大到車輛，小到螺絲釘,，都要羅列出來,，然后按單清點，確保萬無一失,，否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場的忙亂,。

尤為重要的是，由于活動方案是在經(jīng)驗的基礎(chǔ)上確定,，因此有必要進行必要的試驗來判斷促銷工具的選擇是否正確,，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想,。試驗方式可以是詢問消費者,，填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。

八,、 中期操作：中期操作主要是活動紀(jì)律和現(xiàn)場控制,。

紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,，在方案中對應(yīng)對參與活動人員各方面紀(jì)律作出細致的規(guī)定,。

現(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂,，有條有理,。

同時，在實施方案過程中,，應(yīng)及時對促銷范圍,、強度、額度和重點進行調(diào)整,，保持對促銷方案的控制,。

九、 后期延續(xù)

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題,，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳,？

十、 費用預(yù)算：沒有利益就沒有存在的意義,。對促銷活動的費用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算,。一個好的促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的,。

十一,、 意外防范：每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外,。比如消費者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進行等等,。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力,、物 力、財力方面的準(zhǔn)備,。

十二,、 效果預(yù)估：預(yù)測這次活動會達到什么樣的效果，以利于活動結(jié)束后與實際情況進行比較,，從刺激程度,、促銷時機、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點和失敗點,。

以上十二個部分是促銷活動方案的一個框架,，在實際操作中，應(yīng)大膽想象,，小心求證,，進行分析比較和優(yōu)化組合，以實現(xiàn)最佳效益,。

有了一份有說服力和操作性強的的活動方案,，才能讓公司支持你的方案，也才能確保方案得到完美的執(zhí)行,，使促銷活動起到四兩撥千金的效果,。

藥店如何搞促銷售活動？

方法：

抓住顧客心理：

促銷前對周邊市場做調(diào)研分析,，包括消費人群,、用藥習(xí)慣和購藥范圍。若藥店處于老居民區(qū),，中年人肯定是主要購藥群體,，常用的普藥、心腦血管藥,，具有保健作用的抗衰老,、降脂降壓產(chǎn)品便會成銷售主導(dǎo)。藥店在搞促銷活動時,，可注重開發(fā)中老年顧客對此類商品的購買力,，在贈品上吻合該顧客群體的口味，以居家日用品為贈送主體,。若藥店位于高檔商圈,，消費群體則以高端人士居多，藥店應(yīng)根據(jù)不同階層顧客的需求對藥品促銷范圍加以開發(fā)，如配合藥妝,、高檔保健品,、適合年輕女性的快速消費品等。贈品標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)向時尚延伸,。

藥店促銷應(yīng)吻合顧客消費習(xí)慣,，切忌把導(dǎo)致顧客反感的產(chǎn)品拿來促銷，更不能提供無價值的贈品,。另外,，為顧客提供用藥指導(dǎo)、免費辦理會員卡,、建立藥歷、定期跟蹤回訪等都會使客情關(guān)系穩(wěn)固加深,。

捏準(zhǔn)促銷方法：

藥店不可將促銷定位于簡單的打折,、降價和買贈，它應(yīng)考慮藥品銷售屬性和顧客消費心理,。藥品屬于“彈性消費”,，顧客只在有切身需要時才會到藥店選擇購買，而不是因藥店眼花繚亂的促銷活動和贈品才動心,。藥店在搞促銷時,，要用合適的方法來吸引顧客。比如為顧客提供用藥咨詢,，推薦合理藥品,，從溝通中了解顧客其他潛在性的用藥需求。 把握促銷時機：

好的促銷時機并不限于節(jié)假日,，藥店可根據(jù)季節(jié)選擇不同促銷品項,。如夏季以清涼性藥品為重點，考慮與夏季相關(guān)的用藥搭配,。如今進入5月,，各地天氣早已變暖，特別是筆者工作的海南,，夏日的熱銷商品早已根據(jù)天氣的變化而不斷升溫,。比如防曬的外用藥膏及化妝品、清熱解毒藥品,、涼茶,、抗過敏藥品及感冒藥，這些產(chǎn)品因氣候等外在因素的變化在藥店銷售頗為活躍,。近日某藥店舉行的促銷活動,，就將產(chǎn)品定位于如上品類，同時在店外設(shè)立“涼茶館”，為來往顧客免費提供不同功效和口味涼茶,，也促進了門店的銷售,。

安排促銷周期：

往往會有這樣一種促銷表象，藥店為拉動銷售經(jīng)常開展促銷活動,，并讓員工向居民大肆發(fā)放DM單,，或者是促銷活動無休止延長，給顧客帶來視覺疲勞,。促銷不是一個頻繁,、長期持續(xù)的過程，當(dāng)顧客對某一藥店的促銷活動產(chǎn)生乏味和“視覺疲勞”時,，促銷就失去了意義,，給顧客的心里造成陰影。認(rèn)為藥店促銷過于頻繁,，要么是藥價虛高,，要么是質(zhì)量有問題，或者是藥店目的不純,。這樣的促銷不但解決不了實質(zhì)問題,，還會造成藥店的品牌美譽度下降。

促銷要以顧客為中心設(shè)計策劃,，這樣才能讓它在營銷中完成使命,。首先，活動策劃要嚴(yán)肅,，不隨意變動,，否則會讓顧客對藥店的信譽產(chǎn)生懷疑。其次,，活動時間不易過長,，3？5天比較合理,，既能即時銷售,，又會吊起顧客胃口，為下次更好地促銷做鋪墊,。最后,，要保證店內(nèi)藥品和所送贈品的質(zhì)量，對于近效期藥品做促銷,，店員要提醒顧客少量購買,，保證顧客用藥安全的同時也維護藥店利益。

如何在藥店進行有效促銷活動

促銷活動的目的是拉人氣,。先讓大家知道這兒有個藥店,，進而了解到該店給大家?guī)淼姆奖?，購買藥品后讓大家感覺該店的服務(wù)是貼心的，當(dāng)然推薦的藥物是合理的,，有效的,，而不是為了賺錢而賣出的“商品”，至于是不是優(yōu)惠的,，我個人認(rèn)為分二點來看,，一是常期用藥者，當(dāng)然是希望價格合理,，購買方便,，只要藥店堅持“問病賣藥”的同時注意區(qū)別對待就可以，當(dāng)然慢性病,，長期用的藥,，藥店在定價時就要注意合理性。必定有句話叫“久病成醫(yī)”,。二是醫(yī)藥經(jīng)濟學(xué)的問題,，購買者買的不是商品，不是所銷售的藥,，是療效，只要能治好病,，不論是哪個品種,，哪個品牌，患者都會夸的,，如果沒有療效,，無論如何購買者也不會說好的，因為他付出了金錢,，沒有達到他解除疾病痛苦的目的,。所以我們提倡“問病賣藥”，“診病配藥”,，合理用藥,，一來可以達到治療得口碑，二來可以賺取利潤,。簡單的賣藥,，前途不是很光明，大家爭取修煉醫(yī)學(xué)與藥學(xué)的功底,，當(dāng)然不是自己一定會,，好的員工，用好就行了,。

藥店開始促銷活動時,，一定要做好準(zhǔn)備工作,，否則會帶給所有來人一個不好的印象。

首先藥店的藥品必須準(zhǔn)備充足,，至少要夠當(dāng)天的銷量,。

二是藥店的門面要整潔大方，不要有與藥品無關(guān)的東西,，當(dāng)然不要過份的裝修,，但一定要有自己的特色，要莊重,，不要顯得陳舊,，或顯得主人懶惰（就是大家認(rèn)為都應(yīng)該收拾，且也就是舉手之勞的事）,。

三是主人與員工要整齊著裝,，最好統(tǒng)一。大家最好事前開上二三次會統(tǒng)一思想,，布置任務(wù),，讓大家暢所欲言，拾遺補漏,，充分發(fā)揮所有人的積極性,。最后必須分工明確。來賓不要過多寒喧,，以促銷活動為主,，無關(guān)的事，明天再說,。

四是最好有當(dāng)?shù)氐碾娨暸_能過來捧場,，但不要找什么樂隊或什么歌舞助興，我認(rèn)為是適得其反,。

五,、現(xiàn)場的促銷品，一定要有足夠的量,，并有補充的措施,，最好事先得到商業(yè)公司的支持或經(jīng)銷商的幫助，當(dāng)促銷品過半時,，立即補充,，不要拖拖拉拉的。

六,、促銷活動要注意到時間的問題,，原則上不宜過長，以一天為限,。隨后積累經(jīng)驗,，切不可第一次搞活動就超過二天時間,。一是人員太累，二是現(xiàn)場突發(fā)事件會影響太大,。效果不理想時應(yīng)先總結(jié)經(jīng)驗,，不要以延長時間來達到預(yù)期的效果。

產(chǎn)品的促銷要因產(chǎn)品而異,，不同的產(chǎn)品特點要采用不同的產(chǎn)品推廣方式,！

不過新產(chǎn)品的推廣大多需要采用“組合拳”的方式，不能靠單一的方式：

1,、報紙,、雜志、電視廣告,、傳單等

2,、網(wǎng)絡(luò)供求信息群發(fā)、郵件群發(fā),、電話營銷,、網(wǎng)站優(yōu)化、競價排名等等

3,、借助別人的終端渠道進行推廣,，效果更快！

4,、品牌成于活動,，和媒體結(jié)合做活動，效果也不錯,！

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