營銷的真正意義營銷的真正意義營銷是一種非常專業(yè)的營銷模式,，一般企業(yè)的市場人員對此都比較陌生。出于對市場的敏感,，他們也會有些了解這種營銷模式的優(yōu)勢,，并會做出相關(guān)的市場預(yù)算，請專業(yè)的公司提營銷服務(wù),。但由于自身對營銷的不了解,，帶來了一些比較尷尬的問題,。首先，不知道如何選擇營銷服務(wù)公司,。目前市場上打著網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、專業(yè)網(wǎng)上推廣公司之類旗號的網(wǎng)絡(luò)公司很多,，還有自稱營銷專家,、優(yōu)化專家的。那些號稱幾百塊就能保證你在Google第一名,、百度第一名的更是比比皆是,。同時，多數(shù)營銷服務(wù)公司還停留在賣產(chǎn)品的結(jié)算,，就是代理某某的產(chǎn)品,，賣給企業(yè)用戶賺差價，根本沒有提供增值的服務(wù)內(nèi)容,。選擇一個好的營銷服務(wù)公司,，能給企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷帶來全新的突破，但是如果選擇不當(dāng),，只能是花了大錢,，卻沒有效果，甚至還會被一些不良的服務(wù)公司屢屢欺騙,。其次,，不知道如何評價營銷服務(wù)的效果。一般的企業(yè)對于在電視,、報紙上投放廣告都有一套評價體系,，包括來自第三方的評價和自身的評價。更有企業(yè)成立專門的部門,，根據(jù)廣告投放 額達反饋及時修改投放策略,，從而保證效果的最大化。很多企業(yè)市場部門負責(zé)廣告投放的人員,，本身就是媒體專家,，對電視、報紙等廣告形式有非常專業(yè)知識,。近年來,，一些大企業(yè)的市場人員也加強了對網(wǎng)絡(luò)廣告的熟悉。而營銷是更為專業(yè)的內(nèi)容,，多數(shù)企業(yè)的市場人員還不熟悉,，也導(dǎo)致了不知道如何評估廣告效果的問 題。無論是固定排名還是競價排名,，其實都應(yīng)該建立有效的評價體系,，而不是單純的看看點擊量,，更不能僅僅查看服務(wù)公司的報表。目前甚至還有很多服務(wù)公司根本不提供任何報表,，而企業(yè)的市場人員也僅僅關(guān)注排名是不是靠前,，是不是超過競爭對手。因為不知道怎么評估效果,，有的企業(yè)就會認為是沒有效果,，從而減少 甚至停止了的投放。這樣一來,，一方面服務(wù)公司失去了客戶,，另一方面企業(yè)也放棄了一個高效的營銷途徑。再次,，不能把營銷和企業(yè)的其它營銷活動有效的結(jié)合,。營銷不是一個獨立的營銷手段，應(yīng)該和其它的營銷途徑一樣,，和企業(yè)整個的營銷體系緊密結(jié)合,。比如說，如果企業(yè)有什么新產(chǎn)品問世或者有什么促銷活動,，市場部門應(yīng)該將之及時反饋給從事提供營銷服務(wù)的公司,，在關(guān)鍵詞上做一定的調(diào)整，而不能營銷服務(wù)公司的人員閉門造車,。企業(yè)的市場人員如果熟悉例如關(guān)鍵詞競價管理,、根據(jù)點擊情況調(diào)整關(guān)鍵詞、改善從點擊到購買的流程等,，那么在營銷上同樣的投入將能產(chǎn)生數(shù)倍的回報,。