現(xiàn)代營(yíng)銷觀念是一種以消費(fèi)者需求為中心的營(yíng)銷觀念，是企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)顧客需求并設(shè)法滿足顧客的營(yíng)銷觀念,，從而達(dá)到企業(yè)的目標(biāo);而傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以產(chǎn)品為中心,，認(rèn)為只要提高產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品好,，就能賣掉,從擴(kuò)大銷售量中獲得利潤(rùn),。　　傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：　　1.傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念是以企業(yè)本身為起點(diǎn),，而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念是以市場(chǎng)和顧客需求為起點(diǎn)的　　2.傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念是以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心的,，而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念是以了解和滿足顧客需求為中心，從而根據(jù)顧客的市場(chǎng)需求發(fā)展產(chǎn)品　　3.傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念是以推銷與促銷為營(yíng)銷手段,，而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念是以整體營(yíng)銷活動(dòng)為營(yíng)銷手段　　4.傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的最終目標(biāo)是企業(yè)從擴(kuò)大銷售中獲得利潤(rùn)的,，而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念是企業(yè)從顧客滿足中獲得利潤(rùn)的，從而達(dá)到企業(yè)的的最終目標(biāo),?！　】偠灾覀儜?yīng)該大力提倡具有現(xiàn)代意識(shí)的的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念,，因?yàn)楝F(xiàn)代營(yíng)銷觀念同時(shí)兼顧了消費(fèi)者利益,、企業(yè)利益和社會(huì)利益，我們要崇尚”顧客是上帝,，顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的“等一系列宗旨,，使消費(fèi)者利益、企業(yè)利益和社會(huì)利益協(xié)調(diào)起來(lái),，做到統(tǒng)籌兼顧,。

1、企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)不同,。傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念是指生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念和推銷觀念，是以企業(yè)自身為出發(fā)點(diǎn),，現(xiàn)代營(yíng)銷觀念下企業(yè)以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn),；2．企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的方式方法不同。舊觀念下企業(yè)主要用各種推銷方式椎銷制成的產(chǎn)品,，新觀念下則是從消費(fèi)者需求出發(fā),，利用整體市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略,，占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)；3．營(yíng)銷活動(dòng)的著眼點(diǎn)不同,。舊觀念下企業(yè)的目光短淺,，偏向于計(jì)較每一項(xiàng)或短期交易的盈虧和利潤(rùn)的大小，而新觀念下企業(yè)除了考慮現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者需要外,，還考慮潛在的消費(fèi)者的需要,，在滿足消費(fèi)者需要、符合社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的同時(shí),，求得企業(yè)的長(zhǎng)期利潤(rùn),。營(yíng)銷思想 營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn) 營(yíng)銷策略 營(yíng)銷目標(biāo) 傳統(tǒng)觀點(diǎn) 生產(chǎn)觀念 既有產(chǎn)品 增加生產(chǎn)或提高產(chǎn)品質(zhì)量 通過(guò)增加產(chǎn)量、降低成本來(lái)取得利潤(rùn) 產(chǎn)品觀念 既有產(chǎn)品 生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品,，并不斷加以改進(jìn) 生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大銷售獲利 推銷觀念 既有產(chǎn)品 提高產(chǎn)品質(zhì)量或努力促銷 過(guò)促銷來(lái)擴(kuò)大銷量獲利 現(xiàn)代觀點(diǎn) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 消費(fèi)者需求 市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4P’s） 通過(guò)滿足市場(chǎng)需求獲利 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 消費(fèi)者需求和社會(huì)公眾利益 與社會(huì)利益想一致市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4P’s） 通過(guò)滿足市場(chǎng)需求,、增進(jìn)社會(huì)利益，達(dá)到長(zhǎng)期利益 生態(tài)學(xué)營(yíng)銷觀念 消費(fèi)者需求和環(huán)境協(xié)調(diào) 與環(huán)境協(xié)調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4P’s） 通過(guò)滿足市場(chǎng)需求,、維護(hù)環(huán)境,，達(dá)到長(zhǎng)期利益 大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 營(yíng)造企業(yè)外部環(huán)境和市場(chǎng)要求 市場(chǎng)營(yíng)銷組合（6P’s） 滿足特定市場(chǎng)的需求獲利