全民營銷和品牌效應區(qū)別?
一.品牌供給營銷
區(qū)別于以往我們所說的傳播與營銷的關系,,品牌所帶給營銷的最根本的一環(huán)就是供給,,沒有品牌就沒有營銷這個概念,概念永遠只是概念,,營銷策略規(guī)劃的再好,,如果沒有品牌來做供給的話,難道要賣理念么,?通俗的來講,,華為是一個品牌,而營銷則是要把這個品牌旗下的產(chǎn)品給賣出去,,所以這種最基本的供給關系,,是很好理解的。
二.品牌優(yōu)于營銷,,營銷反饋于品牌
為什么說品牌是優(yōu)于營銷的,,我們在看到某品牌做宣傳的時候,一定是品牌已經(jīng)存在,,而這個宣傳是一種品牌的營銷策略,,那么品牌又是如何形成的呢,?其實也要歸結于傳播與營銷,換句話說,,如果一個品牌沒有好的營銷數(shù)據(jù)的話,,那么品牌形象也會隨之崩塌,舉個例子,,諾基亞在十年前幾乎是手機行業(yè)里的龍頭老大,,其品牌價值、品牌形象,,占有的市場份額也幾乎達到了壟斷的水平,,但后來由于發(fā)展的方向不對,導致其營銷數(shù)據(jù)呈滑坡式下降,,最終導致這個品牌也幾乎被世人所遺忘,,現(xiàn)在你還能見到幾個人用諾基亞的手機?這就是營銷沒有能反饋給品牌而導致品牌崩塌的案例,。
三.營銷與品牌在策略上的區(qū)別
營銷策略很直接,,目的就是賣的多,銷量高,,從而產(chǎn)生高額的利潤,,拿到收益,通常營銷策略都是通過對消費者的分析,,研究出一系列的方式方法來大賣特賣,,最早期的營銷策略諸如“跳樓價大甩賣”等,都是營銷策略的鼻祖級操作方法,,現(xiàn)在的營銷策略就要上檔次多了,,饑餓營銷、口碑營銷,,各種營銷方式層出不窮,,但其結果,都是讓產(chǎn)品有很高的銷售業(yè)績,。
而品牌策略是一個日積月累的過程,,不是一次性的方案規(guī)劃就能夠達到目標的一件事,品牌策略有點類似于為品牌樹立方向,,塑造人格的一個過程,,拿德芙這個品牌為例,作為巧克力行業(yè)內的知名品牌,,德芙的品牌策略走的就是情侶巧克力這個方向,,情人節(jié)、女友生日、七夕等日子,,都是德芙巧克力熱賣的活動日,,這就是德芙的品牌策略,也可以稱之為品牌特征,,與營銷策略區(qū)分的很清楚,是一種起到長期作用的策略方式,。
品牌與營銷的區(qū)別,,有點像CPU與GPU的關系,兩者都是不能獨立存在的,,都是相互供求的,,但也都有各自的職能,所以在談到品牌和營銷的時候,,一定要兩者結合著去分析,。
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