營(yíng)銷(xiāo)的真正意義營(yíng)銷(xiāo)的真正意義營(yíng)銷(xiāo)是一種非常專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，一般企業(yè)的市場(chǎng)人員對(duì)此都比較陌生,。出于對(duì)市場(chǎng)的敏感,，他們也會(huì)有些了解這種營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)勢(shì)，并會(huì)做出相關(guān)的市場(chǎng)預(yù)算,，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的公司提營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),。但由于自身對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的不了解，帶來(lái)了一些比較尷尬的問(wèn)題,。首先,，不知道如何選擇營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司,。目前市場(chǎng)上打著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)上推廣公司之類(lèi)旗號(hào)的網(wǎng)絡(luò)公司很多,，還有自稱(chēng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家,、優(yōu)化專(zhuān)家的。那些號(hào)稱(chēng)幾百塊就能保證你在Google第一名,、百度第一名的更是比比皆是,。同時(shí)，多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司還停留在賣(mài)產(chǎn)品的結(jié)算,，就是代理某某的產(chǎn)品,，賣(mài)給企業(yè)用戶(hù)賺差價(jià)，根本沒(méi)有提供增值的服務(wù)內(nèi)容,。選擇一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司,，能給企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)全新的突破，但是如果選擇不當(dāng),，只能是花了大錢(qián),，卻沒(méi)有效果，甚至還會(huì)被一些不良的服務(wù)公司屢屢欺騙,。其次,，不知道如何評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的效果。一般的企業(yè)對(duì)于在電視,、報(bào)紙上投放廣告都有一套評(píng)價(jià)體系,，包括來(lái)自第三方的評(píng)價(jià)和自身的評(píng)價(jià)。更有企業(yè)成立專(zhuān)門(mén)的部門(mén),，根據(jù)廣告投放 額達(dá)反饋及時(shí)修改投放策略,，從而保證效果的最大化。很多企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)負(fù)責(zé)廣告投放的人員,，本身就是媒體專(zhuān)家，對(duì)電視,、報(bào)紙等廣告形式有非常專(zhuān)業(yè)知識(shí),。近年來(lái)，一些大企業(yè)的市場(chǎng)人員也加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的熟悉,。而營(yíng)銷(xiāo)是更為專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容,，多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)人員還不熟悉，也導(dǎo)致了不知道如何評(píng)估廣告效果的問(wèn) 題,。無(wú)論是固定排名還是競(jìng)價(jià)排名,，其實(shí)都應(yīng)該建立有效的評(píng)價(jià)體系，而不是單純的看看點(diǎn)擊量,，更不能僅僅查看服務(wù)公司的報(bào)表,。目前甚至還有很多服務(wù)公司根本不提供任何報(bào)表,，而企業(yè)的市場(chǎng)人員也僅僅關(guān)注排名是不是靠前，是不是超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。因?yàn)椴恢涝趺丛u(píng)估效果,，有的企業(yè)就會(huì)認(rèn)為是沒(méi)有效果，從而減少 甚至停止了的投放,。這樣一來(lái),，一方面服務(wù)公司失去了客戶(hù)，另一方面企業(yè)也放棄了一個(gè)高效的營(yíng)銷(xiāo)途徑,。再次,，不能把營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)的其它營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有效的結(jié)合。營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)手段,，應(yīng)該和其它的營(yíng)銷(xiāo)途徑一樣,，和企業(yè)整個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)體系緊密結(jié)合。比如說(shuō),，如果企業(yè)有什么新產(chǎn)品問(wèn)世或者有什么促銷(xiāo)活動(dòng),，市場(chǎng)部門(mén)應(yīng)該將之及時(shí)反饋給從事提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的公司，在關(guān)鍵詞上做一定的調(diào)整,，而不能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司的人員閉門(mén)造車(chē),。企業(yè)的市場(chǎng)人員如果熟悉例如關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)管理、根據(jù)點(diǎn)擊情況調(diào)整關(guān)鍵詞,、改善從點(diǎn)擊到購(gòu)買(mǎi)的流程等,，那么在營(yíng)銷(xiāo)上同樣的投入將能產(chǎn)生數(shù)倍的回報(bào)。