任何企業(yè)都如同生物體、有機體一樣,，生存于一定的自然環(huán)境之中,。一個企業(yè)的全部營銷活動，實質上是在它所生存的社會生態(tài)環(huán)境中進行的,。企業(yè)必須善于隨著環(huán)境的變化而不斷作出適應環(huán)境變化的反應,。即調整自身的組織、戰(zhàn)略和策略等一切可以控制的因素,，以力求達到自身發(fā)展與周圍環(huán)境的平衡,，而其中企業(yè)自 身應是這個企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的中心。
　　企業(yè)市場營銷環(huán)境包含的內容既廣泛,、復雜,，同時又表現(xiàn)在因素之間存在著的交叉作用上，不僅總體環(huán)境影響個體環(huán)境,，總體環(huán)境影響個體環(huán)境,，總體環(huán)境中各因素也互相影響。
　　企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關系中最應引起重視的是市場營銷環(huán)境的動態(tài)性和企業(yè)對營銷環(huán)境的適應性。市場營銷環(huán)境的變化是絕對的,。從總體上說,，變化的速度呈加快趨勢。每一個企業(yè)在它生存發(fā)展之日,，便是與周圍環(huán)境的各種力量保持著一種微妙的平衡關系之時,。一旦環(huán)境變化， 平衡便被打破,，企業(yè)必須積極地反應和適應這種變化,，尋求新的平衡。
　　強調企業(yè)對其市場營銷環(huán)境的不可控制,，并不意味著企業(yè)對于環(huán)境是無能為力,，只能消極、被動地改變自已以適應環(huán)境,。企業(yè)既可以以各種不同的方式增 加適應環(huán)境的能力,，避免來自營銷環(huán)境的威脅，也可以在變化的環(huán)境中尋找自已的新機會,，并可能在一定條件下改變環(huán)境,。
　　現(xiàn)代市場營銷理論，特別強調企業(yè)對環(huán)境的能動性和反作用,，認為企業(yè)對周圍環(huán)境的關系,，不僅有反應、適應的必要,，更有積極創(chuàng)造和控制的可能,。