國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)從事跨國(guó)界的營(yíng)銷活動(dòng),，只要其營(yíng)銷決策具有跨國(guó)性質(zhì),，其營(yíng)銷活動(dòng)就屬于國(guó)際營(yíng)銷范疇,。
市場(chǎng)營(yíng)銷一般原理的應(yīng)用可以跨越疆界,，如同在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上組織營(yíng)銷活動(dòng)一樣，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷同樣需要市場(chǎng)調(diào)研,、市場(chǎng)分析,、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)營(yíng)銷組合等一系列營(yíng)銷過程的戰(zhàn)略確定及戰(zhàn)術(shù)實(shí)施,。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷并無本質(zhì)區(qū)別,，只是特指超越國(guó)境的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)罷了。然而,，并不能就此而將二者簡(jiǎn)單地等同起來,，跨越國(guó)界本身決定了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷比之國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷具有更大、更多的差異性,、復(fù)雜性和風(fēng)險(xiǎn)性,。

企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的主要方式

一、出口模式

出口模式包括間接出口和直接出口兩種方式,。
間接出口是指企業(yè)通過本國(guó)的中間商（既專業(yè)性的外貿(mào)公司）來從事產(chǎn)品的出口,。
直接出口是指企業(yè)擁有自己的外貿(mào)部門，或者使用目標(biāo)國(guó)家的中間商來從事產(chǎn)品的出口,。。

二,、契約模式

契約模式主要包括：許可證模式,、特許經(jīng)營(yíng)模式、合同制造模式,、管理合同模式和工程承包模式,、雙向貿(mào)易等六種。

三、投資模式

投資模式屬于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的高級(jí)階段,。
我國(guó)的“走出去”戰(zhàn)略所指的主要就是投資模式,。投資模式包括合資進(jìn)入和獨(dú)資進(jìn)入兩種形式。

1,、合資進(jìn)入,。合資指的是與目標(biāo)國(guó)家的企業(yè)聯(lián)合投資，共同經(jīng)營(yíng),、共同分享股權(quán)及管理權(quán),，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。合資企業(yè)可以利用合作伙伴的成熟營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),，而且由于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的參與,，企業(yè)容易被東道國(guó)所接受。但是也應(yīng)看到由于股權(quán)和管理權(quán)的分散,，公司經(jīng)營(yíng)的協(xié)調(diào)有時(shí)候比較困難,，而且公司的技術(shù)秘密和商業(yè)秘密有可能流失到對(duì)方手里，將其培養(yǎng)成將來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

2,、獨(dú)資進(jìn)入。獨(dú)資指企業(yè)直接到目標(biāo)國(guó)家投資建廠或并購(gòu)目標(biāo)國(guó)家的企業(yè),。獨(dú)資經(jīng)營(yíng)的方式可以是單純的裝配,，也可以是復(fù)雜的制造活動(dòng)。企業(yè)可以完全控制整個(gè)管理和銷售,，獨(dú)立支配所得利潤(rùn),，技術(shù)秘密和商業(yè)秘密也不易丟失。但是獨(dú)資要求的資金投入很大,，而且市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大容易受到限制,，還可能面臨比較大的政治和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，如貨幣貶值,、外匯管制,、政府沒收等。

四,、國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟

國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟就是指兩個(gè)或兩個(gè)以上企業(yè)為了相互需要,，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)并實(shí)現(xiàn)共同目的而建立的一種合作關(guān)系。國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟是彌補(bǔ)劣勢(shì),、提升彼此競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要方法,，可以迅速開拓新市場(chǎng)，獲得新技術(shù),，提高生產(chǎn)率,，降低營(yíng)銷成本,，謀求戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)策略，尋求額外的資金來源,。



拓展資料：
進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式是指國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)進(jìn)入并參與國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品銷售可供選擇的方式,。歸納起來，具體包括三大類：一是出口,，即國(guó)內(nèi)生產(chǎn),，國(guó)外銷售，這是一種傳統(tǒng),，簡(jiǎn)單,，風(fēng)險(xiǎn)最低的進(jìn)入方式；二是合同進(jìn)入,，又稱非股權(quán)進(jìn)入,，它有多種具體的形式，而且富有較大的靈活性和實(shí)用性,；三是對(duì)外直接投資,，又稱股權(quán)進(jìn)入，即企業(yè)直接在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)投資,，就地生產(chǎn),，就近銷售。
參考資料： 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式百度百科