傳統(tǒng)營銷觀念包括：生產(chǎn)觀念和推銷觀念,，都是以產(chǎn)定銷，本質(zhì)都是“生產(chǎn)什么就賣什么”,，現(xiàn)代營銷觀念則是把重點(diǎn)放在消費(fèi)者身上,，企業(yè)努力使消費(fèi)者滿意,，就是消費(fèi)者需要什么,，我們就生產(chǎn)什么。

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傳統(tǒng)營銷觀念：是一種交易營銷,，強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客,。經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)形成比較扎實(shí)的理論和實(shí)踐基礎(chǔ),，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣這種固定的模式,。消費(fèi)者在消費(fèi)過程中有很強(qiáng)的交流性，可以看到現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品并體驗(yàn)購物的休閑樂趣,，同時也更取得了大眾的信賴,。

現(xiàn)代營銷觀念：總體來說就是以市場為導(dǎo)向，后來由發(fā)展出生態(tài)營銷,、關(guān)系營銷,、社會營銷、整合營銷等,，現(xiàn)代營銷觀念主旨是：1.以滿足客戶的需求為中心,。2.注重企業(yè)長遠(yuǎn)利益的發(fā)展和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。3.企業(yè)必須通過各種營銷策略及各部門的整合營銷來實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo),。

現(xiàn)代市場營銷觀念的產(chǎn)生與發(fā)展是市場營銷觀念質(zhì)的飛躍,，它改變了傳統(tǒng)市場營銷觀念的思維方式，也改變了傳統(tǒng)營銷觀念指導(dǎo)下的企業(yè)經(jīng)營策略和經(jīng)營手段,，與傳統(tǒng)觀念相比,，它具有以下幾方面的不同：

1,、企業(yè)經(jīng)營的出發(fā)點(diǎn)不同：

傳統(tǒng)觀念的出發(fā)點(diǎn)是自己,，側(cè)重于滿足企業(yè)和股東的利益，而不考慮或忽視顧客的需求,。企業(yè)只決定生產(chǎn)什么,、生產(chǎn)多少及產(chǎn)品價格的高低；現(xiàn)代市場營銷觀念的出發(fā)點(diǎn)是市場,，側(cè)重于滿足所有“相關(guān)利益者”包括顧客,、員工,、供應(yīng)商、股東,、債權(quán)人,、社會等的利益。

2,、企業(yè)經(jīng)營的重點(diǎn)不同：

在傳統(tǒng)市場營銷觀念的指導(dǎo)下,，企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營和決策是以產(chǎn)品為中心；在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導(dǎo)下,，企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營和決策是以顧客為中心,。

3、企業(yè)經(jīng)營的方法不同：

傳統(tǒng)市場營銷觀念指導(dǎo)下的企業(yè)采用單一的經(jīng)營方法,，分析和決策只以本公司為基礎(chǔ),，如生產(chǎn)觀念指導(dǎo)下企業(yè)注重的是生產(chǎn)，產(chǎn)品觀念指導(dǎo)下企業(yè)注重的是產(chǎn)品,，推銷觀念指導(dǎo)下食業(yè)注重的是推銷或促銷,；現(xiàn)代市場營銷觀念采用的是整體營銷方法，分析和決策以整個“價值鏈”為基礎(chǔ),，即綜合運(yùn)用產(chǎn)品,、價格、分銷,、儲運(yùn)等方法,。

4、企業(yè)經(jīng)營的目的不同：

傳統(tǒng)市場營銷觀念指導(dǎo)下的企業(yè)通過增加生產(chǎn)或擴(kuò)大銷售獲取利潤,，側(cè)重于與消費(fèi)者之間的“交易”,，以交易價值為判斷標(biāo)準(zhǔn)；現(xiàn)代營銷觀念指導(dǎo)下的企業(yè)則通過滿足顧客需求獲取利潤,，希望產(chǎn)品以及其使用經(jīng)歷和服務(wù)超越顧客能預(yù)期,，企業(yè)與顧客是“雙贏”關(guān)系。

5,、企業(yè)的經(jīng)營導(dǎo)向不同：

傳統(tǒng)營銷觀念指導(dǎo)下的企業(yè)視產(chǎn)品為上帝,，以生產(chǎn)為導(dǎo)向；現(xiàn)代市場營銷觀念指導(dǎo)下的企業(yè)視顧客為上帝,，重視市場和顧客滿意度的調(diào)查,，以市場為導(dǎo)向。

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