營銷策劃書怎么寫

什么是營銷策劃書，
營銷策劃書怎么寫,？一份完整的營銷策劃書需要包含哪些基本部分,。
今
天讓我們一起從最簡(jiǎn)單的格式開始一步步學(xué)寫營銷策劃書。

營銷策劃文案或稱營銷策劃書,，
是營銷策劃的文字報(bào)告形式,。
營銷策劃文案從形式上要規(guī)范、
鮮明,、具體,，具有形象性和可操作性。營銷策劃書怎么寫才能打

動(dòng)人心呢,？首先是文案的
篇幅要與策劃內(nèi)容的繁簡(jiǎn)相一致,，
文案的形式要圖文并茂,，
文案的語言要簡(jiǎn)約、
流暢,、
生動(dòng),、
繪聲繪色，文案的結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn),、完善,、層層遞

進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣,、彼此照應(yīng),。一般情況下，一
個(gè)完整的營銷策劃案由前言
——
正文
——
結(jié)尾
——
附錄四個(gè)部分組成,。

1
．前言

又可稱為導(dǎo)言,，
是策劃案的開頭部分。
前言的作用在于引起閱讀者的注意和興趣,，
在這里營
銷策劃書怎么寫得落筆有神,，吸引眼球，就顯得更具要求,，既言簡(jiǎn)意賅,，

又主題明確。在
內(nèi)容的構(gòu)成上,，前言主要包括一下部分：策劃專題
(
介紹專題的由來,、背景及其意義
)
、指導(dǎo)
思想
(
明確策劃的理論依據(jù),、行為動(dòng)力,、基本要求和最

終目標(biāo)
)
和重點(diǎn)、難點(diǎn)與關(guān)鍵
(
重點(diǎn)是
指策劃操作中需解決的主要問題,；
難點(diǎn)是指策劃過程中可能出現(xiàn)的困難與障礙,；
關(guān)鍵是指對(duì)
策劃最為緊要并起決定作用的因

素。
)
重點(diǎn)就是敘述為什么要進(jìn)行這樣一個(gè)策劃,，
即把此策
劃的重要性和必要性表達(dá)清楚,，
這樣就能吸引讀者進(jìn)一步去閱讀正文。
如果這個(gè)目的達(dá)到了,，
那么前言的

作用也就被充分發(fā)揮出來了。

2
．正文

正文是策劃案的主體,，其內(nèi)容主要有：

①
起止時(shí)間,。說明本方案計(jì)劃從何年何月何日起開始實(shí)施，到何年何月何日止結(jié)束,。時(shí)間安
排要經(jīng)過科學(xué)推算,，既能留有余地,，又能講究工作效率。

②
地點(diǎn)環(huán)境,。闡明本方案操作地域,、范圍及內(nèi)外環(huán)境。并予以分析說明,。

③
內(nèi)容對(duì)象,。指明本專題開發(fā)項(xiàng)目、具體任務(wù),、主要?jiǎng)?chuàng)意及操作要點(diǎn),，并提出有關(guān)要求。

④
方法手段,。明確本專題運(yùn)行的方式方法,，選擇操作的科學(xué)手段，落實(shí)實(shí)施的具體措施,。方
法手段的選擇要依據(jù)策劃的內(nèi)容,、對(duì)象而定，要因事制宜,，力求科學(xué)有效,。

⑤
程序步驟。安排本專題策劃進(jìn)程,，劃分運(yùn)作階段,，并指明各階段的起止時(shí)間、具體任務(wù)和
主要目標(biāo),，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執(zhí)行,。

⑥
統(tǒng)計(jì)分析。分析策劃實(shí)施過程中所需人力,、物力,、財(cái)力的基本狀況，統(tǒng)計(jì)其標(biāo)準(zhǔn)用量,，盡
可能做到勤儉節(jié)約,，精打細(xì)算，充分利用,，少投高效,。

⑦
人員責(zé)任安排。將本專題策劃實(shí)施過程中各階段的組織者,、指揮者,、參與者、責(zé)任人等具
體安排,，明確責(zé)權(quán)利,，落實(shí)到人頭,。在正文的部分我們可以看到營銷策劃

書怎么寫直接決
定了實(shí)際的程序步驟，
所以在寫的時(shí)候不能僅僅當(dāng)作紙上談兵的事,，
每個(gè)環(huán)節(jié)的安排都要深
思熟慮,，每個(gè)細(xì)節(jié)考慮都要落到實(shí)處。

3
．結(jié)尾

結(jié)尾是對(duì)策劃案的總結(jié),、預(yù)測(cè)和建議,。其內(nèi)容主要有：

①
對(duì)策劃案全文作出簡(jiǎn)要總結(jié)；

②
對(duì)策劃案實(shí)施過程中可能出現(xiàn)的問題和最終效果進(jìn)行預(yù)測(cè),，并提出應(yīng)對(duì)的措施,；

③
對(duì)策劃案的有關(guān)事宜及其操作提出意見和建議。

4
．附錄

附錄是隨策劃案附帶說明的問題和展示的資料,，
是方案的附件,。
附錄的作用在于提供策劃客
觀性的證明，
如消費(fèi)者問卷的樣本,、
座談會(huì)原始照片等圖像資料等等,。
最后還需注明策劃案
設(shè)計(jì)單位和執(zhí)筆人的姓名，以及最終定案的時(shí)間,。

格式是學(xué)習(xí)寫營銷策劃書的開始,，
但在實(shí)際的市場(chǎng)運(yùn)作中，
一份營銷策劃書怎么寫絕非簡(jiǎn)單
的格式標(biāo)準(zhǔn)那么容易的事,，其中包括對(duì)市場(chǎng)的大量調(diào)查和敏銳分析,。當(dāng)然

對(duì)于剛剛起步的

營銷策劃人，
格式上規(guī)范化的嚴(yán)格自律,，
正是從營銷策劃書怎么寫到營銷策劃書寫得好的征
途中所邁出的最重要的一步,。