廣義的互聯(lián)網(wǎng)營銷

概述

互聯(lián)網(wǎng)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷,、網(wǎng)路行銷等。這些詞匯說的都是同一個意思,，籠統(tǒng)地說,，互聯(lián)網(wǎng)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。

方法規(guī)律

互聯(lián)網(wǎng)營銷具有很強的實踐性特征,，從實踐中發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷的一般方法和規(guī)律,，比空洞的理論討論更有實際意義?！爸袊ヂ?lián)網(wǎng)營銷網(wǎng)”匯集了最新最全最完善的互聯(lián)網(wǎng)營銷資訊,。因此，如何定義互聯(lián)網(wǎng)營銷其實并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解互聯(lián)網(wǎng)營銷的真正意義和目的,，也就是充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境,，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。這也是為什么在互聯(lián)網(wǎng)營銷研究必須重視互聯(lián)網(wǎng)營銷實用方法的原因,。

狹義的互聯(lián)網(wǎng)營銷

狹義的互聯(lián)網(wǎng)營銷是指組織或個人基于開放便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),，對產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動,，從而達(dá)到滿足組織或個人需求的全過程,。互聯(lián)網(wǎng)營銷是一種新型的商業(yè)營銷模式,。

是通過互聯(lián)網(wǎng)為手段,，宣傳產(chǎn)品，銷售產(chǎn)品,。

互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉,，互聯(lián)網(wǎng)好比是一種“萬能膠”將企業(yè)、團(tuán)體,、組織以及個人跨時空聯(lián)結(jié)在一起,，使得他們之間信息的交換變得“唾手可得”。市場營銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個人之間進(jìn)行信息傳播和交換,。如果沒有信息交換,，那么交易也就是無本之源。正因如此,，互聯(lián)網(wǎng)具有營銷所要求的某些特性,，使得互聯(lián)網(wǎng)營銷呈現(xiàn)出一些特點。目前對于互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點,，學(xué)術(shù)上有兩種比較主流的觀點,，事實上都大同小異，以下為大家介紹：

1.時域性

營銷的最終目的是占有市場份額,，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時間約束和空間限制進(jìn)行信息交換,，使得營銷脫離時空限制進(jìn)行交易變成可能，企業(yè)有了更多時間和更大的空間進(jìn)行營銷,，可每周7天,，每天24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務(wù)。

2.富媒體

互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計成可以傳輸多種媒體的信息,，如文字,、聲音、圖像等信息,，使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換,，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性。

3.交互式

互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢,，來實現(xiàn)供需互動與雙向溝通,。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費者滿意調(diào)查等活動?；ヂ?lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計,、商品信息發(fā)布,、以及各項技術(shù)服務(wù)提供最佳工具,。

4.個性化

互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對一的、理性的,、消費者主導(dǎo)的,、非強迫性的、循序漸進(jìn)式的,，而且是一種低成本與人性化的促銷,，避免推銷員強勢推銷的干擾，并通過信息提供與交互式交談,，與消費者建立長期良好的關(guān)系,。

5.成長性

互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球，使用者多屬年輕,、中產(chǎn)階級,、高教育水準(zhǔn)，由于這部分群體購買力強而且具有很強市場影響力,，因此是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道,。

6.整合性

互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成,，因此也是一種全程的營銷渠道,。另一方面，禹含網(wǎng)絡(luò)建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施,，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費者傳達(dá)信息,，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。

7.超前性

互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強大的營銷工具,，它同時兼具渠道,、促銷、電子交易,、互動顧客服務(wù),、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力,，正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢,。

8.高效性

計算機可儲存大量的信息，代消費者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度,，遠(yuǎn)超過其他媒體,，并能因應(yīng)市場需求，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格,，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求,。

9.經(jīng)濟(jì)性

通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，代替以前的實物交換,，一方面可以減少印刷與郵遞成本,，可以無店面銷售，免交租金,，節(jié)約水電與人工成本,，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。

10.技術(shù)性

互聯(lián)網(wǎng)營銷大部分是通過網(wǎng)上工作者(weike等),，通過他們的一系列宣傳,、推廣，這其中的技術(shù)含量相對較低,，對于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營活動,。

互聯(lián)網(wǎng)營銷也叫網(wǎng)絡(luò)營銷，就是利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式,。優(yōu)勢是達(dá)到范圍更廣,、更快、更有效,，讓更多的人了解,。 主要營銷方式有：搜索引擎營銷、播客,、博客,、微信、直播,、視頻,RSS提要和即時消息等,。目前在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)做的好的公司有博拉公司、藍(lán)色光標(biāo),、新意互動等,。