摘要

李寧品牌營銷-進攻型產品策略

定位時尚科技 ，以顧客導向的產品策略

自2014年李寧先生回歸品牌,，正確的品牌營銷戰(zhàn)略讓李寧品牌重新煥發(fā)生機,，品牌復蘇階段正式開啟,。

在產品方面李寧品牌深耕“單品牌,，多品類”的策略,，在專注于開發(fā)其產品專業(yè)運動屬性的同時,，結合時下國貨潮流元素挖掘產品的運動時尚屬性,，開發(fā)出更多滿足年輕消費群體運動生活需求的產品,。“多品類”策略下,，聚焦不同品類產品的差異化特性,，使產品可以更加精確的滿足不同圈層消費群體的功能性需求。至于產品本身性能方面,，李寧更加注重產品科技的開發(fā),，強化品牌核心價值。

挖掘五大品類個性,，布局多元化營銷

李寧品牌圍繞五大品類,，分別是籃球、跑步,、訓練,、羽毛球以及運動時尚，展開品牌營銷,。挖掘五大品類個性,，布局多元化營銷，精細化的滿足不同群體對于專業(yè)體育產品的功能性需求,。

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李寧產品策略

李寧品牌營銷-進攻型產品策略

定位時尚科技 ,，以顧客導向的產品策略

自2014年李寧先生回歸品牌，正確的品牌營銷戰(zhàn)略讓李寧品牌重新煥發(fā)生機,，品牌復蘇階段正式開啟,。

在產品方面李寧品牌深耕“單品牌，多品類”的策略,，在專注于開發(fā)其產品專業(yè)運動屬性的同時,，結合時下國貨潮流元素挖掘產品的運動時尚屬性，開發(fā)出更多滿足年輕消費群體運動生活需求的產品,?！岸嗥奉悺辈呗韵拢劢共煌奉惍a品的差異化特性,，使產品可以更加精確的滿足不同圈層消費群體的功能性需求,。至于產品本身性能方面，李寧更加注重產品科技的開發(fā),，強化品牌核心價值,。

挖掘五大品類個性，布局多元化營銷

李寧品牌圍繞五大品類，分別是籃球,、跑步,、訓練、羽毛球以及運動時尚,，展開品牌營銷,。挖掘五大品類個性，布局多元化營銷,，精細化的滿足不同群體對于專業(yè)體育產品的功能性需求,。

李寧近些年來一直追求在產品科技方面的突破創(chuàng)新，夯實自己的產品科技基礎,，強化品牌的核心競爭力,。擁有眾多獨特的專利，并健全其產品科技體系,。比如：氣緩震科技,、Arch-Cushion技術、T-Cushion技術等科技,。