??(一)初創(chuàng)時(shí)期

從19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代,，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期。

1902～1903年,，美國(guó)密歇根大學(xué),、加利福尼亞大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)正式設(shè)置市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程,。哈佛大學(xué)的赫杰特齊教授于1912年出版了第一本以《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》命名的教科書。
??那時(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容僅限于銷售和廣告方面?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的原理和市場(chǎng)營(yíng)銷概念尚未形成,。

(二)應(yīng)用時(shí)期

從20世紀(jì)20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用時(shí)期,。

1915年美國(guó)全國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立,，1926年改組為全美市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會(huì)，1931年又成立專門講授和研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)社,，1937年上述兩組織合并,。
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(三)形成與發(fā)展時(shí)期

從20世紀(jì)50年代至今，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論和概念發(fā)生了重大變革,。1960年美國(guó)密歇根州州立大學(xué)麥卡錫教授把各種影響銷售的因素歸結(jié)為4大類：產(chǎn)品(Product),、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion),，即當(dāng)今稱之為“4Ps’’,。
??這就為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)提出了較為完整的營(yíng)銷策略理論。這一理論認(rèn)為,，如果一個(gè)營(yíng)銷組合中包括合適的產(chǎn)品,，合適的價(jià)格，合適的分銷策略和合適的促銷策略,，那么這將是一個(gè)成功的營(yíng)銷組合,。“4Ps理論為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)提出了較為完整的營(yíng)銷策略理論

此外,，還出現(xiàn)了營(yíng)銷戰(zhàn)略意義的4P：

①菲利普·科特勒指出,，真正的市場(chǎng)營(yíng)銷人員所采取的第一個(gè)步驟，就是要市場(chǎng)調(diào)研 ,，他使用近義詞“探查(Probing)”來代替,，這是營(yíng)銷戰(zhàn)略意義上的第一個(gè)“P”

②1956年溫德爾·史密斯提出 “市場(chǎng)細(xì)分”選用“分割(Partitioning)”這個(gè)詞來取代，意即一個(gè)市場(chǎng)的客戶是有差異的,，他們有不同的需要,，尋求不同的利益。
??這是營(yíng)銷戰(zhàn)略意義上的第二個(gè)“P”

③營(yíng)銷戰(zhàn)略意義上的第三個(gè)“P”,，開頭的字是“優(yōu)先(Prioritizing)”,，即優(yōu)先選出

哪些客戶對(duì)你最重要，哪些客戶應(yīng)成為你推銷產(chǎn)品的目標(biāo),，即是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)上所說的選擇目標(biāo)市場(chǎng)(Target Market)

④1972年阿爾·頓斯和杰克·特普塔在《廣告時(shí)代》雜志上發(fā)表了論文,，指出“定位(Positioning)” 這是營(yíng)銷戰(zhàn)略意義上的第四個(gè)“P”。
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的“圣經(jīng)”

《營(yíng)銷管理》(marketing management):市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的“圣經(jīng)”

* 作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）：現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父

* 首次出版：1967年

* 全書名：《營(yíng)銷管理：分析,、計(jì)劃,、執(zhí)行和控制》（marketing management）

* 被譽(yù)為：

o 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的“圣經(jīng)”

o 全球最佳的50本商業(yè)書籍之一

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的“圣經(jīng)”是哪本書？

《營(yíng)銷管理》

作者:(美)菲利普.科特勒