市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),，管理科學(xué),，行為科學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科,。
市場(chǎng)營(yíng)銷就是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造,，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值,，來獲得其所需之物的社會(huì)過程,，是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)律性的一門科學(xué),。
研究對(duì)象
1,、需要，欲望和需求

2,、產(chǎn)品：特指能滿足人們的需要和欲望的任何事物,，其價(jià)值在于它給人們帶來對(duì)欲望的滿足。
3,、效用,費(fèi)用和滿足
4,、交換,、交易和關(guān)系
5,、市場(chǎng)
6,、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境：存在于企業(yè)營(yíng)銷部門之外不可控制的因素和力量。
7,、直接營(yíng)銷環(huán)境：與企業(yè)緊密相連,，直接影響企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)顧客服務(wù)能力和效率的各種參與者，包括企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷部門以外的企業(yè)因素,、供應(yīng)商,、營(yíng)銷渠道、目標(biāo)顧客,、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾,。
8、公眾：指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有著實(shí)際的或潛在影響力的群體,。
9,、間接環(huán)境（宏觀環(huán)境）：包括人口、經(jīng)濟(jì),、自然,、科技、政治法律,、社會(huì)文化等對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響,。
10、市場(chǎng)細(xì)分：指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者之間的需求差異化,，把整體市場(chǎng)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個(gè)類似消費(fèi)者群體的過程,。
11、市場(chǎng)定位：是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上所處的地位和顧客對(duì)產(chǎn)品某些屬性的重視程度,，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個(gè)性或形象并傳輸給目標(biāo)顧客,，使該產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)強(qiáng)有力的位置。