1,、品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)借助獨(dú)特的價(jià)值觀念、團(tuán)隊(duì)構(gòu)成,、技術(shù)特色和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)等軟性因素,逐步建立起一種品牌聯(lián)想,并通過(guò)輿論和促銷(xiāo)行為傳播,、移植于消費(fèi)者腦海之中,讓目標(biāo)對(duì)象對(duì)品牌自發(fā)地產(chǎn)生良好的印象文獻(xiàn)來(lái)源2、所謂品牌營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)品牌的形象塑造,、宣傳和對(duì)其所依附的印品更新,、質(zhì)量提高等營(yíng)銷(xiāo)手段的運(yùn)用,千方百計(jì)地創(chuàng)立全國(guó)品牌乃至世界名牌,從而借助于名牌來(lái)促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),以便實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)文獻(xiàn)來(lái)源3、品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵所謂品牌營(yíng)銷(xiāo),是指以創(chuàng)建品牌,將品牌轉(zhuǎn)化為名牌,鞏固,、提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值為核心內(nèi)容的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和過(guò)程文獻(xiàn)來(lái)源4,、品牌營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)一系列手段促進(jìn)銀行內(nèi)部各組成部分之間,各員工之間及銀行同客戶之間的信息交流和傳播,從而塑造銀行最佳形象,并使之得到社會(huì)的接受和認(rèn)同的有效活動(dòng)文獻(xiàn)來(lái)源5、而品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)決定品牌競(jìng)爭(zhēng)力的各種因素進(jìn)行系統(tǒng)投入,使品牌成為對(duì)市場(chǎng)有較大控制能力及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有較強(qiáng)影響作用的工具文獻(xiàn)來(lái)源6,、”品牌營(yíng)銷(xiāo)是指從定位開(kāi)始,經(jīng)過(guò)品牌設(shè)計(jì),、營(yíng)造、傳播,建立顧客對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和忠誠(chéng)感,從而使品牌不斷增值的全過(guò)程文獻(xiàn)來(lái)源7,、品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)不斷制定品牌策略,做好品牌的命名及設(shè)計(jì),樹(shù)立“強(qiáng)勢(shì)品牌形象”,不斷進(jìn)行品牌的延伸與拓展,建立品牌忠誠(chéng)度,并加強(qiáng)品牌的保護(hù)與管理文獻(xiàn)來(lái)源8,、品牌營(yíng)銷(xiāo)則是指通過(guò)品牌形象塑造、品牌宣傳和對(duì)其所依附的產(chǎn)品的更新和質(zhì)量提高等營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)創(chuàng)建市場(chǎng)認(rèn)可的品牌.世界各大旅行社均擁有著名的品牌和豐富的品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)