國際市場營銷是指企業(yè)從事跨國界的營銷活動,，只要其營銷決策具有跨國性質(zhì)，其營銷活動就屬于國際營銷范疇,。
市場營銷一般原理的應(yīng)用可以跨越疆界,，如同在國內(nèi)市場上組織營銷活動一樣，國際市場營銷同樣需要市場調(diào)研,、市場分析,、市場細(xì)分、市場營銷組合等一系列營銷過程的戰(zhàn)略確定及戰(zhàn)術(shù)實施,。國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷并無本質(zhì)區(qū)別,，只是特指超越國境的市場營銷活動罷了。然而,，并不能就此而將二者簡單地等同起來，跨越國界本身決定了國際市場營銷比之國內(nèi)市場營銷具有更大,、更多的差異性,、復(fù)雜性和風(fēng)險性。

企業(yè)進(jìn)入國際市場的主要方式

一,、出口模式

出口模式包括間接出口和直接出口兩種方式,。
間接出口是指企業(yè)通過本國的中間商（既專業(yè)性的外貿(mào)公司）來從事產(chǎn)品的出口。
直接出口是指企業(yè)擁有自己的外貿(mào)部門,，或者使用目標(biāo)國家的中間商來從事產(chǎn)品的出口,。。

二,、契約模式

契約模式主要包括：許可證模式,、特許經(jīng)營模式、合同制造模式,、管理合同模式和工程承包模式,、雙向貿(mào)易等六種,。

三,、投資模式

投資模式屬于進(jìn)入國際市場的高級階段,。
我國的“走出去”戰(zhàn)略所指的主要就是投資模式,。投資模式包括合資進(jìn)入和獨(dú)資進(jìn)入兩種形式,。

1,、合資進(jìn)入。合資指的是與目標(biāo)國家的企業(yè)聯(lián)合投資,，共同經(jīng)營,、共同分享股權(quán)及管理權(quán)，共擔(dān)風(fēng)險,。合資企業(yè)可以利用合作伙伴的成熟營銷網(wǎng)絡(luò),，而且由于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的參與，企業(yè)容易被東道國所接受,。但是也應(yīng)看到由于股權(quán)和管理權(quán)的分散,，公司經(jīng)營的協(xié)調(diào)有時候比較困難，而且公司的技術(shù)秘密和商業(yè)秘密有可能流失到對方手里,，將其培養(yǎng)成將來的競爭對手,。

2、獨(dú)資進(jìn)入,。獨(dú)資指企業(yè)直接到目標(biāo)國家投資建廠或并購目標(biāo)國家的企業(yè),。獨(dú)資經(jīng)營的方式可以是單純的裝配,，也可以是復(fù)雜的制造活動,。企業(yè)可以完全控制整個管理和銷售，獨(dú)立支配所得利潤,，技術(shù)秘密和商業(yè)秘密也不易丟失。但是獨(dú)資要求的資金投入很大,，而且市場規(guī)模的擴(kuò)大容易受到限制,，還可能面臨比較大的政治和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，如貨幣貶值,、外匯管制,、政府沒收等。

四,、國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

國際戰(zhàn)略聯(lián)盟就是指兩個或兩個以上企業(yè)為了相互需要,，分擔(dān)風(fēng)險并實現(xiàn)共同目的而建立的一種合作關(guān)系。國際戰(zhàn)略聯(lián)盟是彌補(bǔ)劣勢,、提升彼此競爭優(yōu)勢的重要方法,，可以迅速開拓新市場，獲得新技術(shù),，提高生產(chǎn)率,，降低營銷成本,，謀求戰(zhàn)略性競爭策略,，尋求額外的資金來源。



拓展資料：
進(jìn)入國際市場模式是指國際營銷企業(yè)進(jìn)入并參與國外市場進(jìn)行產(chǎn)品銷售可供選擇的方式,。歸納起來,，具體包括三大類：一是出口，即國內(nèi)生產(chǎn),，國外銷售,，這是一種傳統(tǒng)，簡單,，風(fēng)險最低的進(jìn)入方式,；二是合同進(jìn)入，又稱非股權(quán)進(jìn)入,，它有多種具體的形式,，而且富有較大的靈活性和實用性；三是對外直接投資,，又稱股權(quán)進(jìn)入，即企業(yè)直接在目標(biāo)市場國投資,，就地生產(chǎn),，就近銷售。
參考資料： 進(jìn)入國際市場模式百度百科