根據(jù)你們公司的需求,，設(shè)定一粉推廣方案,，線上線下結(jié)合：線上圖文轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,、刮刮樂,、大轉(zhuǎn)盤等,；線下關(guān)注公眾號(hào)成為會(huì)員,、送出下禮品等,。

微信營銷轉(zhuǎn)化流程是怎樣的

從微信的特點(diǎn)看,，它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式,。如果將微博看做品牌的廣播臺(tái)，微信則為品牌開通了“電話式”服務(wù),。當(dāng)品牌成功得到關(guān)注后,，便可以進(jìn)行到達(dá)率幾乎為100%的對(duì)話，它的維系的能力便遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了微博,。此外,，通過LBS、語音功能,、實(shí)時(shí)對(duì)話等一系列多媒體功能,，品牌可以為用戶提供更加有豐富的服務(wù),，制定更明確的營銷策略?；谶@種功能,，微信已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其最初設(shè)計(jì)的語音通信屬性，其平臺(tái)化的商業(yè)價(jià)值顯然更值得期待,。
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然而從另一面看,，微信的特點(diǎn)更像一把雙刃劍，由于微信營銷屬于“許可式”的,，只有在得到用戶許可后,，品牌方可展開對(duì)話，雖然這部分用戶可以被明確定義為品牌的忠實(shí)用戶,，但殘酷的是,，他們也可以隨時(shí)關(guān)閉與品牌之間的互動(dòng)。試想一下,，如果你關(guān)注了20個(gè)品牌,，每個(gè)品牌每天向你推送3條信息，那么這些信息就顯得有些擾民了,，所以如何維系與用戶之間的關(guān)系將成為進(jìn)一步討論微信營銷的關(guān)鍵,。《南方人物周刊》曾經(jīng)給出一個(gè)頗有建樹的建議,“提供價(jià)值,，而非吸引眼球,，這是微信的態(tài)度，也是它能否成功的關(guān)鍵,?！?br>3
那么，微信營銷的前景究竟如何?品牌瘋狂涌入的同時(shí)又有多少可以最終留在這個(gè)平臺(tái)?我們觀察并總結(jié)了時(shí)下最有效的六種營銷模式,，并獨(dú)家連線三位營銷公司代表,，讓他們告訴你微信營銷前線的真實(shí)狀況。
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方法/步驟2222
模式一：活動(dòng)式微信——漂流瓶
營銷方式：微信官方可以對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改,，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增,，普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等,，如果營銷得當(dāng),，也能產(chǎn)生不錯(cuò)的營銷效果。
案例：招商銀行的“愛心漂流瓶”
活動(dòng)期間,，微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶,，回復(fù)之后招商銀行便會(huì)通過“小積分，微慈善”平臺(tái)為為自閉癥兒童提供幫助,。根據(jù)觀察,，在招行展開活動(dòng)期間,，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會(huì)撿到招行的愛心漂流瓶,。不過,，介于漂流瓶內(nèi)容重復(fù)，如果可提供更加多樣化的靈活信息,，用戶的參與度會(huì)更高,。

模式二：互動(dòng)式推送微信
營銷方式：通過一對(duì)一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個(gè)性化的互動(dòng)活動(dòng),，提供更加直接的互動(dòng)體驗(yàn),。
案例：星巴克《自然醒》
當(dāng)用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達(dá)心情,，星巴克就會(huì)根據(jù)用戶發(fā)送的心情,，用《自然醒》專輯中的音樂回應(yīng)用戶。
模式三：陪聊式對(duì)話微信
營銷方式：現(xiàn)在微信開放平臺(tái)已經(jīng)提供了基本的會(huì)話功能,，讓品牌用戶之間做交互溝通,，但由于陪聊式的對(duì)話更有針對(duì)性，所以品牌無疑需要大量的人力成本投入,。
案例：杜蕾斯
以杜蕾斯為例,，杜蕾斯微信團(tuán)隊(duì)專門成立了8人陪聊組，與用戶進(jìn)行真實(shí)對(duì)話,。延續(xù)了杜蕾斯微博上的風(fēng)格,，杜蕾斯在微信中依然以一種有趣的方式與用戶“談性說愛”。據(jù)杜蕾斯代理公司時(shí)趣互動(dòng)透露,，目前除了陪聊團(tuán)隊(duì),，還做了200多條信息回復(fù)，并開始進(jìn)行用戶的語義分析的研究,?！緢D3】

模式四：O2O模式——二維碼
營銷方式：在微信中，用戶只需用手機(jī)掃描商家的獨(dú)有二維碼,，就能獲得一張存儲(chǔ)于微信中的電子會(huì)員卡,，可享受商家提供的會(huì)員折扣和服務(wù)。企業(yè)可以設(shè)定自己品牌的二維碼,，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注,，開拓O2O營銷模式。
案例：深圳海岸城“開啟微信會(huì)員卡”
深圳大型商場海岸城推出“開啟微信會(huì)員卡”活動(dòng),，微信用戶只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼,，即可免費(fèi)獲得海岸城手機(jī)會(huì)員卡，憑此享受海岸城內(nèi)多家商戶優(yōu)惠特權(quán),?！緢D4】

模式五：社交分享——第三方應(yīng)用
營銷方式：微信開放平臺(tái)是微信4.0版本推出的新功能,，應(yīng)用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應(yīng)用。還可以將應(yīng)用的LOGO放入微信附件欄中,，讓微信用戶方便地在會(huì)話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享,。
案例：美麗說×微信
用戶可以將美麗說中的內(nèi)容分享到微信中，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系,，所以當(dāng)美麗說中的商品被某個(gè)用戶分享給其他好友后,，相當(dāng)于完成了一個(gè)有效到達(dá)的口碑營銷?！緢D5】

模式六：地理位置推送——LBS
營銷方式：品牌點(diǎn)擊“查看附近的人”后,，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶,，進(jìn)行精準(zhǔn)投放,。
案例：K5便利店新店推廣
K5便利店新店開張時(shí)，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個(gè)功能,，成功進(jìn)行基于LBS的推送,。【圖6】