現(xiàn)代營銷觀念是一種以消費者需求為中心的營銷觀念,，是企業(yè)在目標市場上發(fā)現(xiàn)顧客需求并設法滿足顧客的營銷觀念，從而達到企業(yè)的目標;而傳統(tǒng)營銷觀念是企業(yè)的經(jīng)營活動以產(chǎn)品為中心,，認為只要提高產(chǎn)品質(zhì)量,，產(chǎn)品好，就能賣掉,從擴大銷售量中獲得利潤,?！　鹘y(tǒng)營銷觀念和現(xiàn)代營銷觀念的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個方面：　　1.傳統(tǒng)營銷觀念是以企業(yè)本身為起點，而現(xiàn)代營銷觀念是以市場和顧客需求為起點的　　2.傳統(tǒng)營銷觀念是以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心的,，而現(xiàn)代營銷觀念是以了解和滿足顧客需求為中心,，從而根據(jù)顧客的市場需求發(fā)展產(chǎn)品　　3.傳統(tǒng)營銷觀念是以推銷與促銷為營銷手段，而現(xiàn)代營銷觀念是以整體營銷活動為營銷手段　　4.傳統(tǒng)營銷觀念的最終目標是企業(yè)從擴大銷售中獲得利潤的,，而現(xiàn)代營銷觀念是企業(yè)從顧客滿足中獲得利潤的,，從而達到企業(yè)的的最終目標?！　】偠灾?，我們應該大力提倡具有現(xiàn)代意識的的現(xiàn)代營銷觀念，因為現(xiàn)代營銷觀念同時兼顧了消費者利益,、企業(yè)利益和社會利益,，我們要崇尚”顧客是上帝，顧客永遠是對的“等一系列宗旨,，使消費者利益,、企業(yè)利益和社會利益協(xié)調(diào)起來，做到統(tǒng)籌兼顧,。

1,、企業(yè)營銷活動的出發(fā)點不同。傳統(tǒng)營銷觀念是指生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念和推銷觀念,，是以企業(yè)自身為出發(fā)點，現(xiàn)代營銷觀念下企業(yè)以消費者需求為出發(fā)點,；2．企業(yè)營銷活動的方式方法不同,。舊觀念下企業(yè)主要用各種推銷方式椎銷制成的產(chǎn)品,，新觀念下則是從消費者需求出發(fā)，利用整體市場營銷組合策略,，占領(lǐng)目標市場,；3．營銷活動的著眼點不同。舊觀念下企業(yè)的目光短淺,，偏向于計較每一項或短期交易的盈虧和利潤的大小,，而新觀念下企業(yè)除了考慮現(xiàn)實的消費者需要外，還考慮潛在的消費者的需要,，在滿足消費者需要,、符合社會長遠利益的同時，求得企業(yè)的長期利潤,。營銷思想 營銷出發(fā)點 營銷策略 營銷目標 傳統(tǒng)觀點 生產(chǎn)觀念 既有產(chǎn)品 增加生產(chǎn)或提高產(chǎn)品質(zhì)量 通過增加產(chǎn)量,、降低成本來取得利潤 產(chǎn)品觀念 既有產(chǎn)品 生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品，并不斷加以改進 生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品來擴大銷售獲利 推銷觀念 既有產(chǎn)品 提高產(chǎn)品質(zhì)量或努力促銷 過促銷來擴大銷量獲利 現(xiàn)代觀點 市場營銷觀念 消費者需求 市場營銷組合（4P’s） 通過滿足市場需求獲利 社會市場營銷觀念 消費者需求和社會公眾利益 與社會利益想一致市場營銷組合（4P’s） 通過滿足市場需求,、增進社會利益,，達到長期利益 生態(tài)學營銷觀念 消費者需求和環(huán)境協(xié)調(diào) 與環(huán)境協(xié)調(diào)的市場營銷組合（4P’s） 通過滿足市場需求,、維護環(huán)境,，達到長期利益 大市場營銷觀念 營造企業(yè)外部環(huán)境和市場要求 市場營銷組合（6P’s） 滿足特定市場的需求獲利