國際市場營銷是指企業(yè)從事跨國界的營銷活動，只要其營銷決策具有跨國性質(zhì),，其營銷活動就屬于國際營銷范疇,。
市場營銷一般原理的應(yīng)用可以跨越疆界，如同在國內(nèi)市場上組織營銷活動一樣,，國際市場營銷同樣需要市場調(diào)研,、市場分析、市場細分,、市場營銷組合等一系列營銷過程的戰(zhàn)略確定及戰(zhàn)術(shù)實施,。國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷并無本質(zhì)區(qū)別，只是特指超越國境的市場營銷活動罷了,。然而,，并不能就此而將二者簡單地等同起來,，跨越國界本身決定了國際市場營銷比之國內(nèi)市場營銷具有更大、更多的差異性,、復雜性和風險性,。

企業(yè)進入國際市場的主要方式

一、出口模式

出口模式包括間接出口和直接出口兩種方式,。
間接出口是指企業(yè)通過本國的中間商（既專業(yè)性的外貿(mào)公司）來從事產(chǎn)品的出口,。
直接出口是指企業(yè)擁有自己的外貿(mào)部門，或者使用目標國家的中間商來從事產(chǎn)品的出口,。,。

二、契約模式

契約模式主要包括：許可證模式,、特許經(jīng)營模式,、合同制造模式、管理合同模式和工程承包模式,、雙向貿(mào)易等六種,。

三、投資模式

投資模式屬于進入國際市場的高級階段,。
我國的“走出去”戰(zhàn)略所指的主要就是投資模式,。投資模式包括合資進入和獨資進入兩種形式。

1,、合資進入,。合資指的是與目標國家的企業(yè)聯(lián)合投資，共同經(jīng)營,、共同分享股權(quán)及管理權(quán),，共擔風險。合資企業(yè)可以利用合作伙伴的成熟營銷網(wǎng)絡(luò),，而且由于當?shù)仄髽I(yè)的參與,，企業(yè)容易被東道國所接受。但是也應(yīng)看到由于股權(quán)和管理權(quán)的分散,，公司經(jīng)營的協(xié)調(diào)有時候比較困難,，而且公司的技術(shù)秘密和商業(yè)秘密有可能流失到對方手里，將其培養(yǎng)成將來的競爭對手,。

2,、獨資進入。獨資指企業(yè)直接到目標國家投資建廠或并購目標國家的企業(yè),。獨資經(jīng)營的方式可以是單純的裝配,，也可以是復雜的制造活動。企業(yè)可以完全控制整個管理和銷售，獨立支配所得利潤,，技術(shù)秘密和商業(yè)秘密也不易丟失,。但是獨資要求的資金投入很大，而且市場規(guī)模的擴大容易受到限制,，還可能面臨比較大的政治和經(jīng)濟風險,，如貨幣貶值、外匯管制,、政府沒收等,。

四、國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

國際戰(zhàn)略聯(lián)盟就是指兩個或兩個以上企業(yè)為了相互需要,，分擔風險并實現(xiàn)共同目的而建立的一種合作關(guān)系,。國際戰(zhàn)略聯(lián)盟是彌補劣勢、提升彼此競爭優(yōu)勢的重要方法,，可以迅速開拓新市場,，獲得新技術(shù)，提高生產(chǎn)率,，降低營銷成本，謀求戰(zhàn)略性競爭策略,，尋求額外的資金來源,。



拓展資料：
進入國際市場模式是指國際營銷企業(yè)進入并參與國外市場進行產(chǎn)品銷售可供選擇的方式。歸納起來,，具體包括三大類：一是出口,，即國內(nèi)生產(chǎn)，國外銷售,，這是一種傳統(tǒng),，簡單，風險最低的進入方式,；二是合同進入,，又稱非股權(quán)進入，它有多種具體的形式,，而且富有較大的靈活性和實用性,；三是對外直接投資，又稱股權(quán)進入,，即企業(yè)直接在目標市場國投資,，就地生產(chǎn)，就近銷售,。
參考資料： 進入國際市場模式百度百科