營銷策劃又稱為市場營銷,，其簡單的解釋是：
按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo),，對被營銷的對象作出有效引導(dǎo)，最終達(dá)到企業(yè)希望達(dá)到的行為模式。
市場營銷策略 -營銷策劃在工具書中的解釋：
企業(yè)根據(jù)其市場營銷戰(zhàn)略,在對其產(chǎn)品(或服務(wù))進(jìn)行包裝,、定價,、分銷,、促銷,、售后服務(wù)等方面采取的具體實(shí)施方案、方法及對策,。
市場營銷策略 -營銷策劃在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中的解釋：
1,、市場營銷策略是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者及用戶的需求,在對市場、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,確定企業(yè)的市場營銷組合,從而達(dá)到銷售商品,獲取利潤的目的,。
2,、市場營銷策略是指企業(yè)為了擴(kuò)大銷售,提高市場占有率,而在對市場、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場客戶的需求,對產(chǎn)品銷售活動進(jìn)行全面策劃的過程,。
但是,，不同階段，企業(yè)在營銷的同時要達(dá)到的目的各有不同,，例如：
1,、在品牌初面世的時候，他主要是要你留下印象（無論對生產(chǎn)企業(yè),，或者是企業(yè)旗下的品牌），不一定要你記得它的優(yōu)缺點(diǎn)等等,。如：腦白金初期的廣告,，相信廣告語你我都能記得。又如：現(xiàn)在移動推出的國內(nèi)先進(jìn)水平的新業(yè)務(wù)時（3G）,，目的就是要你知道3G,。再如：現(xiàn)在紅塔、雙喜、玉溪等香煙為主要業(yè)務(wù)的集團(tuán)企業(yè),，他們的廣告一般人更難理解,，“人高人為峰”，一般人根本理解不過來,，但是,，這些企業(yè)營銷的目的是非常清晰的，目的就是讓某些人感受到這個企業(yè),、這個品牌的品質(zhì)和使用這個品牌的優(yōu)越感,。
2、在品牌奠定一定基礎(chǔ)之后,，他的目的主要就是品牌的延展,，這里會衍生出功能、服務(wù),、功效等廣告形式,，如：洗滌產(chǎn)品，無論新老品牌,，都是將其品牌名稱,、主要功能或者優(yōu)惠等在一段廣告中表現(xiàn)出來。又如：保健產(chǎn)品,，也是這樣,。再如：化妝品。它們都是希望在短期內(nèi)迅速打開市場,、建立品牌知名度的,。
3、在品牌的相對老化時,，他的目的是制造新的市場沖擊,，如：王老吉，它的變革可以說是徹底的,，無論從針對的消費(fèi)市場,、產(chǎn)品本身等方面，最后用一套全新的形象作宣傳推廣,，繼而獲得了巨大的成功,。如：寶馬，在國內(nèi)從面對頂峰人士逐漸過渡為面對精英人士,，從制造頂級系列到頂級及中高檔次同步,。可以說,，它們的目的就是在你心中換一個形象,，而且在廣告中給你帶來全新的視角沖擊,。
其實(shí)，營銷的成功與否是有沒有將你“營銷”到位,，按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)走（即,，你被“營銷”之后有沒有按著營銷的形式被引導(dǎo)），而最終作出企業(yè)希望達(dá)到的行為模式（一般是購買行為,，但不全是）,。

什么是市場營銷，之前也回答過相同的問題,。復(fù)制自己的,，應(yīng)該沒問題吧。

希望可以幫你,。