整合營銷傳播如何實現(xiàn)品牌傳播
中國大陸已進入品牌的戰(zhàn)國時代,,群雄并起,日常用品的品牌已逾五千多個,,如何使自 己的 品牌異軍突起是一個必須科學對待的問題,。一個美國人一天中所要接觸的廣告多達270個,, 而中國消費者也日益受到大量廣告的包圍,。整合營銷傳播要借助各種傳播和營銷手段,傳播 同一種品牌形象,,使品牌突出脫穎而出,。 整合營銷傳播的核心和出發(fā)點是消費者,企業(yè)樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行 ,,企 業(yè)必須借助信息社會的一切手段知曉什么樣的消費者在使用自己的產(chǎn)品,,建立完整的消費者 資料庫(用戶檔案),從而建立和消費者之間的牢固關(guān)系,,使品牌忠誠成為可能,;運用各種傳 播手段時,必須傳播一致的品牌形象,。
如何寫整合營銷方案,,老師要我們對我們學校做個品牌的整合營銷傳播方案.第一次寫這個,不太會寫,,請教高人
給你提供個例子:
實業(yè)有限公司整合營銷傳播策劃方案(提綱)
前言
1989年,,**寨村聯(lián)合企業(yè)總公司成立。經(jīng)過艱苦的創(chuàng)業(yè)期,,**寨的公共積累不斷增加,,企業(yè)的發(fā)展也突飛猛進。1995年,,**聯(lián)合企業(yè)總公司更名為“山東**集團公司”,,實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營。隸屬于集團公司的煙臺**實業(yè)有限公司成立于2005年9月8日,,是集城市供水
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,、集中供暖、熱電聯(lián)產(chǎn),、水泥生產(chǎn)于一體的大型城市基礎(chǔ)設(shè)施綜合企業(yè),。
做為**集團全力重點支持的對象及新的經(jīng)濟增長點,,**集團已經(jīng)發(fā)展成為萊山區(qū)的重點龍頭骨干企業(yè),并致力于打造一流的,、21世紀城市公用事業(yè)金牌服務(wù)商,。
在當今這個高速發(fā)展的時代,一個希望永續(xù)經(jīng)營的企業(yè)究竟該采取何種戰(zhàn)略與思維模式,,才能站穩(wěn)腳步,,開創(chuàng)未來?
依托萊山這一凝聚財富,、現(xiàn)代與綠意的未來城市中心,,其接軌國際水準的城市發(fā)展理念、區(qū)位升值,、居住價值,、生態(tài)價值等早已備受關(guān)注。這也使得做為城市基礎(chǔ)設(shè)施營運商的的**實業(yè)公司,,必須立足于戰(zhàn)略性的制高點,,規(guī)劃未來發(fā)展愿景。
此時就需要適時引入高度整合而又專業(yè)規(guī)范的創(chuàng)新型營銷理念,,以適應(yīng)企業(yè)在新的社會形式中的發(fā)展需求,。
◆第一部分:市場調(diào)研與swot分析(略)
應(yīng)該清醒地認識到技術(shù)進步使企業(yè)的生產(chǎn)、服務(wù)系統(tǒng)經(jīng)常變化,,這種變化已經(jīng)成為持續(xù)不斷的事情,。因此在大量生產(chǎn)、大量消費的環(huán)境下發(fā)展起來的企業(yè)經(jīng)營管理模式,,已無法適應(yīng)快速變化的市場,。而且也存在相當程度上的資源浪費問題,作為一個城市運營服務(wù)企業(yè),,其相應(yīng)的營銷模式需要逐步完善,。否則就將成為制約其發(fā)展的“瓶頸”。
1,、市場調(diào)研
2,、swot分析
s優(yōu)勢分析
w劣勢分析
o市場需求機會
t行業(yè)競爭與環(huán)境問題
◆第二部分:經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃
競爭使顧客對商品有了更大的選擇余地;隨著生活水平的不斷提高,,顧客對各種產(chǎn)品和服務(wù)也有了更高的要求,。
面對這些挑戰(zhàn),企業(yè)只有在更高水平上進行一場根本性的改革與創(chuàng)新,,才能增強自身的競爭力,,以使企業(yè)更適應(yīng)未來的生存發(fā)展空間
對于一個正處在飛速上升和擴張的關(guān)鍵時期的企業(yè)來說,經(jīng)營環(huán)境和運作方式都會不斷的面臨調(diào)整與變革,如何保持整 本文來自文秘114 ,,轉(zhuǎn)載請保留此標記,。 個企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展,是非常必要的,。因此,,就必須對各個階段的發(fā)展策略做出戰(zhàn)略性的規(guī)劃
1、遠景規(guī)劃——打造21世紀城市公用事業(yè)金牌服務(wù)商
2,、中期規(guī)劃——3—5年企業(yè)發(fā)展愿景
3,、2008年規(guī)劃——導(dǎo)入整合營銷傳播
◆第三部分:整合營銷傳播
整合營銷傳播在企業(yè)發(fā)展中越來越起到舉足輕重的作用,旨在透過綜效的整合,,提供顧客與潛在顧客清晰一致的訊息,,以發(fā)揮最大的傳播效益。
除了用來建立顧客關(guān)系之外,,整合營銷還可以用來建立與其它利益關(guān)系人之間的良性互動,,如股東、員工,、供貨商,、媒體記者、社區(qū),、政府官員、特殊利益團體,、甚至是競爭對手等,。
采取整合營銷傳播的兩個主要優(yōu)勢:知道把訊息傳遞給誰、傳遞什么訊息,、并保持訊息一致性,;讓企業(yè)的預(yù)算發(fā)揮功效(以最合理的方式以最小的投資發(fā)揮最大的功效)
1、企業(yè)定位——品牌形象定位
2,、目標客戶群定位
3,、推廣——一個品牌概念能被消費者所認知,關(guān)鍵在于傳播,;而實現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣
◆第四部分:實施與執(zhí)行
深入了解各傳播工具的功能和特色,,是達成整合營銷傳播的第一步
在二十一世紀的今日,對企業(yè)而言,,除了運用傳統(tǒng)四大傳播媒體(報紙,、電視、雜志,、廣播)刊登廣告外,,更得懂得運用公共關(guān)系、直效營銷、互動營銷,、直客式營銷,、活動促銷以及近年來所盛行的網(wǎng)絡(luò)營銷等各具特色功能的不同傳播工具,來達到整合營銷的目的,。
營銷工具的總體要求
u規(guī)范化,、專業(yè)化:做到任何文件和流程環(huán)節(jié)都有規(guī)范的處理方式,為客戶提供規(guī)范的服務(wù),,在細節(jié)上體現(xiàn)品質(zhì),。
u統(tǒng)一性:各種營銷工具應(yīng)體現(xiàn)“**實業(yè)”統(tǒng)一的市場形象。
u完整性:應(yīng)考慮橫向完整性(老客戶,、新客戶,、網(wǎng)絡(luò)資源、電信資源等)及縱向完整性(目標客戶,、意向客戶,、準客戶、客戶,、vip客戶),。
u獨特性:應(yīng)體現(xiàn)“**實業(yè)”的獨特之處,引發(fā)重點關(guān)注
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u細節(jié)性:高層次的競爭往往體現(xiàn)在細節(jié)上,,應(yīng)以客戶需求分析為基礎(chǔ),,注重細節(jié)上對客戶的關(guān)注與服務(wù)
營銷傳播目標與最有效的工具
u優(yōu)勢地段戶外宣傳
u系列媒體宣傳(具有相互關(guān)聯(lián)性)
u系列活動
具有相互關(guān)聯(lián)性)
u節(jié)日性主題宣傳活動(可根據(jù)情況月月舉行,形成關(guān)聯(lián))
u主題性間隔宣傳活動
u宣傳冊發(fā)放,、招貼海報宣傳
u人員推介宣傳(或活動)
u策略性,、可延性、前后互動性新聞事件活動及宣傳
u策略性,、可延性,、前后互動性公益活動、公眾宣傳(或活動)
u促
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成消費者口碑宣傳的相關(guān)宣傳(或活動)
u辦公用品及企業(yè)禮品的相應(yīng)宣傳
◆預(yù)算
1,、預(yù)算安排(建議以每年企業(yè)純利潤的5%——8%做為總體費用預(yù)算)
2,、媒體組合策略
注:費 本文來自文秘114 ,轉(zhuǎn)載請保留此標記,。 用配比應(yīng)以具體策劃方案及煙臺本地媒體性價比為基準,,本著少花錢多辦事的基本原則,制定媒體投放組合策略,,關(guān)注影響力及營銷回報,。即以最合理的方式以最小的投資發(fā)揮最大的功效。
◆結(jié)論
要成為21世紀城市公用事業(yè)金牌營運商,,就必須居安思危,,步步為營,以前瞻性的戰(zhàn)略眼光,適時調(diào)整戰(zhàn)略布署,,做好每一個決策,。
因此應(yīng)樹立品牌整合營銷的觀念,突破現(xiàn)有的區(qū)域化經(jīng)營格局,,綜合運用媒體,、公共關(guān)系、業(yè)務(wù)推廣等營銷手段宣傳自己,,提升品牌形象,,以取得最大化的經(jīng)濟效益與社會效益,這也是現(xiàn)階段,,即2008工作年度的戰(zhàn)略決策要點,。
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