(一)企業(yè)營銷戰(zhàn)略
在運用市場營銷因素組合時,應首先通過市場分析,選擇最有利的目標市場,確定目標市場和市場發(fā)展策略, 在這個基礎上,再對營銷因素組合策略進行綜合運用,。
(二)企業(yè)營銷環(huán)境
企業(yè)在市場營銷因素組合活動中面臨的困難和所處的環(huán)境是不同的,。自20 世紀70 年代以來,世界各國政府加強了對經(jīng)濟的干預,宏觀環(huán)境對企業(yè)的市場營銷活動的影響越來越大, 有時起到了直接的制約作用。企業(yè)選擇市場營銷組合時 , 應把環(huán)境看作是一個主要要素,時刻重視對宏觀環(huán)境各因素的研究與分析,并對這些不可控制因素做出營銷組合方面的必要反應,。
(三)目標市場的特點
目標市場的需要決定了市場營銷組合的性質(zhì),。企業(yè)要規(guī)劃合理的市場營銷組合,首先要分析目標市場各個方面的條件。根據(jù)目標市場以下三個方面的條件,可以分析它們對各個基本策略的影響,從而判斷哪種營銷組合更切實可行,、更具有吸引力和更有利可圖,。
第一,目標市場消費者情況
第二,目標市場消費者選購商品的意愿,。
第三,目標市場競爭狀況。
(四)企業(yè)資源情況
企業(yè)資源狀況包括企業(yè)公眾形象,、員工技能,、企業(yè)管理水平、原材料儲備,、物質(zhì)技術設施,、專利、銷售網(wǎng),、財務實力等等,。這就決定了選擇合適的市場營銷組合必須與企業(yè)實際相符合。企業(yè)不可能超出自己的實際能力去滿足所有消費者與用戶的需要,。

營銷組合策略的利與弊

利：
1綜合各方優(yōu)勢
2規(guī)避一定的風險
3便于全面管理
4優(yōu)化配置

缺點：
1個體優(yōu)勢策略無法完全體現(xiàn)效果
2負面影響容易聯(lián)動

市場營銷組合方案

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