如何做好全網營銷,?全網營銷前景如何?
自2014年開始至今,,短短幾年里,,我們目睹了人工智能掌管了電腦游戲、控制家庭自動化裝置,,通過APP解答醫(yī)學問題,。通過社群機器人,文案機器人實現精準營銷,,通過大數據實現全網的數字化營銷,,這是趨勢不可逆。那么面對新一輪以科技為原動力的營銷,,企業(yè)如何布局全網營銷很關鍵,,如何實現低成本高傳播的品牌,產品營銷將影響到企業(yè)的生死存亡,。那么,,全網營銷到底該如何布局呢?下面分享幾點個人建議如下:
1,、精準定位企業(yè)一品三牌,,構建全網營銷的基礎。
移動互聯網普及成為商業(yè)服務的基礎設施之后,,有著更為廣泛的使用場景,,比如對于個人IP的打造,對于企業(yè)品牌的推廣,,產品或服務的推廣都可以實現全網營銷,。但是身處人工智能大數據泛濫的時代,,我們深知技術不再是競爭的壁壘,內容才是王道,。所以我個人認為,,不論是個人還是企業(yè),首先要對全網營銷的“內容”進行精準定位,,即個人品牌,、產品品牌、企業(yè)品牌的定位,,定位精準才會清楚勾勒用戶畫像,實現精準營銷,。在此基礎上,,我們再談全網布局才有意義。
2,、全媒體矩陣構建,,實現全網營銷覆蓋
我們確定好一品三牌之后,就是內容的定位和平臺的選擇了,,目前要做全網營銷,,主要布局全媒體平臺,進行內容的傳播,,但是,,內容的生產一定是基于用于所需而來,目前需要構建的矩陣主要包括:
(1),、新媒體矩陣:包括9個新媒體平臺的占位,,主要為微信、微博,、搜狐,、頭條、百家,、大魚,、簡書、企鵝號,、一點資訊,;
(2)、短視頻營銷矩陣:抖音,、火山,、全民、快手,、微視等短視頻內容營銷成為5G時代營銷的主流形式,,需要企業(yè)給予更多的重視,,但是目前最大的痛點就是內容的生產力不足,導致視頻立體化營銷的內容無法呈現給需求客戶,,企業(yè)缺乏大量的專業(yè)視頻內容生產技術人員,;
(3)、社群營銷矩陣:基于文案,、短視頻的內容營銷最終離不開人這個傳播互動的載體,,因此,社群營銷就顯得更為重要,,留住一群趣味相投的人,,生產需求匹配的內容,社群互動營銷生態(tài)就此建立,,將會更為精準的實現點對點,,一對多的營銷。
3,、活動+創(chuàng)意+運營穩(wěn)固內容生產的持續(xù)和穩(wěn)定是長久之道
放眼2019年的互聯網營銷,,我們可以清晰的看到,瘋狂掠奪流量的時代已經過去了,,如何下沉做好圈層化的營銷,,精準服務需求客戶,提升客戶體驗是決定企業(yè)品牌營銷是否長久深入人心的關鍵,。
因為人工智能技術的普及,,互聯網數字化精準營銷成為常態(tài),我們很容易找到用戶,,也知道用戶畫像,,但是營銷的本質就是心智的占有,而人心難測,,需要營銷人要充分掌握客戶心理,,生產內容,吸引客戶,,這就需要有更為全面,、懂的創(chuàng)新的人,以及所生產內容的持續(xù)運營,。
比如社群營銷,,我們用機器人做日常管理就ok了,解放出來你干嘛,?就得去做活動策劃,,搞創(chuàng)意營銷,做內容生產,充分發(fā)揮人的創(chuàng)意本能,,這個很關鍵,。
總結起來,個人認為,,全網營銷布局第一是定位品牌,,第二是構建內容傳播矩陣,最后是基于優(yōu)質人才下的內容的持續(xù)生產和運營,。
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