怎樣從營銷角度做包裝設(shè)計,？ 4P 組合 市場營銷組合是綜合各種活動，力求最大限度地提高產(chǎn)品知名度與銷售額的營銷策略，包裝在其中也揮著重要作用,。市場營銷組合由“4P”構(gòu)成：產(chǎn)品( product )、價格( price ),、促銷(promotion)與地點( place),。有些營銷人員也會談及第五個“P”，即包裝( packaging),。陽拓品牌認為產(chǎn)品是指結(jié)合物理特性與服務(wù)要素,，能夠滿足顧客需求的物品。價格要考慮顧客的購買成本,，盡可能地既能回收成本,，又能產(chǎn)生利潤；另外,，定價策略五花八門,，這取決于相關(guān)組織的總體目標(biāo)。促銷指為提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名度所做的各種努力,，比如廣告和推銷活動,。后的地點是指在什么樣的場所向消費者展示產(chǎn)品，比如迢級市場或是專賣店,。第五個“P”,，包裝，綜合了前面E 到的四個要素,，將產(chǎn)品的物理特性,、定價策略（指一個品是高價產(chǎn)品還是廉價產(chǎn)品）、推廣策略,，以及銷售渠結(jié)合起來,，為品牌打造了一張視覺的“臉”。 因此,，陽拓認為包裝設(shè)計具有四個作用：它是保護產(chǎn)品的一種方法（同時構(gòu)成了產(chǎn)品體驗的一部分）,；它是形成產(chǎn)品成本的因素；它是改善產(chǎn)品屬性與效益的平；它是確定銷售地點和最終消費量的輔助因素,。 4C 組合 現(xiàn)在,，一些營銷人員認為“4P 組合”已經(jīng)不合時宜，轉(zhuǎn)而熱衷于使用“4C 組合”,。 “4C 組合”由整合營銷傳播的先驅(qū)者羅伯特?勞特朋( Robert F Lauterborn )教授提出,，由營銷學(xué)大師菲利普?科特勒( Philip Kotler)展完善。根據(jù)這個理論,，地點變成了購買的便利性( convenience ),，價格變成了消費者能夠接受的成本( COSt)，促銷變成了交流與溝通（communication 或canvas),，而產(chǎn)品則變成了消費者需求( customer needsand wants)： “4C 組合”反映了更加以消費者為中心的市場營銷理念,，強調(diào)將注意力集中在消費者身上。 運用4P 組合與4C 組合 產(chǎn)品包裝設(shè)計涉及許多學(xué)科的交叉與結(jié)合,，核心是調(diào)整市場營銷組合中的各個不同領(lǐng)域,，并將它們結(jié)合起來。4P 組合與4C 組合將使包裝設(shè)計處于更廣闊的語境之中,。此外，它們也可以作為一系列的參考點,，使設(shè)計師始終保持對消費者需求的關(guān)注與回饋