網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的,，尤其是 萬(wàn)維網(wǎng)、 電子郵件,、 搜索引擎等得到廣泛應(yīng)用之后,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值才越來(lái)越明顯,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的,，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng),。其中可以利用多種手段，如 E-mail營(yíng)銷(xiāo),、博客與 微博營(yíng)銷(xiāo),、 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、 視頻營(yíng)銷(xiāo),、媒體營(yíng)銷(xiāo),、 競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷(xiāo)、 SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷(xiāo)等,?？傮w來(lái)講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開(kāi)展的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，都可稱(chēng)之為 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的全面營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有兩個(gè)方面:一方面是基于 互聯(lián)網(wǎng),，以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)介質(zhì)；另一方面它屬于營(yíng)銷(xiāo)范圍,，是營(yíng)銷(xiāo)的一種表現(xiàn)形式,。

什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？如何根據(jù)產(chǎn)品和行業(yè)選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道和方式,？

1 適合于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品有何特點(diǎn)

（1）產(chǎn)品性質(zhì),。由于網(wǎng)上用戶(hù)在初期對(duì)技術(shù)有一定要求，因此用戶(hù)上網(wǎng)大多與網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)相關(guān),，因此網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品最好是與高技術(shù)或與電腦,、網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。一些信息類(lèi)產(chǎn)品如圖書(shū),、音樂(lè)等也比較適合網(wǎng)上銷(xiāo)售,。還有一些無(wú)形產(chǎn)品如服務(wù)也可以借助網(wǎng)絡(luò)的作用實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程銷(xiāo)售，如遠(yuǎn)程醫(yī)療,。 （2）產(chǎn)品質(zhì)量,。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使得顧客可以突破時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程購(gòu)物和在網(wǎng)上直接訂購(gòu),，這使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)前無(wú)法嘗試或只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)嘗試產(chǎn)品,。 （3）產(chǎn)品式樣,。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)全世界國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品要符合該國(guó)家或地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣,、宗教信仰和教育水平。同時(shí),，由于網(wǎng)上消費(fèi)者的個(gè)性化需求,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的式樣還必須滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)者的個(gè)性化需求。

1,,、有形產(chǎn)品,，例如鞋子2、無(wú)形產(chǎn)品,，例如電話(huà)卡充值3,、便宜商品，例如手機(jī)耳麥4,、貴重商品,，例如挖掘機(jī)。有的在網(wǎng)上可直接交易,，有的需要到現(xiàn)場(chǎng)看貨再達(dá)成交易,。