包裝是產(chǎn)品的門(mén)面,，是貨架上的廣告,。在商場(chǎng)中，無(wú)疑一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)能以其出眾的視覺(jué)識(shí)別力吸引到消費(fèi)者,，幫助商品贏得客戶的關(guān)注,，使消費(fèi)者留意,、停頓、觀察,，贊賞并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。 怎么來(lái)做一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì),？對(duì)于一些不專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō),，他們僅僅是做圖形的創(chuàng)作，而在企業(yè)經(jīng)營(yíng)者不太清晰的概念傳達(dá)下往往做出來(lái)的包裝缺乏主題,，包裝沒(méi)有凸顯產(chǎn)品的銷(xiāo)售主張產(chǎn)品通過(guò)包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的訴求及歸屬,，因此不能被市場(chǎng)所接受。成功的包裝設(shè)計(jì)首先要做好包裝的策劃,，進(jìn)行市場(chǎng)分析,、產(chǎn)品概念開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉,，設(shè)計(jì)更好的與營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合,。成功的包裝設(shè)計(jì)涵蓋面很廣，要表達(dá)產(chǎn)品的多重含義,，貨架印象,、可讀性、外觀圖案,、商標(biāo)印象,、功能特點(diǎn)說(shuō)明和提煉賣(mài)點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)圖文化性這幾個(gè)要點(diǎn)必須要具備，這樣才能達(dá)到吸引消費(fèi)者,，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的效果,。成功的包裝設(shè)計(jì)往往是產(chǎn)品受歡迎的第一要素，是企業(yè)打造自己品牌的關(guān)鍵一步,。

企業(yè)正確的包裝策略,。

什么是包裝策略

　　所謂包裝策略，就是對(duì)某企業(yè)的產(chǎn)品包裝或某項(xiàng)包裝開(kāi)發(fā)與改進(jìn)之前,，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特色與生產(chǎn)條件,，結(jié)合市場(chǎng)與人們的消費(fèi)需求,，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)目標(biāo)、包裝方式與檔次進(jìn)行整體方向性規(guī)劃定位的決策活動(dòng),。

　　包裝是指產(chǎn)品的容器和外部包扎,，是產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容，有著識(shí)別,、便利,、美化、增值和促銷(xiāo)等功能,。包裝是產(chǎn)品不可分割的一部分,，產(chǎn)品只有包裝好后，生產(chǎn)過(guò)程才算結(jié)束,。產(chǎn)品包裝是一項(xiàng)技術(shù)性和藝術(shù)性很強(qiáng)的工作,，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的包裝要達(dá)到以下效果：顯示產(chǎn)品的特色和風(fēng)格，與產(chǎn)品價(jià)值和質(zhì)量水平相配合,，包裝形狀,、結(jié)構(gòu)、大小應(yīng)為運(yùn)輸,、攜帶,、保管和使用提供方便，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)者心理,，尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣,，符合法律規(guī)定等。

包裝策略的重要性
　　策略方案決策的正確與否,，是直接影響包裝具體設(shè)計(jì)成敗的重要因素,。所以說(shuō)，包裝策略是進(jìn)行正確有效設(shè)計(jì)的前提基礎(chǔ),。設(shè)計(jì)策略活動(dòng)的目的在于通過(guò)相關(guān)人員的集體討論交流信息,，集中群體的智能，明確設(shè)計(jì)任務(wù)內(nèi)容目標(biāo),，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)特點(diǎn)與市場(chǎng)流通意圖,，生產(chǎn)加工條件等，確定包裝的基本方式,、文件位與設(shè)計(jì)方向（如禮品或旅游紀(jì)念品包裝,，大眾化實(shí)用型消費(fèi)包裝，商品的主銷(xiāo)市場(chǎng)流向等）,。鑒于策略在包裝整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)中的重要作用,，所以，參與設(shè)計(jì)策略活動(dòng)一般要求企業(yè)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、設(shè)計(jì),、經(jīng)營(yíng),、生產(chǎn)、技術(shù)等相關(guān)的人員,，參加,，設(shè)計(jì)人員應(yīng)認(rèn)真聽(tīng)取各方面的意見(jiàn)充分發(fā)表自己的看法，由企業(yè)負(fù)責(zé)人集中群體的意見(jiàn)決策設(shè)計(jì)方向目標(biāo)與要求,，并由相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員執(zhí)筆形成包裝策略方案,，為開(kāi)展具體設(shè)計(jì)活動(dòng)打下基礎(chǔ),。

包裝策略需考慮的要素
　　傳統(tǒng)上包裝被認(rèn)為是一種附帶的營(yíng)銷(xiāo)決策,。包裝策略主要是基于成本和生產(chǎn)的考慮；包裝的主要功能是包容和保護(hù)產(chǎn)品,。近年來(lái)隨著自助服務(wù)銷(xiāo)售方式的增加,，產(chǎn)品的包裝必須執(zhí)行許多銷(xiāo)售任務(wù)，包裝已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的營(yíng)銷(xiāo)工具,。它必須吸引顧客注意,，描述產(chǎn)品的功能特色，給顧客以信心,，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個(gè)很好的印象,。公司包裝決策應(yīng)當(dāng)要考慮以下方面：

　　1、正當(dāng)?shù)陌b和標(biāo)簽,。社會(huì)大眾關(guān)心產(chǎn)品的包裝或卷標(biāo)是否真實(shí),，是否會(huì)引起誤解。不實(shí)或引起誤解的標(biāo)簽或包裝,，屬于不公平競(jìng)爭(zhēng),。消費(fèi)者往往會(huì)因?yàn)槟切┝钊嘶煜磺宓陌b形狀及大小而難以在價(jià)格上加以比較。

　　2,、過(guò)高成本,。許多人批評(píng)某些產(chǎn)品由于包裝過(guò)度，致使售價(jià)上揚(yáng),；特別是那些買(mǎi)來(lái)后就丟棄的次級(jí)包裝,，對(duì)消費(fèi)者根本沒(méi)有什么價(jià)值，有些包裝的成本甚至比產(chǎn)品本身還高,。

　　3,、資源有限。紙張,、鋁以及其它原料的短缺正逐漸引起關(guān)注,，因此人們建議企業(yè)應(yīng)該努力減少產(chǎn)品的包裝。

　　4、污染,。綠色環(huán)保觀念正逐漸形成潮流,，營(yíng)銷(xiāo)人員在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)設(shè)法使其符合符合生態(tài)環(huán)境的要求。

包裝策略中的包裝策略
　　在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中具有重要作用,，企業(yè)除了使包裝能充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特色外,，還需要運(yùn)用適當(dāng)?shù)陌b策略，使包裝成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段,。常用的包裝策略主要有一下幾種：

　　1,、類(lèi)似包裝策略

　　類(lèi)似包裝策略指企業(yè)對(duì)其各種產(chǎn)品采用相同或相似的形狀、圖案,、色彩和特征等,。這種包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是：既可以節(jié)省包裝設(shè)計(jì)的成本，又可使消費(fèi)者形成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的深刻印象,，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的影響,，擴(kuò)大推銷(xiāo)效果，有利于新產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng),。但如果企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)相互之間的差異太大,，會(huì)形成負(fù)面影響，則不宜采用這種策略,。

　　2,、多種包裝策略

　　多種包裝策略又稱(chēng)為配套包裝策略，指企業(yè)依據(jù)人們消費(fèi)的習(xí)慣,，把使用時(shí)有關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品配套裝入一個(gè)包裝物中,，同時(shí)出售。如將系列化妝品包裝在一起出售,，便是典型的配套包裝,。這種包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是：一物帶多物，既方便了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),，又?jǐn)U大了銷(xiāo)路,。

　　3、再使用包裝策略

　　再使用包裝策略又稱(chēng)為雙重用途包裝策略,，即包裝物在產(chǎn)品用完后,，還可以做其它用途。這樣可以利用消費(fèi)者一物多用的心理,，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,，即使顧客得到額外的使用價(jià)值，同時(shí)包裝物在再使用過(guò)程中,，又能發(fā)揮廣告宣傳作用,。

　　4、附贈(zèng)品包裝策略

　　附贈(zèng)品包裝策略指在產(chǎn)品包裝物上或包裝內(nèi)，附贈(zèng)物品或獎(jiǎng)券,，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),。如許多兒童食品的包裝是采用此種策略。采用這種策略可以增加購(gòu)買(mǎi)者的興趣,，吸引顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi),。但贈(zèng)品要注意制作精良，不可粗制濫造,，否則不但起不到促銷(xiāo)的作用,，還會(huì)影響產(chǎn)品或企業(yè)的形象。

　　5,、等級(jí)包裝策略

　　等級(jí)包裝策略指企業(yè)把所有產(chǎn)品按品種和等級(jí)不同采用不同等級(jí)的包裝,，例如分為精品包裝和普通包裝。這種策略的優(yōu)點(diǎn)是：能突出商品的特點(diǎn),，與商品的質(zhì)量和價(jià)值協(xié)調(diào)一致,，并滿足了不同購(gòu)買(mǎi)水平的消費(fèi)者的需求,，但增了設(shè)計(jì)成本,。根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)不同采取不同的包裝。

　　6,、改變包裝策略

　　改變包裝策略指企業(yè)對(duì)產(chǎn)品原包裝進(jìn)行改進(jìn)或改換,，達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售的目的。改變包裝包括包裝材料的改變,、包裝形式和圖案設(shè)計(jì)的變化,、包裝技術(shù)的改進(jìn)等。當(dāng)原產(chǎn)品聲譽(yù)受損,，銷(xiāo)量下降時(shí),，可通過(guò)改變包裝，制止銷(xiāo)量下降,。

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