??(一)初創(chuàng)時期

從19世紀末到20世紀20年代,，是市場營銷學的初創(chuàng)時期,。

1902～1903年，美國密歇根大學,、加利福尼亞大學和伊利諾伊大學正式設置市場營銷學課程,。哈佛大學的赫杰特齊教授于1912年出版了第一本以《市場營銷學》命名的教科書。
??那時市場營銷學的內(nèi)容僅限于銷售和廣告方面?，F(xiàn)代市場營銷學的原理和市場營銷概念尚未形成,。

(二)應用時期

從20世紀20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，是市場營銷學的應用時期,。

1915年美國全國廣告協(xié)會成立,，1926年改組為全美市場營銷學和廣告學教師協(xié)會，1931年又成立專門講授和研究市場營銷學的美國市場營運社,，1937年上述兩組織合并,。
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(三)形成與發(fā)展時期

從20世紀50年代至今,，是現(xiàn)代市場營銷學的形成和發(fā)展時期，市場營銷學的理論和概念發(fā)生了重大變革,。1960年美國密歇根州州立大學麥卡錫教授把各種影響銷售的因素歸結(jié)為4大類：產(chǎn)品(Product),、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion),，即當今稱之為“4Ps’’,。
??這就為市場營銷學提出了較為完整的營銷策略理論。這一理論認為,，如果一個營銷組合中包括合適的產(chǎn)品,，合適的價格，合適的分銷策略和合適的促銷策略,，那么這將是一個成功的營銷組合,。“4Ps理論為市場營銷學提出了較為完整的營銷策略理論

此外,，還出現(xiàn)了營銷戰(zhàn)略意義的4P：

①菲利普·科特勒指出,，真正的市場營銷人員所采取的第一個步驟，就是要市場調(diào)研 ,，他使用近義詞“探查(Probing)”來代替,，這是營銷戰(zhàn)略意義上的第一個“P”

②1956年溫德爾·史密斯提出 “市場細分”選用“分割(Partitioning)”這個詞來取代，意即一個市場的客戶是有差異的,，他們有不同的需要，尋求不同的利益,。
??這是營銷戰(zhàn)略意義上的第二個“P”

③營銷戰(zhàn)略意義上的第三個“P”,，開頭的字是“優(yōu)先(Prioritizing)”，即優(yōu)先選出

哪些客戶對你最重要,，哪些客戶應成為你推銷產(chǎn)品的目標,，即是市場營銷學上所說的選擇目標市場(Target Market)

④1972年阿爾·頓斯和杰克·特普塔在《廣告時代》雜志上發(fā)表了論文，指出“定位(Positioning)” 這是營銷戰(zhàn)略意義上的第四個“P”,。
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市場營銷學的“圣經(jīng)”

《營銷管理》(marketing management):市場營銷學的“圣經(jīng)”

* 作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）：現(xiàn)代營銷學之父

* 首次出版：1967年

* 全書名：《營銷管理：分析,、計劃、執(zhí)行和控制》（marketing management）

* 被譽為：

o 市場營銷學的“圣經(jīng)”

o 全球最佳的50本商業(yè)書籍之一

市場營銷學的“圣經(jīng)”是哪本書,？

《營銷管理》

作者:(美)菲利普.科特勒