戰(zhàn)略營銷是營銷思想發(fā)展的一個新階段,，它認(rèn)識到以消費者導(dǎo)向的營銷觀念忽視競爭的缺陷,，特別強調(diào)消費者與競爭者之間的平衡,。由于現(xiàn)代企業(yè)越來越注重與顧客建立長期的互利的交換關(guān)系,，同時因經(jīng)濟全球化程度的日益加深帶來的市場競爭的日益加劇,，買方市場的形成，營銷經(jīng)理已經(jīng)無法像以往那樣單純地注重日常的經(jīng)營,，而是必須運用戰(zhàn)略管理的思維和工具指揮營銷活動,，才能不辱使命。今天,，戰(zhàn)略營銷因為其“戰(zhàn)略”特征已經(jīng)成為營銷管理的主流范式,。