營銷策劃書怎么寫

什么是營銷策劃書,，
營銷策劃書怎么寫？一份完整的營銷策劃書需要包含哪些基本部分,。
今
天讓我們一起從最簡單的格式開始一步步學寫營銷策劃書,。

營銷策劃文案或稱營銷策劃書，
是營銷策劃的文字報告形式,。
營銷策劃文案從形式上要規(guī)范,、
鮮明、具體,，具有形象性和可操作性,。營銷策劃書怎么寫才能打

動人心呢？首先是文案的
篇幅要與策劃內(nèi)容的繁簡相一致,，
文案的形式要圖文并茂,，
文案的語言要簡約、
流暢,、
生動,、
繪聲繪色，文案的結(jié)構(gòu)要嚴謹,、完善,、層層遞

進、環(huán)環(huán)相扣,、彼此照應,。一般情況下，一
個完整的營銷策劃案由前言
——
正文
——
結(jié)尾
——
附錄四個部分組成,。

1
．前言

又可稱為導言,，
是策劃案的開頭部分。
前言的作用在于引起閱讀者的注意和興趣,，
在這里營
銷策劃書怎么寫得落筆有神,，吸引眼球，就顯得更具要求,，既言簡意賅,，

又主題明確。在
內(nèi)容的構(gòu)成上,，前言主要包括一下部分：策劃專題
(
介紹專題的由來,、背景及其意義
)
、指導
思想
(
明確策劃的理論依據(jù),、行為動力,、基本要求和最

終目標
)
和重點、難點與關鍵
(
重點是
指策劃操作中需解決的主要問題,；
難點是指策劃過程中可能出現(xiàn)的困難與障礙,；
關鍵是指對
策劃最為緊要并起決定作用的因

素,。
)
重點就是敘述為什么要進行這樣一個策劃，
即把此策
劃的重要性和必要性表達清楚,，
這樣就能吸引讀者進一步去閱讀正文,。
如果這個目的達到了，
那么前言的

作用也就被充分發(fā)揮出來了,。

2
．正文

正文是策劃案的主體,，其內(nèi)容主要有：

①
起止時間。說明本方案計劃從何年何月何日起開始實施,，到何年何月何日止結(jié)束,。時間安
排要經(jīng)過科學推算，既能留有余地,，又能講究工作效率,。

②
地點環(huán)境。闡明本方案操作地域,、范圍及內(nèi)外環(huán)境,。并予以分析說明。

③
內(nèi)容對象,。指明本專題開發(fā)項目、具體任務,、主要創(chuàng)意及操作要點,，并提出有關要求。

④
方法手段,。明確本專題運行的方式方法,，選擇操作的科學手段，落實實施的具體措施,。方
法手段的選擇要依據(jù)策劃的內(nèi)容,、對象而定，要因事制宜,，力求科學有效,。

⑤
程序步驟。安排本專題策劃進程,，劃分運作階段,，并指明各階段的起止時間、具體任務和
主要目標,，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執(zhí)行,。

⑥
統(tǒng)計分析。分析策劃實施過程中所需人力,、物力,、財力的基本狀況,，統(tǒng)計其標準用量，盡
可能做到勤儉節(jié)約,，精打細算,，充分利用，少投高效,。

⑦
人員責任安排,。將本專題策劃實施過程中各階段的組織者、指揮者,、參與者,、責任人等具
體安排，明確責權利,，落實到人頭,。在正文的部分我們可以看到營銷策劃

書怎么寫直接決
定了實際的程序步驟，
所以在寫的時候不能僅僅當作紙上談兵的事,，
每個環(huán)節(jié)的安排都要深
思熟慮,，每個細節(jié)考慮都要落到實處。

3
．結(jié)尾

結(jié)尾是對策劃案的總結(jié),、預測和建議,。其內(nèi)容主要有：

①
對策劃案全文作出簡要總結(jié)；

②
對策劃案實施過程中可能出現(xiàn)的問題和最終效果進行預測,，并提出應對的措施,；

③
對策劃案的有關事宜及其操作提出意見和建議。

4
．附錄

附錄是隨策劃案附帶說明的問題和展示的資料,，
是方案的附件,。
附錄的作用在于提供策劃客
觀性的證明，
如消費者問卷的樣本,、
座談會原始照片等圖像資料等等,。
最后還需注明策劃案
設計單位和執(zhí)筆人的姓名，以及最終定案的時間,。

格式是學習寫營銷策劃書的開始,，
但在實際的市場運作中，
一份營銷策劃書怎么寫絕非簡單
的格式標準那么容易的事,，其中包括對市場的大量調(diào)查和敏銳分析,。當然

對于剛剛起步的

營銷策劃人，
格式上規(guī)范化的嚴格自律,，
正是從營銷策劃書怎么寫到營銷策劃書寫得好的征
途中所邁出的最重要的一步,。