由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的各全球網(wǎng)近年來(lái)在歐美各國(guó)紅透半邊天,，不但各種國(guó)際媒體,世界各大知名企業(yè)也紛紛在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上提供信息服務(wù),，搶搭這班流行列車,。作為一種全新的信息溝通與產(chǎn)品銷售渠道，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展使傳統(tǒng)的有形市場(chǎng)發(fā)生了根本性的變革,，網(wǎng)上銷售的企業(yè)所面對(duì)的顧客群、虛擬市場(chǎng)的空間以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與傳統(tǒng)市場(chǎng)都有質(zhì)的不同,，企業(yè)將在一個(gè)全新的營(yíng)銷環(huán)境下生存,。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中,，促銷已經(jīng)成為最吸引消費(fèi)者的手段之一，而在電子商務(wù)時(shí)代,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因?yàn)榉N種原因面臨著各種各樣的難題,，搞好網(wǎng)上促銷活動(dòng)就成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得以成功的重要手段之一，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下也有一些專用的網(wǎng)上促銷策略,；這些促銷策略在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)大環(huán)境下正以銳不可當(dāng)?shù)内厔?shì)進(jìn)入消費(fèi)者的購(gòu)物生活中,。
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（on-line marketing或e-marketing）是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場(chǎng)傳遞有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息,，以啟發(fā)需求,，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是借助一切被目標(biāo)用戶認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)開(kāi)展的引導(dǎo)用戶關(guān)注的行為或活動(dòng),，其最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品在線銷售及擴(kuò)大品牌影響力,。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有：搜索引擎營(yíng)銷,、電子郵件營(yíng)銷,、即時(shí)通訊營(yíng)銷、bbs營(yíng)銷,、病毒式營(yíng)銷,；但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了今天，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)不斷增多,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式也越來(lái)越豐富起來(lái),，這包括：博客營(yíng)銷、播客營(yíng)銷,、rss營(yíng)銷,、sn營(yíng)銷、創(chuàng)意廣告營(yíng)銷,、口碑營(yíng)銷,、體驗(yàn)營(yíng)銷、趣味營(yíng)銷,、知識(shí)營(yíng)銷,、整合營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等多種營(yíng)銷手段,。因此就需要我們?nèi)ド羁汤斫獗姸嗟木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略,，商家要結(jié)合自身的資源將其廣泛應(yīng)用到產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)中去，而如此至多的營(yíng)銷策略應(yīng)該如何理解與有效開(kāi)展,，就是本文著重要論述和探討的問(wèn)題...... [摘要] 伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用,，人類進(jìn)入了全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。本文總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念，論述了目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下商家常用的促銷策略,，分析了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下企業(yè)促銷策略的發(fā)展現(xiàn)狀,、存在的問(wèn)題，提出了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下促銷策略問(wèn)題的解決對(duì)策,。