國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中的重要意義,?
國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中的重要意義如下:
1,、擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售
積極開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),為企業(yè)開(kāi)展了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,,可以尋求更廣泛的市場(chǎng),,擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售:一是通過(guò)銷(xiāo)售獲得更大的利潤(rùn)回報(bào),,二是通過(guò)擴(kuò)大銷(xiāo)售來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模,降低產(chǎn)品單位成本,,獲得規(guī)模效益,。
2,、規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
積極開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以在本國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),,尋求有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì),,在一定程度上避開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和與競(jìng)爭(zhēng)果度給企業(yè)帶來(lái)的損失。同時(shí),,對(duì)于跨國(guó)公司來(lái)說(shuō),,開(kāi)展多國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),可以在全球范圍內(nèi)選擇有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì),,保證企業(yè)的健康發(fā)展。
3,、加速企業(yè)成長(zhǎng)
積極開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),,使企業(yè)投身到激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去,可以磨練企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展能力,,加快技術(shù)進(jìn)步,,提高經(jīng)營(yíng)管理水平,從而加速企業(yè)成長(zhǎng)壯大,。
擴(kuò)展資料:
一個(gè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),,由于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、實(shí)力以及營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)不同,,國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的程度也不同,,為此可以把國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分為四個(gè)類(lèi)型。
1,、被動(dòng)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
這類(lèi)企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi),,內(nèi)部未設(shè)專(zhuān)業(yè)的出口機(jī)構(gòu),也不主動(dòng)面向國(guó)際市場(chǎng),,只是在國(guó)外企業(yè)或本國(guó)外貿(mào)企業(yè)求購(gòu)訂貨時(shí),,產(chǎn)品才考慮進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。其產(chǎn)品雖進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),,但顯然是被動(dòng)而非主動(dòng)出擊,,因此屬于最低層次的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
2,、偶然的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
這類(lèi)企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)仍然在國(guó)內(nèi),,一般也不設(shè)立對(duì)外出口的機(jī)構(gòu),但在某一特等情況下卻主動(dòng)面向國(guó)際市場(chǎng),。企業(yè)偶然面向國(guó)際市場(chǎng),,主要是因?yàn)槟骋粫r(shí)期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過(guò)于求、競(jìng)爭(zhēng)激烈或因其他原因一次性外銷(xiāo)產(chǎn)品,,視國(guó)外市場(chǎng)為短期銷(xiāo)售地,。當(dāng)國(guó)內(nèi)供求及競(jìng)爭(zhēng)趨于緩和時(shí),趨于又轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi),生產(chǎn)本國(guó)市場(chǎng)所需要的產(chǎn)品,。
3,、固定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
這類(lèi)趨于的目標(biāo)市場(chǎng)既有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有國(guó)際市場(chǎng),一般成立專(zhuān)門(mén)的出口機(jī)構(gòu),,甚至在國(guó)外成立分銷(xiāo)機(jī)構(gòu),。在不放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前提下,制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,,專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)國(guó)外消費(fèi)者所需的產(chǎn)品,,針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略,,參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),,企圖在市場(chǎng)上建立持久的市場(chǎng)地位。
4,、完全的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
這里趨于完全把國(guó)際市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng),,甚至把本國(guó)市場(chǎng)視為國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)組成部分。它們一般在本國(guó)設(shè)立公司總部,,在世界各國(guó)發(fā)展參股比例不等的子公司,,并在這些國(guó)家從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),其產(chǎn)品,、資源在國(guó)際市場(chǎng)流通,,依靠國(guó)際市場(chǎng)獲得利潤(rùn)。
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