營銷策劃又稱為市場營銷，其簡單的解釋是：
按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)被營銷的對(duì)象作出有效引導(dǎo),，最終達(dá)到企業(yè)希望達(dá)到的行為模式,。
市場營銷策略 -營銷策劃在工具書中的解釋：
企業(yè)根據(jù)其市場營銷戰(zhàn)略,在對(duì)其產(chǎn)品(或服務(wù))進(jìn)行包裝,、定價(jià),、分銷,、促銷,、售后服務(wù)等方面采取的具體實(shí)施方案,、方法及對(duì)策,。
市場營銷策略 -營銷策劃在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中的解釋：
1、市場營銷策略是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者及用戶的需求,在對(duì)市場,、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,確定企業(yè)的市場營銷組合,從而達(dá)到銷售商品,獲取利潤的目的,。
2、市場營銷策略是指企業(yè)為了擴(kuò)大銷售,提高市場占有率,而在對(duì)市場,、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場客戶的需求,對(duì)產(chǎn)品銷售活動(dòng)進(jìn)行全面策劃的過程,。
但是，不同階段,，企業(yè)在營銷的同時(shí)要達(dá)到的目的各有不同,，例如：
1、在品牌初面世的時(shí)候,，他主要是要你留下印象（無論對(duì)生產(chǎn)企業(yè),，或者是企業(yè)旗下的品牌），不一定要你記得它的優(yōu)缺點(diǎn)等等,。如：腦白金初期的廣告,，相信廣告語你我都能記得。又如：現(xiàn)在移動(dòng)推出的國內(nèi)先進(jìn)水平的新業(yè)務(wù)時(shí)（3G）,，目的就是要你知道3G,。再如：現(xiàn)在紅塔、雙喜,、玉溪等香煙為主要業(yè)務(wù)的集團(tuán)企業(yè),，他們的廣告一般人更難理解，“人高人為峰”,，一般人根本理解不過來,，但是，這些企業(yè)營銷的目的是非常清晰的,，目的就是讓某些人感受到這個(gè)企業(yè),、這個(gè)品牌的品質(zhì)和使用這個(gè)品牌的優(yōu)越感。
2,、在品牌奠定一定基礎(chǔ)之后,，他的目的主要就是品牌的延展，這里會(huì)衍生出功能,、服務(wù),、功效等廣告形式,，如：洗滌產(chǎn)品，無論新老品牌,，都是將其品牌名稱,、主要功能或者優(yōu)惠等在一段廣告中表現(xiàn)出來。又如：保健產(chǎn)品,，也是這樣。再如：化妝品,。它們都是希望在短期內(nèi)迅速打開市場,、建立品牌知名度的。
3,、在品牌的相對(duì)老化時(shí),，他的目的是制造新的市場沖擊，如：王老吉,，它的變革可以說是徹底的,，無論從針對(duì)的消費(fèi)市場、產(chǎn)品本身等方面,，最后用一套全新的形象作宣傳推廣,，繼而獲得了巨大的成功。如：寶馬,，在國內(nèi)從面對(duì)頂峰人士逐漸過渡為面對(duì)精英人士,，從制造頂級(jí)系列到頂級(jí)及中高檔次同步?？梢哉f,，它們的目的就是在你心中換一個(gè)形象，而且在廣告中給你帶來全新的視角沖擊,。
其實(shí),，營銷的成功與否是有沒有將你“營銷”到位，按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)走（即,，你被“營銷”之后有沒有按著營銷的形式被引導(dǎo)）,，而最終作出企業(yè)希望達(dá)到的行為模式（一般是購買行為，但不全是）,。

什么是市場營銷,，之前也回答過相同的問題。復(fù)制自己的,，應(yīng)該沒問題吧,。

希望可以幫你。