網(wǎng)絡(luò)營銷）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是 萬維網(wǎng)、 電子郵件、 搜索引擎等得到廣泛應(yīng)用之后,，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值才越來越明顯。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的,，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段,，如 E-mail營銷,、博客與 微博營銷、 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷,、 視頻營銷、媒體營銷,、 競價推廣營銷,、 SEO優(yōu)化排名營銷等,。總體來講,，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動,，都可稱之為 整合網(wǎng)絡(luò)營銷。簡單的說,，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進行的,，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷的特點有兩個方面:一方面是基于 互聯(lián)網(wǎng),，以互聯(lián)網(wǎng)為營銷介質(zhì),；另一方面它屬于營銷范圍，是營銷的一種表現(xiàn)形式,。

什么是網(wǎng)絡(luò)營銷,？如何根據(jù)產(chǎn)品和行業(yè)選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道和方式？

1 適合于網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品有何特點

（1）產(chǎn)品性質(zhì),。由于網(wǎng)上用戶在初期對技術(shù)有一定要求,，因此用戶上網(wǎng)大多與網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)相關(guān)，因此網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品最好是與高技術(shù)或與電腦,、網(wǎng)絡(luò)有關(guān),。一些信息類產(chǎn)品如圖書、音樂等也比較適合網(wǎng)上銷售,。還有一些無形產(chǎn)品如服務(wù)也可以借助網(wǎng)絡(luò)的作用實現(xiàn)遠程銷售,，如遠程醫(yī)療。 （2）產(chǎn)品質(zhì)量,。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使得顧客可以突破時間和空間的限制,，實現(xiàn)遠程購物和在網(wǎng)上直接訂購，這使得網(wǎng)絡(luò)購買者在購買前無法嘗試或只能通過網(wǎng)絡(luò)來嘗試產(chǎn)品,。 （3）產(chǎn)品式樣,。通過互聯(lián)網(wǎng)對全世界國家和地區(qū)進行營銷的產(chǎn)品要符合該國家或地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和教育水平,。同時,，由于網(wǎng)上消費者的個性化需求，網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的式樣還必須滿足購買者的個性化需求,。

1,,、有形產(chǎn)品，例如鞋子2,、無形產(chǎn)品,，例如電話卡充值3、便宜商品，例如手機耳麥4,、貴重商品,，例如挖掘機。有的在網(wǎng)上可直接交易,，有的需要到現(xiàn)場看貨再達成交易,。