（一）市場營銷的定義 
Philop K otler于1984年對市場營銷下了定義：市場營銷是指企業(yè)的這種職能,，“認(rèn)識目前未滿足的需要和欲望,，估量和確定需求量大小,，選擇和決定企業(yè)能最好地為其服務(wù)的目標(biāo)市場,，并決定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、勞務(wù)和計劃(或方案),，以便為目標(biāo)市場服務(wù)”(《市場營銷管理》序言) ,。
美國市場營銷協(xié)會(AMA)于1985年對市場營銷下了更完整和全面的定義：市場營銷“是對思想、產(chǎn)品及勞務(wù)進(jìn)行設(shè)計,、定價,、促銷及分銷的計劃和實(shí)施的過程，從而產(chǎn)生滿足個人和組織目標(biāo)的交換,?！边@一定義比前面的諸多定義更為全面和完善,。
主要表現(xiàn)是：(1 )產(chǎn)品概念擴(kuò)大了,，它不僅包括產(chǎn)品或勞務(wù)，還包括思想,；(2)市場營銷概念擴(kuò)大了,，市場營銷活動不僅包括贏利性的經(jīng)營活動,，還包括非贏利組織的活動；(3)強(qiáng)調(diào)了交換過程,；(4)突出了市場營銷計劃的制定與實(shí)施,。
（二）市場營銷的核心概念
市場營銷涉及到其出發(fā)點(diǎn)，即滿足顧客需求,，還涉及到以何種產(chǎn)品來滿足顧客需求,，如何才能滿足消費(fèi)者需求，即通過交換方式,，產(chǎn)品在何時,、何處交換，誰實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)接 ,?？梢姡袌鰻I銷的核心概念應(yīng)當(dāng)包含需求及相關(guān)的欲求,、需要,，產(chǎn)品及相關(guān)的效用、價值和滿足,，交換及相關(guān)的交易和關(guān)系,，市場、市場營銷及市場營銷者,。因此,，市場營銷涉及如下核心概念：需要、欲望和需求,，產(chǎn)品,，效用、價值和滿足,，交換,、交易和關(guān)系，市場,，市場營銷與市場營銷者,。

綜合上面的兩個普遍接受的營銷定義，我們知道市場營銷學(xué)的基本內(nèi)容包括以下五個部分：
①認(rèn)識市場營銷,，主要內(nèi)容包括市場營銷的主要概念,、市場營銷觀念及其歷史演進(jìn)；
②分析營銷機(jī)會,，主要內(nèi)容包括宏觀環(huán)境分析,、顧客行為分析、行業(yè)分析和競爭分析,；
③制定營銷戰(zhàn)略,，主要內(nèi)容包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,、市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場,、差別化和產(chǎn)品定位,；
④制定營銷策略，主要內(nèi)容包括產(chǎn)品策略,、定價策略,、渠道策略、促銷策略的設(shè)計,；
⑤營銷活動的組織和控制,，主要內(nèi)容包括營銷活動的計劃、組織,、評價和控制,。
當(dāng)然，要想進(jìn)一步了解市場營銷,，還需要對營銷學(xué)里的核心概念有準(zhǔn)確的理解,。這些核心概念主要包括：需要、欲望,、需求,、產(chǎn)品和服務(wù)、顧客價值,、顧客滿意,、質(zhì)量、交換,、交易,、關(guān)系和市場。這些概念之間還存在著內(nèi)在的聯(lián)系,，構(gòu)成一個閉合而循環(huán)的環(huán)路