市場營銷學的學科性質(zhì)是建立在經(jīng)濟科學，管理科學,，行為科學和現(xiàn)代科學技術基礎上的應用學科,。
市場營銷就是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售,，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值,，來獲得其所需之物的社會過程,，是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列營銷活動,，市場營銷學是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學。
研究對象
1,、需要,，欲望和需求

2、產(chǎn)品：特指能滿足人們的需要和欲望的任何事物,，其價值在于它給人們帶來對欲望的滿足,。
3、效用,費用和滿足
4,、交換,、交易和關系
5、市場
6,、市場營銷環(huán)境：存在于企業(yè)營銷部門之外不可控制的因素和力量,。
7、直接營銷環(huán)境：與企業(yè)緊密相連,，直接影響企業(yè)對目標市場顧客服務能力和效率的各種參與者,，包括企業(yè)內(nèi)部營銷部門以外的企業(yè)因素、供應商,、營銷渠道,、目標顧客、競爭者和公眾,。
8,、公眾：指對企業(yè)實現(xiàn)其市場營銷目標的能力有著實際的或潛在影響力的群體。
9,、間接環(huán)境（宏觀環(huán)境）：包括人口,、經(jīng)濟、自然,、科技,、政治法律、社會文化等對企業(yè)營銷活動的影響。
10,、市場細分：指企業(yè)根據(jù)消費者之間的需求差異化,，把整體市場按照一定的標準劃分為若干個類似消費者群體的過程。
11,、市場定位：是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在細分市場上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重視程度,，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個性或形象并傳輸給目標顧客，使該產(chǎn)品在細分市場上占據(jù)強有力的位置,。