營銷型網(wǎng)站建設是非常流行火暴的一個話題,，流行的甚至有些過時了。之所以這么說，是因為很多網(wǎng)站建設公司都不說營銷型網(wǎng)站這個概念了,，都升級成為“盈利型網(wǎng)站”,、“自動成交型網(wǎng)站”、“100%自動成交型網(wǎng)站”等等各種夸大其詞的概念名稱,。
究竟什么是營銷型網(wǎng)站了,？
簡而言之，高轉化率的網(wǎng)站（網(wǎng)店）就是營銷型網(wǎng)站或者網(wǎng)店,。營銷型網(wǎng)站至少應該具有良好的客戶體驗,、功能完備并安全、具有極具銷售力和公信力的內(nèi)容,、和搜索引擎內(nèi)部優(yōu)化特征的網(wǎng)站,。所以營銷型網(wǎng)站絕對不是把url地址靜態(tài)化或者純靜態(tài)頁面處理、弄些網(wǎng)站地圖,、關鍵字堆砌,、后臺自定義META標簽那么簡單,。
營銷型網(wǎng)站的基本特征
營銷型網(wǎng)站的基本特征總結為：具有清晰的結構流程,、極具沖擊力的視覺表現(xiàn)、極具銷售力的商品展示,、極具公信力和深度價值的內(nèi)容,、符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)律、具有健全的銷售客服環(huán)節(jié)和安全便捷的硬件支撐這七大要素,。有興趣可以搜索詳細閱讀,。
怎樣策劃一個營銷型網(wǎng)站
我們做網(wǎng)絡營銷最終目的都是為了最終的銷售，而任何營銷都要從目標受眾分析,、競爭對手分析,、自身企業(yè)洞察等方面來分析，制訂出適合的營銷策略和規(guī)劃并逐步執(zhí)行才能達到最終銷售目的,。策劃一個營銷型網(wǎng)站當然要先分析后規(guī)劃了,，不能什么想法都沒有就設計開發(fā)，這樣只能浪費時間和資源,。八個步驟：
總體定位
主要解決網(wǎng)站究竟要達到什么目的,？靠什么賺錢？網(wǎng)站的目標受眾是誰,，他們有什么特征,？網(wǎng)站的核心優(yōu)勢是什么？只有先明確目的,、方向,、策略、風格，然后圍繞策略規(guī)劃網(wǎng)站
結構規(guī)劃
網(wǎng)站結構規(guī)劃主要考慮的是邏輯關系,，必須符合用戶的邏輯思維并引導用戶,，用戶最關注的是什么？先讓用戶了解什么內(nèi)容,，然后又了解什么內(nèi)容,？規(guī)劃時要有引導用戶最終聯(lián)系客服或者拿起電話的意識。
視覺布局
先確定網(wǎng)站的基本色和輔助色,，然后根據(jù)網(wǎng)站結構圖畫出首頁DEMO框架圖和所有內(nèi)頁DEMO框架,，才能開始設計。規(guī)劃網(wǎng)站框架時要綜合考慮首頁,、內(nèi)頁還有網(wǎng)站后臺功能等,。
搜索優(yōu)化
這里說的搜索優(yōu)化其實包含兩大部分，一是搜索引擎優(yōu)化的關鍵字策略規(guī)劃,；二是網(wǎng)站SEO的一些功能,。如常見的網(wǎng)站需具備的SEO功能包括：
· 動態(tài)頁面?zhèn)戊o態(tài)化：迅速收錄，迅速優(yōu)化
· META標簽自設定：后臺自己添加修改META標簽,，動態(tài)管理
· 關鍵字自動互鏈：大量增加網(wǎng)站的關鍵字鏈接數(shù),，迅速提升排名
· 網(wǎng)頁結構優(yōu)化：網(wǎng)站導航采用文字并且采用靜態(tài)鏈接
· 智能友情鏈接：自行在后臺方便地添加和管理網(wǎng)站的友情鏈接
· 智能網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站完全自動生成網(wǎng)站地圖
· 文件目錄結構優(yōu)化：網(wǎng)站文件目錄結構及文件命名根據(jù)搜索引擎優(yōu)化原則進行優(yōu)化。
· TAG標簽自設定：方便搜索引擎爬行全站,、快速提升收錄,。
· RSS訂閱、分享功能：為網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化提供便利,，能迅速增加大規(guī)模的外鏈
后臺規(guī)劃
后臺其實也是需要規(guī)劃的,，需要從操作的體驗方面來規(guī)劃，如何方便使用,、用起來舒服快速,，尤其要考慮前后臺的匹配。
銷售溝通
不僅僅是客服聯(lián)系方式,，而是要規(guī)劃好客服環(huán)節(jié)和人員,，比如是設置專人的網(wǎng)絡銷售，還是由線下業(yè)務人員兼任,，并且要做好培訓排班等工作,。
內(nèi)容規(guī)劃
網(wǎng)站結構規(guī)劃好，只是提供了欄目或者說是目錄,，而真正的銷售力主要是靠網(wǎng)站內(nèi)容來打造,。一個企業(yè)網(wǎng)站至少包括：公司介紹相關、公司品牌相關,、公司產(chǎn)品相關,、公司新聞相關等內(nèi)容,，一定要精心策劃撰寫。這里就不詳細展開,。
開發(fā)控制和測試
一般來說采用DIV+CSS的方式開發(fā)前端符合SEO規(guī)律,，而后臺開發(fā)，建議還是手寫開發(fā),，不要使用網(wǎng)絡開源系統(tǒng),，因為網(wǎng)絡開源系統(tǒng)一般功能眾多，系統(tǒng)龐大,，而其實企業(yè)站根本就用不上里面的很多功能,。
以上簡單談了下營銷型網(wǎng)站概念、特征和策劃步驟,，有機會結合一個具體案例來對八大步驟展開闡述,。
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