網(wǎng)絡營銷(On-lineMarketing或Cybermarketing)全稱是網(wǎng)絡直復營銷,，屬于直復營銷的一種形式,，是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代信息通訊技術、計算機網(wǎng)絡技術相結合的產物,，是指企業(yè)以電子信息技術為基礎,，以計算機網(wǎng)絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動(包括網(wǎng)絡調研、網(wǎng)絡新產品開發(fā),、網(wǎng)絡促銷,、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等)的總稱,。

網(wǎng)絡營銷根據(jù)其實現(xiàn)的方式有廣義和狹義之分,，廣義的網(wǎng)絡營銷指企業(yè)利用一切計算機網(wǎng)絡(包括Intranet企業(yè)內部網(wǎng)、EDI行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及Internet國際互聯(lián)網(wǎng))進行的營銷活動,，而狹義的網(wǎng)絡營銷專指國際互聯(lián)網(wǎng)絡營銷,。國際互聯(lián)網(wǎng)，全球最大的計算機網(wǎng)絡系統(tǒng),。

截止1998年2月,，國際互聯(lián)網(wǎng)已覆蓋170多個國家和地區(qū)，連接著6萬多個區(qū)域性網(wǎng)絡,、600萬臺以上的主機,，擁有大約1.3億用戶，而且網(wǎng)絡用戾還在以每月15%的速度增長,。國際互聯(lián)網(wǎng)正迅速滲透到社會政治,、經濟、文化的各個領域,，進入人們的日常生活,，并帶來社會經濟、人們生活方式的重大變革,。人類已開始步入網(wǎng)絡化社會,，愈來愈多的企業(yè)認識到國際互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)經營發(fā)展的作用，紛紛擠占這一科技制高點，并將之視為未來競爭優(yōu)勢的主要途徑,。

目前,，在美國，有超過40%的企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)開展營銷業(yè)務,；在北美,、西歐和日本，自1995年以來加入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)以每月翻一番的速度增加,；美國《財富》雜志統(tǒng)計的全球前500家公司幾乎全都在網(wǎng)上開展營銷業(yè)務,。據(jù)美國國際電信聯(lián)盟和國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，全球互聯(lián)網(wǎng)上的交易額1996年為30億美元,，1997年為134億美元,，1998年為313億元，預計1999年將達到710億美元,，2000年將突破2230億美元,，到2010年網(wǎng)絡貿易額占全球貿易總額的比重將達到42%。網(wǎng)絡蘊藏市場無限,，孕育商機萬千,，網(wǎng)絡營銷極具發(fā)展前景，必將成為21世紀企業(yè)營銷的主流,。

網(wǎng)絡營銷作為一種全新的營銷方式,，與傳統(tǒng)營銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢。

首先,，網(wǎng)絡媒介具有傳播范圍廣,、速度快、無時間地域限制,、無時間版面約束,、內容詳盡、多媒體傳送,、形象生動,、雙向交流、反饋迅速等特點,，有利于提高企業(yè)營銷信息傳播的效率,，增強企業(yè)營銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營銷信息傳播的成本,。

其次,，網(wǎng)絡營銷無店面租金成本。且有實現(xiàn)產品直銷,，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力,，降低經營成本。

第三,，國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場,，通過它，企業(yè)可方便快捷地進入任何一國市場,。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網(wǎng)絡貿易征收關稅,，網(wǎng)絡營銷更為企業(yè)架起了一座通向國際市場的綠色通道。

第四,，在網(wǎng)上,，任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己,，這為中小企業(yè)創(chuàng)造一個極好的發(fā)展空間,。利用互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)只需花極小的成本,，就可以迅速建立起自己的全球信息網(wǎng)和貿易網(wǎng),，將產品信息迅速傳遞到以前只有財力雄厚的大公司才能接觸到市場中去，平等地與大型企業(yè)進行競爭,。從這個角度看,，網(wǎng)絡營銷為剛剛起步且面臨強大競爭對手的中小企業(yè)提供了一個強有力的競爭武器。

第五,，網(wǎng)絡營銷能使消費者擁有比傳統(tǒng)營銷更大的選擇自由,。消費者可以根據(jù)自己的特點和需求在全球范圍內不受地域、時間限制,，快速尋找滿足品,，并進行充分比較，有利于節(jié)省消費者的交易時間與交易成本,。此外,，互聯(lián)網(wǎng)還可以幫助企業(yè)實現(xiàn)與消費者的一對一溝通，便于企業(yè)針對消費者的個別需要,，提供一對一的個性化服務,。

當然，萬物各有所長,，也各有所短,。作為新興營銷方式，網(wǎng)絡營銷具有強大的生命力,，但也存在著某些不足,。例如：網(wǎng)絡營銷尤其是網(wǎng)絡分銷無法滿足消費者個人社交的心理需要。無法使消費者以購物過程來顯示自身社會地位,、成就或支付能力等,。盡管如此，網(wǎng)絡營銷作為21世紀的營銷新方式勢不可擋，將成為全球企業(yè)競爭的銳利武器,。