怎樣從營(yíng)銷角度做包裝設(shè)計(jì),？ 4P 組合 市場(chǎng)營(yíng)銷組合是綜合各種活動(dòng),，力求最大限度地提高產(chǎn)品知名度與銷售額的營(yíng)銷策略,，包裝在其中也揮著重要作用。市場(chǎng)營(yíng)銷組合由“4P”構(gòu)成：產(chǎn)品( product ),、價(jià)格( price ),、促銷(promotion)與地點(diǎn)( place),。有些營(yíng)銷人員也會(huì)談及第五個(gè)“P”,，即包裝( packaging),。陽(yáng)拓品牌認(rèn)為產(chǎn)品是指結(jié)合物理特性與服務(wù)要素，能夠滿足顧客需求的物品,。價(jià)格要考慮顧客的購(gòu)買(mǎi)成本,，盡可能地既能回收成本，又能產(chǎn)生利潤(rùn),；另外,，定價(jià)策略五花八門(mén)，這取決于相關(guān)組織的總體目標(biāo),。促銷指為提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名度所做的各種努力,，比如廣告和推銷活動(dòng)。后的地點(diǎn)是指在什么樣的場(chǎng)所向消費(fèi)者展示產(chǎn)品，比如迢級(jí)市場(chǎng)或是專賣(mài)店,。第五個(gè)“P”,，包裝，綜合了前面E 到的四個(gè)要素,，將產(chǎn)品的物理特性、定價(jià)策略（指一個(gè)品是高價(jià)產(chǎn)品還是廉價(jià)產(chǎn)品）,、推廣策略,，以及銷售渠結(jié)合起來(lái)，為品牌打造了一張視覺(jué)的“臉”,。 因此,，陽(yáng)拓認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)具有四個(gè)作用：它是保護(hù)產(chǎn)品的一種方法（同時(shí)構(gòu)成了產(chǎn)品體驗(yàn)的一部分）；它是形成產(chǎn)品成本的因素,；它是改善產(chǎn)品屬性與效益的平,；它是確定銷售地點(diǎn)和最終消費(fèi)量的輔助因素。 4C 組合 現(xiàn)在,，一些營(yíng)銷人員認(rèn)為“4P 組合”已經(jīng)不合時(shí)宜,，轉(zhuǎn)而熱衷于使用“4C 組合”。 “4C 組合”由整合營(yíng)銷傳播的先驅(qū)者羅伯特?勞特朋( Robert F Lauterborn )教授提出,，由營(yíng)銷學(xué)大師菲利普?科特勒( Philip Kotler)展完善,。根據(jù)這個(gè)理論，地點(diǎn)變成了購(gòu)買(mǎi)的便利性( convenience ),，價(jià)格變成了消費(fèi)者能夠接受的成本( COSt),，促銷變成了交流與溝通（communication 或canvas)，而產(chǎn)品則變成了消費(fèi)者需求( customer needsand wants)： “4C 組合”反映了更加以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷理念,，強(qiáng)調(diào)將注意力集中在消費(fèi)者身上,。 運(yùn)用4P 組合與4C 組合 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)涉及許多學(xué)科的交叉與結(jié)合，核心是調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的各個(gè)不同領(lǐng)域,，并將它們結(jié)合起來(lái),。4P 組合與4C 組合將使包裝設(shè)計(jì)處于更廣闊的語(yǔ)境之中。此外,，它們也可以作為一系列的參考點(diǎn),，使設(shè)計(jì)師始終保持對(duì)消費(fèi)者需求的關(guān)注與回饋