怎樣從營銷角度做包裝設計,？ 4P 組合 市場營銷組合是綜合各種活動,，力求最大限度地提高產品知名度與銷售額的營銷策略，包裝在其中也揮著重要作用,。市場營銷組合由“4P”構成：產品( product ),、價格( price )、促銷(promotion)與地點( place),。有些營銷人員也會談及第五個“P”,，即包裝( packaging)。陽拓品牌認為產品是指結合物理特性與服務要素,，能夠滿足顧客需求的物品,。價格要考慮顧客的購買成本，盡可能地既能回收成本,，又能產生利潤,；另外，定價策略五花八門,，這取決于相關組織的總體目標,。促銷指為提高產品或服務的知名度所做的各種努力，比如廣告和推銷活動,。后的地點是指在什么樣的場所向消費者展示產品,，比如迢級市場或是專賣店,。第五個“P”，包裝,，綜合了前面E 到的四個要素,，將產品的物理特性、定價策略（指一個品是高價產品還是廉價產品）,、推廣策略,，以及銷售渠結合起來，為品牌打造了一張視覺的“臉”,。 因此,，陽拓認為包裝設計具有四個作用：它是保護產品的一種方法（同時構成了產品體驗的一部分）；它是形成產品成本的因素,；它是改善產品屬性與效益的平,；它是確定銷售地點和最終消費量的輔助因素。 4C 組合 現(xiàn)在,，一些營銷人員認為“4P 組合”已經(jīng)不合時宜,，轉而熱衷于使用“4C 組合”。 “4C 組合”由整合營銷傳播的先驅者羅伯特?勞特朋( Robert F Lauterborn )教授提出,，由營銷學大師菲利普?科特勒( Philip Kotler)展完善,。根據(jù)這個理論，地點變成了購買的便利性( convenience ),，價格變成了消費者能夠接受的成本( COSt),，促銷變成了交流與溝通（communication 或canvas)，而產品則變成了消費者需求( customer needsand wants)： “4C 組合”反映了更加以消費者為中心的市場營銷理念,，強調將注意力集中在消費者身上,。 運用4P 組合與4C 組合 產品包裝設計涉及許多學科的交叉與結合，核心是調整市場營銷組合中的各個不同領域,，并將它們結合起來。4P 組合與4C 組合將使包裝設計處于更廣闊的語境之中,。此外,，它們也可以作為一系列的參考點，使設計師始終保持對消費者需求的關注與回饋